九寨沟县推进文化与旅游相融发展的实践

一说到九寨沟，去过那儿的人们脑海中都会萦绕着那首《神奇的九寨》的旋律，还有那仙境般的绝美山水。

近年来，九寨沟县紧紧围绕“实施全域发展战略、打造国际旅游名城”发展主题，深入实施“文化强县、旅游富民”发展战略，着力在旅游“二次创业”和产业转型升级上做文章，将旅游发展和文化资源进行有效整合，充分发挥文化的灵魂作用，建立、完善传统文化和旅游发展共生的发展模式，全力推进“旅游文化化、文化旅游化”发展进程，实现文化和旅游的相融相生、良性互动、共赢发展。

九寨沟文化旅游业发展历程

1984年，“藏在深闺人未识”的九寨沟对外正式开发，标志着九寨沟县迈步走上旅游发展道路。发展之初，九寨沟风景区主要依托其独特自然资源发展传统观光旅游，独具民族特色的文化资源并未得到深层次开发，导致单一观光型旅游严重制约着九寨沟旅游的长足发展。

1994年，九寨沟民族歌舞团成立，意味着九寨沟旅游文化产业开始起步。发展藏羌风情晚会是九寨沟旅游文化表现的主要方式，先后经历民族帐篷表演式、水泥帐篷表演式、舞台精品节目表演式和舞台精品剧目表演式的发展演变过程。2006年，九寨沟藏羌风情晚会被文化部命名为国际级文化产业示范基地；2007年，全县共有演艺团体10家，實现演出产值1.2亿元。

2008年以来，受汶川大地震影响，九寨沟文化旅游业受到重创，走向低谷，全年演艺产业产值仅为800余万元。随着灾后重建的全面完成，九寨沟县立足“文化强县”目标和“文旅相融”要求，旅游产业逐渐多元化发展，走向复苏之路。先后创建国际首批四川唯一“中国旅游强县”，白马舞、南坪曲子和藏族山歌先后被列入国家级非物质文化遗产名录；建立全县文化资源信息库，南坪曲子、舞非物质文化传习所，组建发展南坪琵琶弹唱中心、非物质文化遗产演出队等为代表的民间文化队伍；开发以大录乡大录村、勿角乡英各村等为代表的特色藏寨；发展壮大“国家文化产业示范基地”漳扎镇演艺集群，不断吸引高品位、优品牌的文艺演出团体落户九寨沟。同时，规范和促进不断发展壮大的演艺市场健康发展，对辖区内的12家营业性演出团体实行政府指导价。2012年，实现演出产值1.35亿元；2013年上半年，虽受芦山地震影响，营业性门票收入仍实现4500余万元。

立足深度发掘，推动本土文化成为文旅相融的“催化剂”

九寨沟县坚持科学规划、深入发掘、重点开发的原则，在注重保护本地特色文化的基础上，既注重保留传统文化的原生态和本真性，又突出文化与旅游互通和共融的特点，让旅游者充分体验和感受九寨沟所具有的深厚文化底蕴和鲜亮的文化形象。

深入挖掘国家级非物质文化遗产南坪曲子、白马舞和藏族山歌的文化内涵，将参与性、互动性强的特色文化遗产与旅游发展有机结合，让中外游客在欣赏南坪小调、琵琶弹唱等民族歌舞表演的同时，参与体验独具民族特色的歌舞活动，极大地增强了旅游的吸引力。

目前，全县拥有国家、省级、州级、县级非物质文化遗产3项、4项、22项和18项，直接从事非物质文化遗产表演和展演的人员有200余人。

立足规范提升，推动节庆文化成为文旅相融的“助推器”

将九寨浓郁的民族文化融入到自然美景之中，依托九寨沟民俗风情月、国际旅游文化节、冰瀑节、熊猫节和涂墨狂欢节等活动，精心策划推出一批价值高、影响力大的节庆品牌。如2007年8月就借助九寨沟国际旅游文化节活动，开展了“做优九寨沟世界遗产地精品旅游区”高峰论坛、九寨沟·黄龙国际旅游精品线路推介会、涂墨狂欢之夜、九寨沟“国际形象大使”选拔、“全球小姐”佳丽九寨沟景区“环保之旅”等五项活动，通过借助国际平台，与世界文化联袂，进一步展示生态九寨、文化九寨的迷人魅力和多姿风采，促进旅游与文化的相融互动和完美结合，提升九寨旅游的知名度和美誉度，加快国际旅游名城建设步伐。

立足品牌培育，推动演艺文化成为文旅相融的“支撑点”

九寨沟县始终坚持文化品牌与旅游品牌深度融合，文化消费与旅游消费有机结合，文化创意与旅游创意有效整合，以旅游品牌拉动文化品牌，赋予旅游更深的文化内涵。

发展壮大演艺团体和演艺项目，漳扎镇演艺集群被国家命名为“国家文化产业示范基地”，藏族原生态歌舞乐《藏谜》演艺项目被列为“国家文化出口重点项目”。

建设、完善演出网络体系，创作了《神奇的九寨》《九寨情缘》《因为有你》《醉美冬九寨》等一批影响深远的作品，涌现了容中尔甲、蒲巴甲、高原红女子组合、哈拉玛女子组合等一批特色优秀歌手。

壮大民间文化队伍，培育了勿角乡舞队、草地乡熊猫舞演出队、南坪琵琶弹唱中心等一批民间艺术表演团体。同时，南坪曲子表演队受邀参加了CCTV音乐频道《民歌中国》栏目、民族歌舞盛典、青歌赛等多档电视演出活动，进一步扩大了九寨非物质文化遗产品牌的知名度和美誉度。

立足产业集聚，推动文化园区成为文旅相融的“动力源”

九寨沟县着力“一园五区”（九寨沟文化产业园、九寨沟文化演艺集群、九寨文化创意基地、勿角白马文化促进交流中心、大录藏文化原生态展示区、神仙池游牧文化体验区）总体构想，树立“世界九寨、文化国际”品牌，大力推进文化产业园区发展，推动文化旅游化。

目前，九寨沟县文化产业园区建设已被列入四川省加快藏区经济发展促进和谐稳定的重点项目，其中九寨沟创意文化产业园已由中建集团完成项目策划。按照“好中选好、优中择优、双向选择”的原则，制定完善扶持和促进文化产业发展的保障措施，建立出台文化产业项目招商引资各项优惠政策。先后吸引了鲁能集团和宋城演艺公司落户九寨，投资经营文化旅游产业项目，着力构建国际文化传播、国际高山运动、国际高端会议等融体验性、参与性、互动性于一体的文化产业项目。

文旅相融，九寨走出现代市场之路

有助于文化传承与文化传播。旅游产业与民俗文化的有机融合，将大力拓展民俗文化新的形式和内容，有效延伸民俗文化新的内涵和活力。

有助于景区整合与品质提升。旅游产业与民俗文化的深度融合，对传统文化和景点的挖掘、整合及推出，对现有景区的提升、改造和重塑都具有极其重要的现实意义。九寨沟县在注重民俗文化与生态文明、休闲度假结合的基础上，将丰富的历史民俗文化元素注入自然资源，合理整合景区文化资源优势，打造系列全、质量高、配套精的高品质景区、景点，营造了让游客流连忘返的乐土。

有助于产品推广与市场拓展。旅游产业与民俗文化有效融合，可以推动精品文化与旅游景区联动，带动推广系列文化旅游纪念品，进一步拓展九寨文化内涵和旅游市场。九寨沟县已顺势研制推出五大系列200余种以大熊猫、舞、南坪琵琶等为代表的具有九寨特色的旅游纪念品。九寨沟珍珠滩、箭竹海、五花海、神仙池等景点，借助影视文化一举成名，吸引了海内外大批游客慕名而来，进一步扩大和增强了九寨旅游产业的吸引力和市场地位。

有助于旅游转型与旅游富民。旅游产业与民俗紧密融合，推动着旅游业向深度化、多元化、差异化发展，势必带来旅游转型升级，为百姓发展乡村旅游带来前所未有的经济效益。

九寨沟县顺应旅游发展需求，着力在“全域旅游、全民旅游”上下功夫，建立、健全旅游信息综合平台，积极推进旅游“二次创业”步伐。打造一批以藏文化体验、白马风情体验、秦川农家文化体验为内涵的特色乡村旅游带，将九寨美食、九寨民居、九寨风情等与乡村旅游发展有机融合，让乡村旅游成为农牧民增收的重要来源。2013年，全县旅游总收入61.8亿元，乡村旅游收入为2.4亿元，占总收入的3.9%，有力推进了“旅游富民”进程。