创意为新经济“点石成金”

罗晓庆

只有创意解释了产品“为什么”受到关注或者“为何”独特。

资本时代已经过去，创意时代已经到来。

真正称得上新的是它们之间关系的特质和程度及两者如何结合，共同创造非比寻常的价值和财富。

自20世纪90年代“世界经济与合作组织”（OECD）提出“知识经济”理念以来，市场化产品的文化属性成为各行业重视的焦点，其视角的核心便是“创意”，因为只有创意解释了产品“为什么”受到关注或者“为何”独特。

加上互联网传播的触角范围扩大和社会认知逐渐开放的程度，创意变得不仅仅是精英的专利，它为每一个具有“idea”的人敞开了登上世界舞台的大门。

英国学者约翰·霍金斯经过计量明确指出，文化作为一种特殊的“能源”，是知识经济的引擎。全世界知识经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增，部分发达资本主义国家的增长速度更快，美国达14%，英国为12%。由此数据便可见创意的能量。

21世纪后，借力互联网，利用大数据、云计算等新技术，发展各个领域的创意经济成为主流。在这种大趋势下，60后、70后企业家已难以抵挡以互联网为中心的新经济的冲击。在商业的战场上已然垂垂老矣，也许不久的未来，实体经销商的份额将被完全扼杀。已经有无数倒闭的企业证实了，在他们过去的挣钱老套路上死磕是行不通的。

有的企业家用捍卫最后一方热土的热忱，坚决地认为，只要方式和方向是对的，就一定能重整河山。未必吧，可以肯定的是，跟不上时代脚步的落后產能终会被淘汰。

当然，不能泯灭传统产业的基础地位，正是中国传统产业的汪洋大海造就了经济增长的奇迹。没有基础，新经济就是看不见、摸不着的空中楼阁，而同时，如果传统产业不经过网络技术的整合、改造，那么传统产业也可能成为一盘散沙，在国际竞争中趋于弱势地位。

但当以网络电子商务为代表的新经济已迫近传统产业的门前，拒绝、回避已不可能，迎上去、融进去才是传统产业唯一的出路。

过去，很多人为了生存而创业，如今80后、90后已经成为职场的生力军，他们中的很多人为了梦想和自我价值的实现，思维和文化都在悄无声息地发生着改变。如果你不懂他们，交流的艺术一成不变，可能永远都只是微笑中隔岸观景的人，留不住想要的人，困惑于市场的瞬息万变。“资本时代已经过去，创意时代已经到来。”“世界创意产业之父”约翰·霍金斯曾这样形容这个时代。

马化腾曾说，互联网已经改变了媒体、零售和金融等行业，未来也将改变每一个行业。传统企业即使想不出怎么结合互联网，但一定要具备互联网思维。

有个制作游戏的管理层曾提出一个有钱的管理员工的方法，将企业的制度设计成一款游戏，让员工跳出一成不变的框框，去“打怪升级”，或者是“打装备”，而监管者仅仅只需要做好“Game Master”，即游戏管理员。虽然最后因为各种因素没有实施下去，但他的灵感一现，让人眼前一亮。他告诉了我们，固有的一切都可以被打破。创意不仅仅是新产业，也不仅仅是管理观念，而是思维为经济点石成金，为之披上一层靓丽的外衣。

同时，互联网时代的商场鏖战将越来越侧重于创新能力和市场资源整合，而传统行业中的交易痼疾，比如“暗箱操作”“黑标”“潜规则”通通都将慢慢消失，新经济正在改造和颠覆所有传统行业。当然，这也是中国经济乃至体制困境破题的机会。新经济越生长，对体制的反弹越强。而对新生的企业家和传统企业家来说，既是挑战，也是机会。

创意并不新鲜，经济学更是老生常谈。真正称得上新的是它们之间关系的特质和程度及两者如何结合，共同创造非比寻常的价值和财富。且看智能家居行业领地中的“创业骑兵”——玄通智能科技的创始人潘飞如何诠释。