为亚洲品牌发展注入更强劲的新动力

张丽新

由亚洲品牌协会联合其他机构共同主办的亚洲品牌盛典已经成功举办了八届，成为亚洲品牌界的最高荣誉殿堂，被誉为亚洲品牌的“奥斯卡”。王建功带领下的亚洲品牌协会仍在不断探索更科学、更合理的品牌评价体系，云集更有价值的亚洲品牌，丰富盛典元素。作为亚洲品牌盛典的创始人、亚洲品牌领域发展的带头人，亚洲品牌协会常务秘书长王建功日前接受了《中国西部》杂志的独家专访，袒露出自己的品牌情结和心路历程。

《中国西部》：王秘书长，您好，是什么样的机缘让您当初选择了品牌这条路呢？

王建功：亚洲品牌盛典的出现源于我一直拥有的一个品牌情结。2003年秋天，我当时住在香港维多利亚港湾，从窗口放眼望去，各大品牌的LOGO布满了整个维多利亚港湾，我心里便萌发了一种关于品牌的冲动——如果我们能把亚洲品牌的管理者、亚洲的企业家们，汇聚在香港这个国际金融中心，汇聚在香港国际会展中心，每年的这样一个日子，用来探索品牌管理之道，加强我们的品牌管理意识，提升我们的品牌管理水平，最重要的是提升我们的品牌价值，那将是非常有意义的一件事。于是，这个冲动催生了如今的亚洲品牌盛典。

《中国西部》：当时创办亚洲品牌盛典面临的最大困难是什么呢？

王建功：首先是盛典的定位与规划，如何把这个盛典办得更高端、更具吸引力。发布亚洲品牌500强排行榜只是一个方面，最重要的是帮助企业做好品牌的管理与营销。

其次是建立一个客观、科学、合理的测评体系。盛典组委会联合了中国人民大学商学院、国务院国资委研究中心的专家和领导，共同组建了一个测评体系（ABAS），成立了亚洲品牌测评体系课题组，近30位专家委员会的委员，以及20多名博士和硕士做了大量的社会调研工作，制定了测评体系的指标及权重。

《中国西部》：亚洲品牌盛典每年颁布的亚洲品牌500强排行榜已经成为亚洲第一大榜，您是如何评价这份榜单的？

王建功：我希望通过推选亚洲人自己的品牌排行榜——“亚洲品牌500强排行榜”，促进亚洲国家及地区间的品牌文化交流，使亚洲各国企业间的经贸联系更紧密，从而实现亚洲经济的共同发展。

亚洲品牌500强排行榜客观、真实地反映了亚洲品牌的定位，对企业品牌价值的提升和发展有极大的推动作用。每年的亚洲品牌500强排行榜一经发布就立即被广大媒体报道和解读，上榜品牌的品牌价值和形象都会有较大的提升。很多上市公司的品牌登上亚洲品牌500强后，会对公司股票产生正面影响，提升公司市值，这充分地显示了这份榜单的强大影响力。

《中国西部》：亚洲品牌盛典还有一项主题活动备受瞩目，就是亚洲品牌小姐大赛，您创办这个大赛的初衷是什么？

王建功：创办亚洲品牌小姐大赛主要出于以下两方面原因。第一是考虑到亚洲品牌盛典这样一个略显抽象的平台缺乏视觉感；第二是亚洲品牌小姐大赛将极大地丰富亚洲品牌盛典的整体元素，增加更多的看点和品牌展示的舞台。

亚洲品牌小姐大赛自2006年成功举办以来，一直是“魅力品牌”的代名词和风向标。目前，亚洲品牌小姐大赛是中国参与城市及选手最多、规模最大、级别最高、评审最权威的世界级品牌小姐选拔赛事，也是中国优秀的专业人才走向世界品牌代言人的专业桥梁。

《中国西部》：众所周知，今年亚洲品牌盛典步入了第9个年头，今年的盛典与往年会有什么样的不同？

王建功：第9届亚洲品牌盛典将于9月9日在香港盛大开幕，九九归一，这对亚洲品牌盛典是一个有着重要意义的年份。第9届亚洲品牌盛典将通过“品牌圣火传递、亚洲品牌500强新闻发布会、亚洲品牌盛典颁奖典礼、亚洲品牌国际论坛、Top100亚洲首席品牌官毕业典礼、亚洲名优品牌巡展、品牌梦工厂全球发布会、亚洲品牌小姐大賽总决赛、星耀亚洲文化盛典”九大主题活动的举办光耀亚洲、联动世界。这次，主办方在继承和创新的基础上，推出了九大活动，要吸引世界的眼球，展现亚洲品牌的魅力。

《中国西部》：王秘书长为亚洲品牌的发展做出了巨大的贡献，同时付出了巨大的心血，对于未来的发展，您有怎样的计划？

王建功：当前社会，品牌在经济发展过程中的地位越来越重要，这就需要所有品牌的管理者以先进的模式播种、传播品牌文化的理念。同时，要借助国际性的品牌活动和品牌联盟提升影响力，并不断积累品牌资源。借此，我承诺，亚洲品牌协会将继续努力，更好地为亚洲品牌企业服务，进一步扩大亚洲品牌知名度，提升亚洲品牌价值和国际地位，推崇创新意识、推进国际合作，为亚洲品牌发展注入更强劲的新动力！