铺就城口红色旅游新路

朱军+刘海龙

红色旅游是以革命纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者进行参观游览、缅怀革命传统、增加阅历的主题性旅游活动。

2004年以来，随着两个《全国红色旅游发展规划纲要》的出台，中国红色旅游进入全面发展阶段，呈现迅猛发展之势，在政治教育、文化传播、经济发展、和谐社会建设等多方面发挥了重要作用，也极大地促进了其自身的发展。

城口县是有着光荣革命传统的一块红色土地，红色资源丰富，红色旅游近年来呈现出蓬勃发展的态势。

“三个第一”、“一个唯一”和四大机遇

1929年，城口就打出了地方红军的旗帜，党组织在城口、万源组建了城万红军，创建了川东游击根据地，是重庆市第一个打出红军旗帜的县。

1930年，红军占领了城口县城，城口成为川渝地区第一个被地方红军攻占县城的县。

1933年，城口迎来了红四方面军，不但成为川陕革命根据地重要的战略防御要地，也是重庆市第一个迎来中国工农红军主力部队的县。

至于“一个唯一”，更是值得城口人民骄傲。1933年10月，红军在大竹河设立了中共城口县委和城口县苏维埃政府，开辟了城口苏区，并相继建立了各区委、乡党支部和区、乡、村苏维埃各级党政组织体系，使城口成为重庆市唯一成建制建立过县、区、乡、村苏维埃政权的革命老区。

到1934年9月，城口全县共建立了6个区苏维埃、23个乡苏维埃和80多个村苏维埃政权。同年9月15日，城口县第一次工农兵代表大会在大竹河召开，选举产生了以陆朝轩为主席的城口县苏维埃政府，这标志着城口苏区已经形成了完整的苏维埃政权组织体系，国民党地方反动政府在城口地区的统治土崩瓦解。直到1935年3月，红四方面军为策应中央红军长征，撤离城口，城口县各级苏维埃政权才宣告结束。

与此同时，李家俊、许世友、李先念、王维舟、徐向前等老一辈革命家在城口转战大巴山，驰骋任水河，传播革命星火，打土豪、分田地、建政权，粉碎国民党军队的重重围剿，为川陕革命根据地的建设和发展建立了卓著的功勋，留下了一页页光辉的战斗诗篇。3000多名城口优秀儿女参加了红军和游击队，500多名战士参加了长征，470多名在战斗和长征途中光荣牺牲，城口人民为中国革命作出了牺牲和贡献。

伟大的革命实践孕育了崇高的革命精神，留下了永久的红色记忆，形成了宝贵的红色资源。城口现有革命文物保护单位28处，馆藏文物2108件。

近年来，城口县力推“红色旅游”，努力把红色旅游资源打造成重庆又一响亮的旅游品牌。2005年4月，城口县苏维埃政权纪念公园、红军战场遗址被列入重庆重点建设的“红色旅游经典景区”，“城口红色之旅”被确定为重庆市组织推广的“红色旅游精品线路”。苏维埃政权遗址纪念公园（红三十三军指挥部旧址）先后被命名为重庆市爱国主义教育基地、重庆市党风廉政教育基地、重庆市红领巾体验教育基地等，2010年还被增补录入《全国红色旅游经典景区》一期名录。

快速发展的同时，城口也遇到了红色旅游所共有的发展难题，如主题不明、产品单一、展陈手段陈旧、恶性竞争等等。但让人欣喜的是，城口也面临着四大发展机遇：一是重庆“文化强市”战略为城口研究、开发、利用红色文化提供了有力的政策保障和支持；二是重庆五大功能区划分将城口定位为“生态涵养发展区”，势必为城口生态旅游和红色旅游基地建设带来更多的项目资金支持；三是重庆“非去不可”的旅游形象已在全国形成很大效应，越来越多的国内外游客把重庆作为旅游的目的地，这将为城口提供稳定的客源基础；四是出入境交通条件的改善，特别是包茂高速川陕段城万快速公路的贯通，使城口至重庆主城、西安的路程缩短至4小时，将大大盘活周围地区的客源市场，未来几年城口有可能出现旅客“井喷”现象。

打造优质红色旅游品牌

红色旅游的发展前景广阔，潜力无限，但挑战与机遇并存。城口红色旅游要抓住发展机遇，突破当前存在的发展瓶颈，应走个性开发、资源整合、区域合作之路，着力打造优质的红色旅游品牌。

提炼红色旅游品牌主题。主题是红色旅游品牌的灵魂，没有独特的主题就难以形成优质的品牌。城口红色旅游现在的主题主要是红军精神（红军文化）和川陕苏区，但这是全国很多红色景区特别是川陕苏区区域内红色景区共有的主题，不具个性特色，难以形成优势竞争力。城口不应只拘泥于宽泛的“川陕苏区精神”、“红军精神”主题，应加强境内革命历史文化遗产的研究，挖掘这两大精神下城口独有的红色文化内涵，形成自己的红色旅游主题，围绕这个主题整体打造独具特色的红色旅游品牌。

打造红色旅游产品品牌。旅游产品是红色旅游品牌建设的核心内容，优质的旅游产品是树立品牌的核心力量。城口应该加强体现自身红色旅游主题的革命文物的征集和研究，深入挖掘革命史实（包括人物、故事等），不断丰富展示内容，提升红色旅游产品内涵，增强教育感化功能；同时，加强产品设计，接入现代科技手段和先进展示方法，丰富旅游产品类型，增设动态性、互动性、体验性产品，集教育性与趣味性于一体，减少红色旅游的枯燥和单调，提升红色旅游的吸引力。

此外，还要加强与红色旅游品牌相配套的基础设施、旅游人才、餐饮住宿、旅行社等方面的建设，形成完整的红色旅游品牌链。

红绿结合提高知名度。城口不但有独特的红色文化资源，自然生态资源也十分丰富。境内森林覆盖率达到60%以上，有以高山森林、草原、溪涧、峡谷、溶洞、飞瀑为主的大巴山自然风景区，气候宜人，春野秋叶，夏风冬雪，四季皆景，被誉为中国大巴山“心灵牧场·养生天堂”。城口的绿色旅游（生态旅游）已经具有了较高的知名度，可以在不断提升红色旅游质量的基础上，充分利用绿色生态旅游景区的吸引力引来游客感受红色文化，进而逐步提高红色旅游景点的影响力和知名度；也可以适当开发红色旅游景点周围的自然资源，将“红色”植入“绿色”之中，打造红色旅游与绿色旅游相融的特色景区。红色文化资源置身在优美的自然环境中，既可以降低红色旅游的单调，又能作为旅游品牌的一大亮点吸引游客。

红彩结合提升底蕴。城口民俗文化厚重，表现形式多样，城口山歌、民间故事、花鼓、狮子舞、钱棍舞、彩船舞、锣鼓、孝歌等多姿多彩的民俗文化，乡土气息浓郁，地方特色鲜明，在民间广为流传。一方面，彩色旅游（民俗文化旅游）可以作为红色旅游的重要招牌吸引游客；另一方面，更可以挖掘、编制带有红色文化的民俗文化表演，用民俗文化演绎红色精神，如用城口民俗文化表现形式演唱红色歌谣、讲述红色故事、编排红色舞蹈等等，在红色景区内定时演出，并可在重大节日、节庆精心打造一场红色主题实景演出。通过红色与彩色的结合，不断丰富红色旅游的形式和内容，提升红色旅游的文化底蕴，打造红色旅游特色品牌。

区域联动，激发旅游品牌整体效应。区域旅游合作已成为当今旅游发展的一大趋势。发展红色旅游也不能各自为政，必须走区域合作发展之路，通过资源共享、品牌共用、市场共建、客源互送实现利益共赢。

川陕渝红色旅游区是全国12个重点红色旅游区之一，其主体形象是“川陕苏区，红岩精神”。川陕苏区是中国工农红军三大主力之一——第四方面军开辟的一块重要的苏维埃阵地，被毛泽东同志称为“中华苏维埃共和国的第二个大区域，在争取苏维埃新中国的伟大战斗中具有非常巨大的作用和意义”，李先念、徐向前、廖承志、许世友等老一辈无产阶级革命家领导红四方面军在川陕苏区的艰苦斗争中立下了卓越功勋，为中国革命作出了重要贡献，并形成了独特的川陕苏区精神。红岩精神是在抗日战争和解放战争时期，以周恩来为首的中共中央南方局，结庐红岩，领导南方国统区广大共产党人和党外志士，为争取民族解放和人民民主进行艰苦卓绝斗争中培育和形成的，她体现了老一辈无产阶级革命家、共产党人和革命志士的崇高思想境界、坚定理想信念、巨大人格力量和浩然革命正气，她同井冈山精神、长征精神、延安精神一样，是中国共产党人和中华民族的宝贵精神财富。川陕苏区和红岩精神目前在全国已是家喻户晓，成为中国红色文化和红色旅游的两大知名品牌。城口是川陕革命根据地的重要组成部分，又地处重庆境内，有着双向合作得天独厚的优势，应积极加强点、面、线的合作，主动融入川陕苏区红色旅游和以红岩精神为核心的重庆红色旅游，依托两大红色旅游品牌不断提升自身品牌竞争力和吸引力。

川陕苏区地跨川陕渝，是一个区域性红色旅游品牌，需要区域内红色景区的整体联动，共同提升品牌竞争力。2013年，25个川陕革命老区签订了《川陕苏区红色旅游产业战略合作协议》，并将建立川陕革命根据地旅游营销联盟，这是区域合作的良好开端。城口应主动加强和川陕苏区其他红色景区的合作，共享红色文化资源和史料资料，共同整体、全面地研究川陕苏区的革命历史、革命事=迹、革命精神，努力提炼独特的川陕苏区精神，深入挖掘其内涵；同时，本着优势互补、互利共赢的原则，在规划建设、产品开发、市场开拓、客源输送等方面，建立良好的全方位合作模式，避免各自为政、恶性竞争，以实现区域内红色文化资源的有效利用和各红色景区的共同发展。

重庆为统一打造以红岩精神为核心的红色旅游品牌，于2006年底专门组建了红岩联线文化发展管理中心。近年来，红岩联线管理中心坚持“整合资源、市场运作、研究开发、联点成线”的十六字方针，致力于把市内红色文化资源连点成线，按类别、性质、特色、地域、价值进行分类开发利用，打造红色旅游精品景区，每年接待游客近600万人次。城口可以其独特的红色文化资源加入重庆红色旅游的整体开发，成为联线上的一点，既可以丰富联线红色旅游的内容，又可以借助联线在资本、管理、技术、研究、市场、客源等方面的优势推动城口旅游自身发展。