转型顺应变革 携手应对变革 合作引领变革

李从军

今天，我们在此召开世界媒体峰会第二次主席团会议，对有关峰会机制的重要问题进行商讨，就应对新媒体时代挑战、加强合作实现共赢，深入探讨、交换意见。

出席今天会议的，既有从2009年以来一直参与和支持峰会的老朋友，也有近两年来新加入主席团的媒体机构负责人。看到峰会主席团的发展壮大，我由衷地感到高兴，这充分体现了峰会机制的逐步成熟和强大吸引力，也使峰会主席团具有了更加广泛的代表性。

第一次峰会主席团会议召开以来取得的发展成果

自2009年第一届世界媒体峰会以来，我们坚持合作、应对、共赢、发展的主旨，在各成员机构的共同努力下，峰会机制不断完善发展并走向成熟。2009年以来，我们开展了“关注儿童”“关注贫困”等系列全球公益活动；2010年，世界媒体峰会亚非青年记者培训班在北京举办；2011年，第一次峰会主席团会议在北京成功召开。在这里，我想重点与各位共同回顾一下第一次主席团会议召开以来所取得的发展成果：

2012年6月，“世界媒体峰会全球记者安全培训班”在北京成功举办，在座各家机构均派出资深专家，为来自世界30个国家的sO多名记者授课，对记者工作中的人身安全问题提供指导。蜂会记者培训班已成为峰会框架下的重要项目，我也非常希望该项目能在各位的大力支持下继续顺利运作。

2012年6月28日，《世界媒体峰会与媒体成果相关的知识产权保护公约》在峰会主席团成员机构达成一致共识的基础上正式公布。这不仅是全球传媒界第一个有关媒体知识产权保护的公约，更是峰会成员共同创造的划时代成果。

2012年7月，第二属世界媒体峰会在莫斯科召开，吸引了来自近百个国家和地区约200家媒体代表参与，获得巨大成功。在这里，我要特别感谢米哈伊洛夫先生和俄塔社的同事，由于你们所付出的辛勤努力和周到安排，第二届世界媒体峰会成为峰会机制发展的又一个里程碑。

2012年，峰会主席团和秘书处还迎来了4家新成员，分别是美国全国广播公司新闻台、《印度教徒报》、南非米瑞德集团和巴西圣保罗页报报业集团。峰会机制从9家初始成员，已经发展到覆盖世界大部分地区、囊括备类媒体形态的15家成员，极大地提升了峰会的覆盖面和影响力。

今年，为更好地履行媒体的社会责任和公益使命，我们还在北京注册成立了峰会公益基金会（WMSFoundation）。基金会主要负责峰会框架下各项公益活动的组织、日常运营和资金管理。新华社已在北京郊区开辟了专门的办公、会议、培训和活动综合场所，目前该场所正在紧张装修中，明年完工后将成为具有专业化、国际化水准的综合基地。我们已将上述计划向秘书处各成员进行了通报，同时邀请了所有峰会秘书处成员担任基金会理事。目前，汤森路透、英国广播公司以及纽约时报公司的代表已经回复出任基金会理事。当然，我们也期待其他成员机构对基金会工作给予大力支持。

此外，今年上半年，峰会秘书处还组织了备成员机构驻京代表赴中国贵州省参访考察，在丰富峰会活动的同时，也为秘书处成员提供了良好的交流机会。

可以说，世界媒体峰会这一全球最高端的媒体间多边交流合作机制，已经取得了丰硕成果和斐然成绩，在世界传媒史上谱写了精彩华章。我们理应为峰会机制对世界传媒业发展所作的贡献感到高兴和骄傲！

世界媒体峰会机制进入崭新阶段

中国古代哲学崇尚数字“五”，常以五年为一个阶段看待事物的发展。在世界媒体峰会诞生的第五个年头，我们召开第二次主席团会议，共商传媒发展大计，标志着世界媒体峰会机制进入了一个崭新的阶段。可以说，国际传媒界从来没有像今天这样为着共同的目标携手前行。

为使峰会机制不断彰显其全球影响力，更好地履行媒体的社会责任和公益使命，今年秘书处又协调各家机构重点推进了几项工作：

第一，为使世界媒体峰会进一步走上机制化和规范化轨道，峰会秘书处起草了《世界媒体峰会章程》。《章程》草案会前已由秘书处征求了各成员机构意见，今天大家看到的是已充分吸收备成员机构意见的版本，特请各位共同审定。如果获得大家的一致同意，我们将正式通过该《章程》，并将其作为峰会未来发展的指导陆文件。

第二，为表彰和鼓励全球媒体和职业媒体人贡献新闻事业，履行社会责任，树立行业典范，峰会秘书处建议设立“世界媒体峰会全球新闻奖”。各位共同主席对该奖项的设置已在会前有所了解，希望今天会上我们能够通过讨论，就该奖项的设立原则上达成一致，至于具体组织工作则可交由峰会秘书处协调各家机构共同完成。

第三，自2012年第二届世界媒体峰会以来，秘书处就陆续收到了来自巴林国家通讯社、卡塔尔半岛媒体集团和纽约时报公司关于承办2014年第三届世界媒体峰会的申请。三家机构的重视和积极参与，体现了峰会机制在全球的影响力。为保证以公平、公正的方式确定下届峰会承办方，我们在秘书处的协调下采取了投票方式，以简单多数决定承办权归属。最终，纽约时报公司获得2014年第三届世界媒体峰会承办权。同时，考虑到另外两家机构的充分准备和积极参与，我建议请他们也分别承办一些峰会框架下的活动，如第四届世界媒体峰会或者主席团会议等。

新媒体时代如何应对挑战、加快发展

当前，新科技革命、新工业革命在全球范围悄然发生，深刻影响着全球产业结构调整和社会文明进程，特别是在传媒领域，“大数据”、云计算、云传播等先进数字技术、网络技术的广泛运用和新兴媒体的迅猛发展，已成为不可阻挡的潮流，新闻信息产品的内容与结构、传播终端的形态与功能、媒体生产传播新闻信息的思路与模式、用户获取新闻信息的心理和习惯，都在发生革命性变化。毫无疑问，新媒体时代已经真正到来了。如何应对新媒体时代的变革和挑战，是全球传媒业特别是传统媒体无法回避的重要课题，也是关乎生存发展的重大问题。在此，我想与诸位分享自己对这个问题的几点看法。

第一，转型顺应变革。新媒体时代传媒领域的发展趋势是不可逆转的，也不因任何一家媒体而改变。对处于变革洪流中的传媒机构而言，首要的是因势而谋、应势而动、顺势而为，加快自我创新、自我变革、自我转型、自我突破，不断增强生命力、竞争力和影响力。关于这一点，全球传媒界都已经有了充分认识，并为之积极努力。在座各位所在的媒体机构，近年来都在积极顺应传媒发展趋势，主动适应市场和用户需求变化，大力实施转型战略，充分应用先进技术改造传统媒体、发展新兴媒体，推动新闻信息生产传播模式转型升级，取得了明显进展，实现了不同程度的突破。比如《纽约时报》去年底推出多媒体报道“雪崩”，使用多媒体信息集成的方式，以专业的故事性报道、可视化的新闻呈现和流畅的多媒体阅读体验，在传统报道形态和机制转型方面作了有益尝试。同样，新华社也在积极探索以集成服务理念推动生产传播模式转型升级的有效途径。前不久，我亲自带队到中国“三北”即西北、华北、东北地区，开展“地球绿飘带”大型集成报道，有几点体会在此与诸位分享一下。一是多媒体采集，综合运用文字、图片、视频、新媒体等形式进行多媒体采访，确保在素材上体现多媒体、多角度。二是行进式、全程性报道，注重捕捉“路上的新闻”，不断推出现场感和可读性强的后续报道、深度报道、系列报道。三是综合运用UGC（用户生成内容）和PGC（专业生成内容）理念及技术，加强线上、线下交流，吸引了1亿多受众参与互动和13个省区市40多家媒体的跟进报道，增强了报道的互动性、参与性和丰富性。四是打造集束式产品，在主打产品长篇通讯《三北造林记》的基础上推出手记、侧记、点题、专辑、专题片、系列性影像甚至游戏等多样性、系列化产品。五是进行多终端播发、多媒介展示，通过微博、客户端、新华网、新华通、社办报刊及各相关线路，借助社外各类终端，进行集成展示，形成传播合力。实践证明，自我转型、拥抱变革，才能将命运之柄掌握在自己手中，在时代潮流中立于不败之地。

第二，携手应对变革。随着全球化深入发展和信息传播技术广泛应用，新媒体的影响早已波及全球，跨越了民族国界，超越了媒体类型，无论是发达国家还是发展中国家，无论是传统媒体还是新兴媒体，无一例外都感受到了传媒变革带来的潜在机遇和巨大挑战，任何一家媒体机构既难以独享机遇，也无法独善其身。

因此，各国媒体机构在谋求自身转型发展的同时，更需要加强与其他媒体的沟通交流，相互借鉴、相互分享，携手应对挑战，共同谋划发展。在座各位共同主席都是全球顶尖媒体的掌舵者，理应以更加开放的姿态、更加包容的胸怀，加强对话交流，营造彼此信任的氛围，共同推动全球各个地区、各种业态媒体机构充分运用世界媒体峰会机制，深化对新媒体领域重大理论和现实问题的研究，更好地把握行业规律、预测行业前景，寻找应对挑战的突破口、推动发展的着力点和防范风险的好办法，有效应对挑战，实现更大发展。

第三，合作引领变革。世界多极化、经济全球化的日益发展，推动各国媒体之间的联系更加紧密，而新媒体时代的各种挑战，则使得各国媒体之间的合作比以往任何时候都显得更加重要。合作不仅增强我们应对变革的能力，更能形成潮流趋势，引领时代的媒体变革。这也是我们建设世界媒体峰会机制的初衷。我们高兴地看到，近几年来，在峰会框架下，全球媒体特别是在座的各成员机构在报道和人员培训等方面成功开展了多次合作，取得了丰硕成果，成为全球传媒界一股新的引领和方向，带动着全球媒体加强对话、达成共识、深化合作，这股潮流本身也成为传媒变革的重要内容。面对日益复杂的生存发展环境，峰会主席团成员媒体之间首先要不断深化拓展合作，以自愿、平等、互利、共赢为原则，不断加强新闻报道、技术交流、渠道合作、人员培训等多层次、多领域、多元化的合作，并以峰会机制为依托，加快构建全球媒体真诚互信、长期稳定的交流合作平台，努力推进全球媒体合作走向常态化和机制化，共享传媒领域的发展成果，在全球化进程中最大限度地引领和促进世界传媒业更加协调、健康发展。