不是每款明星设计都值得你埋单

文/1980

善于搭配和设计其实是两回事，用我们的话说，就是爱吃猪肉的人，不见得就是出色的饲养员。

明星参与眼镜设计的风潮在最近愈演愈烈，似乎诸路明星都以客串一把设计师为荣：以前我们比较熟悉的有古天乐、苗侨伟和戚美珍夫妇、任达华以及郭富城，现在这个队伍又加入了好莱坞女星斯嘉丽·约翰森、意大利球星卡纳瓦罗、维耶里以及周杰伦等人。

“让明星当设计师”应该是整个时尚界的共同潮流，所以参与眼镜设计的上述明星跟参与设计服装及其他配饰的明星相比，实乃沧海一粟。再加上眼镜设计的过程也不光是铺开纸张画个素描这么简单，而明星密集的档期安排又决定了他们不可能专门为了眼镜设计去潜心钻研关于面部结构的人体工程学，所以更多的时候，明星设计眼镜的过程，也就是公司本部的眼镜设计师先做出几个模版，再拿给明星们做道选择题，选出他们认为相较之下最喜欢的款式，然后在这个既有款式的基础上，给出一点个人对色彩、图案和局部构成的改进意见。

但对于眼镜品牌来说，这也是不得不作的秀，新品牌每年都在递增，市场竞争日益激烈，请明星做代言、请明星搞促销活动都已经成为了宣传推广的常规手段，而选择和品牌风格相契合的明星，然后让他们搞搞设计却是更有创意的举措。

但并非所有人都买明星设计的帐，有的欧洲买家就认为最近标榜为“好莱坞女星斯嘉丽·约翰森设计的眼镜”拷贝了Ray-Ban前年的老款，说她的设计不过是把自己压箱底过了时的东西又翻了出来。不过斯嘉丽·约翰森所代言的眼镜品牌立马又站出来反驳，说自从Ray-Ban的生产权被意大利Luxottica集团得到后，所设计出的太阳镜相对偏欧化，北美的消费者越来越不能容忍目前这种混血版“四不像”的Ray-Ban，所以斯嘉丽·约翰森的设计只是汲取了老款Ray-Ban的精髓，让它更能吸引北美地区的消费者，这完全无可厚非。

而不成功的典范，郭富城也要算一个，因为他喜欢赛车，所以就基本算是投己所好地设计了一系列以赛车为主题的运动眼镜，当初新款面市之际，他还非常自豪地说：“我设计的赛车型的眼镜，让人一看就知道是我设计的，非常具有活力与动感。”结果经过市场一检验，在台湾地区的眼镜门店中，有一大半已经下柜，另一小半也被送进了店中的“清仓区”。可见对消费者而言，就算他们对郭天王再感兴趣，最多也只是对他的外型及表演感兴趣，要普通老百姓跟明星有一样的赛车嗜好已经勉为其难了，买不起赛车，还要赛车镜来干什么？

当然，跟郭富城相比，干劲更足的是周杰伦。小周少年得志，所以已经不满足于只在音乐圈里混，继演了两部戏之后，现在又学着当起了导演、制片，总之是什么角色都想尝试一下，十处打锣九处都有他。现在“明星设计”是大热，于是乎他也跟着来了，加上对眼镜本身又情有独钟，港台两地请他“操刀”的眼镜品牌据我所知就有两三个。今年北京展上，就有他参与设计的其中一个品牌眼镜的代理商，拿出了一副以夸张豹纹打底的镜框，煞有介事地用一口港普给我介绍说，这就是周杰伦参与设计的，是他写《红尘客栈》这首歌之后意外迸发的灵感，款式跟那首歌一样，民族风十足，悠扬、洒脱、空灵……

说《红尘客栈》很中国风、很民族化我认，说豹纹镜框很漂亮、很惹眼我也认，但非要把一首歌曲跟一副眼镜生拉活扯地弄到一起，这个噱头我就觉得有点过了。

当然也有正面成功的例子，在米兰STING品牌眼镜的发布会上，意大利球星卡纳瓦罗和维耶里在店铺里戴着自己设计的太阳镜展示了不到10分钟，就引发当地球迷排了长达两个小时的队购买他们的限量签名款。

要说到“明星+设计”这种时尚产品推销模式，最早是始于20世纪90年代，法国品牌La Redoute是开山鼻祖，他们曾请来伊夫·圣·洛朗、三宅一生以及CHANEL的设计总监卡尔·拉格菲尔德、让·保罗·戈蒂埃等真正的“明星设计师”合作过设计成衣，但这些人都是大牌，谁也不服谁，最后的结果就是风格太混乱，主题不鲜明，于是并没为该品牌带来立竿见影的效果。

其实明星设计还有一个最大的弊端在于，不管是明星设计师还是娱乐明星，只要是星，他总会首先考虑，最终要证明的是他们的名字，而不是你的产品。再说，如果眼镜产品连明星都能设计了，那还要眼镜设计师做什么？

更实际的说法——明星设计的眼镜，他们自己戴上固然好看，但那些款式在你脸上就未必像回事。为了博得跟他们一样的出彩效果，你可能付出了大价钱，最后自己却发现犹如各种逗比，这就更是得不偿失了。