兰亭书法旅游小镇的塑造与开发

刘 辰 傅建祥

(浙江师范大学 地理与环境科学学院，浙江 金华321004)

0 引言

旅游小镇是指旅游资源丰富,具备一定接待能力,旅游业成为城镇经济发展的支柱性产业或至少占有重要地位、且成为对外认知形象的重要组成部分的小镇[1-2].目前，我国发展较为成熟的旅游小镇主要特征包括：具备优美的生态环境和独特的景观资源；注重历史文化的保留与传承；独具特色的小镇规划和建筑风格；具有良好的社区配套服务；朴实、宁静、恬淡、和谐的生活格调.如独具江南水乡魅力的江浙古镇西塘、乌镇、木渎、同里等，民族特色鲜明的云南大理古镇，历史文化积淀丰富的山西平遥古城等.

近年来，随着城镇旅游产业的不断发展壮大，旅游目的地功能不断增强，旅游小镇的开发和建设逐渐向特定的主题化方向发展.尤其是面对各地千篇一律、逐渐同化的旅游景区，开发综合小镇当地特色的主题文化旅游资源,对小镇吸引力与竞争力的提升、旅游形象的制定和宣传、以及市场的开拓等都显得尤为重要.因此在主题化的旅游小镇开发设计中，应依据小镇自身旅游资源特色和特有文化提炼出独特、鲜明的主题，并围绕该主题整合旅游资源，进行旅游产品的开发、旅游活动的策划以及景观、建筑、风貌的改造等旅游开发行为[3].

兰亭是书法圣地，兰亭的书法是享誉世界的文化遗产，历史文化内涵和底蕴深厚；兰亭镇内旅游资源丰富，特别是以书法文化为主题的历史遗迹众多，旅游资源特色明显，吸引力较强，开发潜力大.随着书法艺术在世界各地的传播，兰亭越来越受到国内外的关注，完全有理由将其打造成一个独特的以书法为主题，且环境优美、文化浓郁、特色鲜明的旅游小镇，成为绍兴市继鲁迅文化旅游品牌之后的国际文化休闲项目和又一张文化名片.

1 兰亭镇旅游资源特色分析

1.1 自然生态条件优越

兰亭镇地处浙江绍兴城西南13公里的兰渚山麓，离绍兴城区约5公里，镇域总面积82.85平方公里.绍大公路贯穿城镇南北，中有娄宫江与绍兴市区环城河相通，有“绍兴后花园”的美誉.兰亭镇内自然条件优越，气候温和，湿润多雨，四季分明，年平均气温16.4℃；有山地、平原、水网、湿地等地形地貌.兰亭镇是“全国环境优美乡镇”，镇内生态环境保护良好，植被绿化覆盖率高，大量的农业景观及各类山乡林木、花卉养殖，提供了无以复加的雅趣，是城市游客逃离城市喧嚣的世外桃源.小镇内核心景区兰亭遗址也是绿树掩映，青山环抱，正印证了古人“崇山峻岭，茂林修竹”等描述兰亭优美自然环境的文字.现代的人们越来越喜爱亲近自然，满足自身文化休闲需求的外出活动.良好的生态环境与优美的自然风光是开发、打造旅游小镇的基础条件.

1.2 书法圣地底蕴深厚

兰亭镇历史悠久.其中最著名的史事是东晋大书法家王羲之在永和九年(公元353年)邀友雅集修禊于此，作《兰亭集序》，从此王羲之被后人尊为“书圣”，兰亭亦成为“书法圣地”，成为中外书法家的朝圣之地[4].

兰亭文化底蕴深厚，镇内人文旅游资源丰富，历史遗迹众多，有全国文物保护单位3处，浙江省文物保护单位1处，县级文物保护单位3处，见表1.与绍兴县境内其它旅游资源相比，兰亭镇旅游资源具有更悠久的历史和丰富的文化内涵；且镇内旅游资源分布较为集聚，特色明显，容易形成旅游资源集聚优势，同时，其近邻市区的优越地理位置，也为旅游资源的开发提供了非常有利的条件[5].兰亭书法小镇的设计是以兰亭镇内的花街村、兰亭村、里木栅村为核心规划范围，以“兰亭景区、兰亭书法艺术学院、兰亭国家森林公园、印山越国王陵、徐渭墓、王阳明墓”这六大景点所在区块为开发范围，进行总体规划的.

表1 兰亭镇六大景点基本情况

1.3 书法文化活动独具一格

作为书法圣地，兰亭镇结合兰亭深厚的历史文化底蕴和优美的自然生态景观，以兰亭最具特色的书法艺术文化为主题定期开展兰亭国际书法节、国际兰亭雅集等系列高品位的文化艺术交流活动.其中主要活动内容包括：晋圣、修禊、曲水流觞、书法展览等，届时邀请海内外书坛名家雅集兰亭，研讨书学，泼墨挥毫，流觞赋诗.同时，书法节上还博采众长，将书法艺术与诸多兰亭特色文化相结合，如将书法与兰花、纺织、建筑、诗歌、舞蹈等结合，采用多种形式全方位展示书法艺术的魅力.

像这样的书法文化节庆活动在兰亭举办独具一格，意义非凡，不仅是对中国传统艺术文化的传承与弘扬，也使兰亭小镇极具地方魅力.

1.4 书法文化气息浓郁

王羲之当年在兰亭书写下不朽名作《兰亭集序》所留下的书法遗风，如今也给当地的人民带来不朽的精神和物质财富.小镇村民大多爱好书法，不少人从小研习书法，并在省、市比赛中获奖，小镇每年也会组织书画比赛.走进这个美丽的小镇，茶余饭后，总能看到村民们挥毫泼墨的情景，书法这种传统文化已经深深地扎根在兰亭小镇.小镇上的村民不仅以书法修身养性，而且不少村民在兰亭风景区附近写字卖画，创立书法雕刻厂等，依靠书法过上富裕生活.因此，游客在小镇上不仅可以休闲游乐，还可以同当地寻常百姓一起欣赏、参与、交流书法技艺.兰亭小镇这种浓郁的书法文化气息营造出的朴实、宁静、恬淡、和谐的生活格调，对外来游客极具吸引力.

2 兰亭书法旅游小镇的塑造与开发

2.1 小镇书法文化主题的确立

在充分考虑兰亭镇的历史文化背景、旅游资源特色的基础上，选取书法文化为小镇旅游的开发主线，充分利用兰亭丰富的历史、人文、生态旅游资源和近郊区位优势，打造休闲、旅游、居住为特色的新型城镇.兰亭的书法文化传承千年，兰亭在中国书法史上的地位无可取代，书法艺术是兰亭镇的生命和灵魂，也是兰亭镇最大的魅力所在.激活文化，体验历史必将成为未来旅游发展的核心主题[6].开发以书法文化为主题的“兰亭书法旅游小镇”，其概念并非仅局限于一个主题公园或集中的旅游区，这是一个以生态观景、寻迹访古、休闲游乐与人居为定位的功能完整、形态丰富、环境优美的新型旅游城镇.

2.2 书法旅游小镇开发原则

2.2.1 遗迹保护

兰亭镇内多处遗址遗迹及文保单位具有极高的考古价值，其中印山王陵遗址和兰亭是兰亭小镇的特色，是独一无二的核心资源，小镇的开发应该充分重视对此类遗址遗迹的保护，并根据资源类型划定各类保护区界限，按照保护区的具体保护措施及要求引导各旅游项目的合理布局和开展[4].在兰亭的综合保护与有机更新的战略下，通过对现有村镇内部历史文化旅游资源的综合开发，恢复城镇记忆，完善街区、片区的旅游与商业业态布局，完善小镇的旅游服务设施.

2.2.2 文化传承

文化是一个区域的核心灵魂和传承根基，也是一个地区旅游形象的核心所在.兰亭的魅力，不仅来自秀丽的山水风光，更来自其深厚的历史文化.在进行旅游开发时，应充分发掘兰亭的文化内涵，尊重人们对环境的体验及对历史文脉延续的感悟，注重当地独特人文精神的传承.规划中应以“书法文化”为核心，并结合古越文化、兰花文化、驿站文化等深入挖掘和展示兰亭独特的遗产和艺术文化内涵，营造良好的文化景观环境与休闲氛围；处理与协调好创意休闲旅游开发与原有文化传承发展的矛盾.

2.2.3 宜居宜游

兰亭镇具有与绍兴主城区同城的优势，在吸纳绍兴人口和旅游、休闲产业等功能转移中具有明显的优势，规划应结合现状和自然特点，合理布局村镇空间和产业发展空间，努力塑造宜居宜游的发展模式和区域生态景观[7].必须将兰亭文化核心景区结合兰亭镇整体发展战略的层面通盘考虑，对现有区块功能重新定位，明确分工，进行层层梳理，将有利于提高城镇社会、经济、文化、环境等综合效益，有利于兰亭整体而持续的发展.

2.3 书法旅游小镇的开发

兰亭镇具有得天独厚的资源优势，但从资源利用情况看，小镇的旅游开发尚处起步阶段.兰亭应突破现有兰亭景区的狭小空间，以兰亭镇域为核心，对现有资源进行梳理调整，通过合理的资源配置和旅游规划塑造出独特的书法旅游小镇.

2.3.1 特色布局

考虑现有村镇体系，在满足村镇发展现实需要的基础上，根据地质条件、资源分布、土地利用和村庄特色等要素，打造特色旅游片区.兰亭书法旅游小镇的布局应传承悠久的历史文化，延续村落古老的自然空间布局和建筑肌理，在新农村社区规划的基础上，按照住宅建筑质量状况分保留、整治、翻新三种方式进行分别处理.对原有的古建筑遗迹进行保护和延续，对空余闲置地块进行现代化改造，融古典与现代于一体，充分展现传承和发展的特点[8].兰亭书法小镇的核心构架是“一心三区”，一心是以花街村为小镇核心的主题村落，三区是在山水之间分别设立核心旅游区、小镇风情居住区和休闲主题度假区.应考虑整个城镇内部的相互关联，把自然、文化、旅游和生活融合在一起，将小镇打造成人与自然和谐的典范，富有自然和人文双重内涵的人居天堂.

2.3.2 特色旅游空间

在文物保护的基础上结合生态园林对小镇空间进行保护性开发，营造遗址保护与生态园林相结合的特色旅游活动空间.公共空间的营造、建筑尺度的把握、自然与建筑的协调，共同整合成一个延续传统、传承文化、接轨现代的高层次的城镇社区[9-10].例如：

完善小镇博物馆系统，加入高科技手段丰富游客的游览体验，在尊重地块原有自然、人文特点的情况下，建设书法文化博物馆、兰亭兰花博物馆、兰亭民俗博物馆等文化标志建筑.

结合周边山区丰富的山林资源，并以深远的历史情感为背景，引入高品质的养生疗养精品服务，配套古朴典雅的会馆，邀请游客参与聆听心学论坛、书法讲堂、修身养性理疗等活动，打造集休闲度假、文化体验、养生保健于一体的高端文化休闲区，作为游览后的一块休闲娱乐区域，丰富小镇居民日常生活，美化景区景观风貌，增添游客游览兴趣.

同时利用秀美的自然风光，引进先进的服务理念和服务设施、设备，建设开发以“书法艺术元素”为主题的特色小型客栈以及具有国际品质的休闲度假精品酒店和绿色住宅体验区，构筑文化浓郁、生态环保的人居典范.

2.3.3 特色主题街区

根据兰亭镇自身的资源特色，可在兰亭书法小镇打造系列特色文化主题旅游街区，如：

兰亭书画文化用品街区.依托兰亭国际书法博览会，建设集博览、展示、交易、演出、旅游功能为一体的书画作品和用品集散地，打造一条特色的书法文化旅游商品街区.引进国内知名书画作品和用品生产经营企业与零售商入驻，开展文房四宝等书画文化作品和用品的批发零售业务.

兰亭书法艺术街区.建设一条集书法、绘画等艺术创作、展览、交流的艺术街区，邀请一些艺术家和文化机构甚至名人名家，在此建立工作室，进行文化艺术创作与展示.集诸家智慧于一体，加强各创作人之间的合作交流，形成良好的创意创作氛围.艺术家和文化机构进驻后，逐渐发展成为画廊、艺术中心、艺术家工作室、设计公司、餐饮酒吧等各种空间聚合的时尚艺术街区.

兰亭书法小镇精品商业街区.在小镇上打造一条精品商业街，规划有国际风尚区、创意生活区、精品影院、美食广场、主题餐厅等高品质区块.建成一条集旅游商品销售、游客休闲购物、旅游咨询中心等功能于一体的综合性、有自然景观和历史人文景观双重内涵的特色休闲街区.

2.3.4 特色文化活动

结合兰亭深厚的历史文化底蕴和优美的自然生态景观，开展一系列高品位的文化艺术交流活动及户外休闲活动.如：

兰亭国际书法博览会.以兰亭最具特色的书法艺术文化为主题举办博览会.作为书法节的延伸，同期举办“中国兰亭”书画文化产业博览交易会，邀请国内外的有关城市以及书画作品和用品生产经营企业组成代表团参加，打造精品化、专业化、市场化、国际化的书画艺术界的“奥林匹克运动会”.期间，举办国内顶级书画作品拍卖会，邀请苏富比、嘉德、瀚海等权威拍卖公司参加，提升活动规格和影响力.

国际兰花节.依托于越王勾践植兰的历史文化背景，凭借当地村民丰富的种植兰花经验，开展赏兰议兰等文化节庆活动.邀请专家与农民进行交流，增强游客对兰花养殖、艺术鉴赏以及历史人文内涵的认识，激发游客的赏玩兴趣.

“古越遗风”、“曲水流觞”等大型艺术演出.利用兰亭的古越文化、书法文化，以及相关历史典故，将极具地方特色的越女剑、鸟书、越剧、古越礼仪、书画技艺等非物质文化遗产通过歌舞等艺术手法展现出来，投资创作江南地区具有高品位、高影响力的大型文化艺术演出项目，提高小镇旅游主题的文化历史地位和文化品位，使得小镇更具旅游竞争力和吸引力.

2.3.5 特色生活形态

将书法文化与自然生态串联成轴线，以软性设计解决传统氛围的缺失，通过一系列关于兰亭小镇历史的纪念符号，勾起潜藏在潜意识层面的心愿情感模式[11].通过书法艺术文化的联结，历史的抒写，能够留住兰亭的传统生活气息，留住古镇新韵的根和魂.同时将着重对兰亭的传统氛围、文化细节、特色景观和居民行为等进行提升设计，以全面恢复兰亭书法小镇独具特色的人文气质，营造一种平和朴实、恬淡宁静的小镇氛围，形成和谐、高雅的生活格调.

3 结束语

以文化、人居、旅游为三大产业优势，本文设计的“兰亭书法旅游小镇”，其中的小镇风情居住区和文化主题度假区构成了兰亭书法小镇的精神内核，而兰亭书法博物馆、民俗博物馆、小镇森林公园、特色旅游街区、兰亭绿色住宅体验区等丰富的旅游休闲内容则充分展现了小镇人居、休闲、娱乐和商业的多元和丰富.兰亭镇在以书法为主题发展文化旅游的过程中，把握机遇的同时也要应对一系列的挑战，如周边历史文化休闲度假地的同质竞争以及村镇生态文化可持续与城市化之间的矛盾等，都是兰亭书法旅游小镇在发展中必须面对和妥善解决的问题.

参考文献：

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[11]范丽梅.旅游小城镇旅游形象三维测量探析——以重庆市石柱县黄水镇为例[D].重庆：重庆师范大学,2012.