江西红色旅游资源分析与开发对策研究

刘 珺

（江西省旅游信息培训中心 江西南昌 330046）

2013年10月，江西省出台了《关于推进旅游强省建设的意见》，提出了要把江西由旅游大省建设成为旅游强省的战略目标。这对我省旅游业的发展具有十分重要的意义，将进一步助推我省红色旅游的发展。同时，这也要求江西红色旅游要发挥更大的作用，因此，做好红色旅游资源的开发，意义十分重大。

一、红色旅游资源开发的界定

红色旅游资源是指对旅游者具有吸引力的各类红色旅游事物的总称，既包括革命遗址、遗迹、旧址、会址，革命故居和旧居，革命标语等红色旅游遗存，也包括现代创造的各类纪念碑、塔、堂、博物馆等纪念建筑物及各类红色旅游纪念品，还包括对我们产生激励作用的各种革命精神。

对红色旅游资源开发本质就是改善、提升红色旅游资源的吸引力，就是对各类吸引力不强的红色旅游资源通过开发、改造，使其产生吸引力；对一些本身已具有吸引力的红色旅游资源通过一定的手段（如对外加大宣传、产品转型升级等），使其产生更大的吸引力。

二、江西红色旅游资源的态势分析

1.优势——数量多、品位高、与其它资源较好融合。在中国近现代革命史上，江西不仅是中国共产党独立领导武装革命斗争的策源地，而且是土地革命时期全国革命的中心区域。中国共产党老一辈革命家和领导人，多数曾在江西从事过革命活动，组织领导了著名的安源路矿工人运动、八一南昌起义、湘赣边界秋收起义，先后建立了井冈山革命根据地、赣东北革命根据地、湘赣革命根据地、湘鄂赣革命根据地和以瑞金为中心的中央苏区，粉碎了国民党反动派的多次“围剿”，举行了震惊世界的二万五千里长征……红色的江西，犹如一个没有围墙的革命历史博物馆。赣鄱大地，革命旧址、故居及纪念建筑物数量多、分布广。据统计，全省有2423处革命旧址、旧居和战斗遗址，其中国家级文物保护单位有154个，省级文物保护单位有120个，市级文物保护单位有122个，县级文物保护单位有464个。其中，井冈山革命旧址群、瑞金革命旧址群、南昌起义旧址群为全国规模最大的三处革命旧址。江西还拥有“军队的摇篮”——南昌、“革命的摇篮”——井冈山、“共和国的摇篮”——瑞金、“工人运动的策源地”——安源等一批在中国革命史上具有重要地位的红色旅游地。这些红色旅游资源又大多与绿色旅游资源、古色旅游资源有机融合，相映生辉，对发展旅游十分有利。

2.劣势——资源文化挖掘不够、旅游方式单一、旅游商品单一。江西多数红色旅游景点的开发未能深入地挖掘红色文化的内涵，没有能融入当地特定的地域文化中，没能很好地引起游客更深层次的思考，达到以史为鉴的效果。如井冈山斗争的惨烈，游客大多数在参观完井冈山烈士陵园之后都有了比以前更清楚的了解，但游客对井冈山斗争背后给我们的反思关注很少。在旅游方式方面，江西红色旅游游览方式以静态的参观为主，产品结构单一，综合功能不强。目前江西红色旅游产品多以观光为主，在展示形式上，以革命活动遗址、名人故居、纪念馆等传统的、静态的展览陈列为主，再配以图片文字解说，开发方式粗糙，表现手段落后，枯燥乏味，很难适应现代审美观和旅游者的消费倾向，与市场需求差距较大。旅游者已经厌倦“隔着玻璃看，耳旁别人讲”的固定模式，渴望更多的参与性和自主性。在保证思想性的前提下，应努力提高红色旅游景点的观赏性、趣味性和参与性，增加吸引力。虽然，红色旅游资源与其他资源有较好的互补性，但因其忽视了与当地其他文物古迹、传统民俗文化、特色生态资源相结合，没能形成综合性、复合型的旅游产品。红色旅游商品品种较为单一，只是一些传统的品种，如介绍当地革命历史的书籍、明信片等，其他符合当代旅游者需求的红色旅游商品数量极少，不能有效满足旅游者的购物需求。

3.机遇——政府主导、市场需求。从中央到地方，都把发展红色旅游当作是巩固党的执政地位的政治工程、经济工程、文化工程来抓，这给红色旅游的发展带来了千载难逢的好机会。首先，国家旅游局制定了全国性的旅游发展纲要，并对江西红色旅游给予了极高的重视，如专门出台《关于支持赣南等原中央苏区旅游产业发展的实施意见》等。其次，江西省对红色旅游发展更是高度重视，制定了发展纲要，推出了一系列红色旅游线路，近年来举办多届 “中国红色旅游博览会” “中国红歌会”来助推江西红色旅游发展，并鲜明提出要把江西建设成为红色旅游强省的战略目标。红色旅游发展的另一大机遇是红色旅游有较丰富的市场需求。一是红色旅游作为一种爱国主义教育的特有方式，受到大量民众的热捧；二是江西省已对相当一部分红色旅游景区免门票，在当前门票经济热的背景下，也将助推民众红色旅游的热情高涨；三是假日经济的带动，红色旅游有其特殊性，进行红色旅游的时间多集中在一些特殊的纪念日，如“五一” “十一” “清明小长假”等，而这些时间正是我国法定的假日，这就为红色旅游的发展提供了时间支持。

4.威胁——其他类旅游资源的竞争。江西红色旅游资源十分丰富，遍布全省，但资源档次参差不齐，有一些本身知名度就很高的，如井冈山、瑞金等专门红色旅游地发展较好，而一些档次较低的红色旅游资源地或不以红色旅游为主要旅游资源的地方，旅游资源开发不是很理想，主要面临两大方面的威胁：一是受到本省红色旅游资源的竞争，没有列入国家30条红色旅游精品线上的红色旅游地受到已列入线路名单上的旅游地的严重威胁，而且，与江西相邻的几大省份，如湖南、福建等也大都为红色旅游大省，其资源也会对我省周边的一些红色旅游地产生一定威胁；二是被其他资源屏蔽的危险，江西山青水秀，山水资源十分丰富，且知名度极高，这些资源会对一些知名度不高的红色旅游地产生屏蔽影响，给红色旅游的发展带来很大挑战。

三、江西红色旅游资源开发对策研究

1.挖掘红色旅游资源的文化内涵。红色旅游资源开发应在挖掘红色旅游资源的内涵、提升红色旅游产品的品位上下功夫，做到深度开发与创新开发相结合。一是加大收集整理革命历史文献和资料力度。在以党史研究为主线的红色文化资源挖掘工作中,对江西革命历史资源进行比较全面和细致的调查了解。二是重视“红色旅游”这块金字招牌，强化品牌意识，并使之成为江西旅游发展中最具震撼力和核心竞争力的品牌。三是在导游的讲解方面，除注意历史事实的准确性和真实性以外，还应尽量丰富解说内容，寓教于乐，使旅游者有多方面的收获。四是大力推进红色旅游文化节事开发，提升旅游品位。如井冈山完成了“星火燎原——岁月井冈山”大型红色主题歌舞节目和“红色歌曲——唱响井冈山”大型红歌会。

2.增强红色旅游产品的参与性。传统的说教式政治教育参观模式已经不能适应市场多样化的需求，红色旅游资源的开发必须活化旅游产品，增强红色旅游产品的参与性：一是针对江西大多红色旅游展馆陈列陈旧 （单纯的图片展示和橱窗式的文物陈列）、解说传统的现状，要改革、提升陈列馆解说方式。运用高科技的声光电等演示方式实现静态展览与动态演示相结合，让游客有身临其境之感，提高游客的游览兴趣；二是因地制宜地增加游客参与性的游览项目，如模拟游击战等战争场景，策划穿插侦察、冲锋等情景参与项目，让游客特别是青少年在参与中接受磨砺和教育。三是创建革命生活体验旅游区。如在我们江西的大部分红色旅游景区，增加一些反映当年革命生活场景的生活区域，让游客在此吃红军饭、住红军房、唱红军歌（创作特色性强、旋律优美的红色歌曲），参与红色旅游文艺节目，真实体验革命年代生活的艰辛。

3.开发特色红色旅游商品。购物是旅游的重要组成部分，是旅游者留下美好回忆的重要手段。因此红色旅游商品的开发对于红色旅游的发展具有重要意义。针对当下江西红色旅游商品开发存在的许多问题，需要加强特色红色旅游商品的开发：一是要因地制宜，结合当地革命文化。南昌的红色旅游商品要突出八一文化，井冈山要突出革命摇篮文化，瑞金要突出红色故都文化，安源要突出工人运动文化等。二是旅游商品不仅包括一般工艺品和小纪念品，还可以包括日用品、旅游用品及文化艺术产品等各个方面，江西红色旅游商品的开发应结合本地的物资资源，配合先进的现代化生产工艺开发红色系列食品、药品、酒饮、服装、鞋袜、箱包、玩具、装饰品以及书籍、书法、绘画等美术藏品。三是要努力改善红色旅游商品产销的经济环境，疏通并扩大供销渠道，鼓励发展红色旅游商品销售网点，在主要红色旅游城市和景区建立旅游购物中心。

4.搞好综合开发与互动开发。江西旅游资源主要以绝特山水、红色摇篮、陶瓷艺术、宗教文化等为主，突出“红”“绿”“古”三色旅游牌。江西旅游资源的开发须互补性地开发利用好“红色摇篮、绿色家园、古色文化”三色旅游文化概念,把“红色旅游”与“绿色旅游”“古色旅游”结合起来,科学合理地规划旅游景点,形成具有江西特色的旅游精品,这样既可以满足不同层次旅游者的需要,又可以提高旅游业的整体规模效益。红色资源与红色资源联合开发，就是要打破行政区域的界限，按革命历史时间或革命历史事件整合起来开发，设计产品，由知名度大的景点带动知名度相对小的景点，如开发一条毛主席上井冈的红色旅游线，将这条线上的旅游资源串联起来。红色资源与绿色资源互补开发，就是利用红色资源与绿色资源不同的旅游效果，丰富旅游者的旅游阅历，如将江西的鄱阳湖与周边一些红色旅游地联合开发。红色资源与古色资源互补开发，让游客产生既怀古之情又激情澎湃，如将一些发生过革命事件的古村落开发出来，红古互映。