“塑造高品质品牌，我们在行动”——首届中国品牌故事演讲比赛上海赛区活动举行

◆ 方 言 / 文

10月23日，由工信部指导、中国质协主办、市经信委支持、上海市质协承办的主题为“塑造高品质品牌，我们在行动”的首届中国品牌故事演讲比赛上海赛区决赛，在上海新世界会议中心举行。19家品牌企业的31位选手参加角逐。工业和信息化部科技司副司长沙南生，上海市质协会长唐晓芬、中国质量协会品牌中心主任段永刚，上海市质协副会长徐家平等领导出席演讲活动并为获奖选手颁发了荣誉证书。上海市经信委马静总工程师在比赛期间与工信部科技司领导座谈交流。

沙南生副司长对于本次中国品牌故事演讲比赛上海赛区，给予了充分肯定。他说，每个故事都展示了品牌企业的员工为了追求卓越质量所做的经典片段，让人心潮澎湃。他指出，品牌培育是工业行业转型升级的重要手段。工信部在推进品牌塑造过程中，得到了中国质协，包括上海市质协等行业协会、专业协会和各方面专家的支持。他认为，塑造高品质的品牌，要把握好四个方面。首先，诚信是基础。不讲诚信，导致企业倒闭、还影响到一个行业的发展的案例发人深省。其次，提升实物质量是关键。也就是产品质量要经得起考验。第三，追求用户满意、实现用户价值是导向。就像恒源祥、三枪品牌选手讲的故事那样，企业的产品能真正地满足消费者的需求，才能赢得市场。第四，企业最高决策者高瞻远瞩是实施品牌战略的前提。他希望上海工业品牌的“排头兵”重振雄风，像上世纪七八十年代老三件风靡全国那样，成为塑造高品质品牌的中心。

比赛中，振华重工、恒源祥、海立、信谊、上海汽轮机厂等19家著名品牌企业的31位选手，围绕主题，有的讲述企业高管实施品牌的战略，或是讲述富有传奇的故事。如“振华重工”的《挡不住的中国制造》，就以让美国总统在发表鼓励美国制造的演说现场，一阵风将美方刻意遮挡的“振华重工”标志掀起，被各方媒体评为“挡不住的中国制造”戏剧场面开始，讲述了振华创始人带领振华重工创造奇迹，振兴中华梦的事迹。而恒源祥集团的《情牵奥运，梦想恒好》则讲述了企业老总将塑造品牌与实现奥运梦想珠联璧合的韬略。

有的讲述企业经营中坚守诚信的人和事。信谊的品牌内涵，就以企业创建者用65年108枚戒指兑现承诺，坚守诚信认真负责给荷兰女王留下了深刻的印象和美好回忆，给予诠释。而晨光的《真诚的故事》，则通过高管的敬业，仓库配货员因病得到公司所有人自发的捐款、合作伙伴在雪天路滑发生车祸后坚持把货送完、加盟店店主劝导失恋女生珍惜生命指点行为失当男孩要做个光明磊落的人等四个晨光人的故事，显示晨光的品牌文化——真诚。

有的讲述如何践行追求高质量实现顾客价值的理念。如沪东中华成功打造中国的LNG船品牌，是从切割第一块钢板时，就将健康、安全、环保、精细、高效的理念融入到生产制造过程的每一个细微处，为的是让顾客能真正放心地将产品交给企业建造。宁波方太在除油烟方面，以“最高效吸尽油烟和最低噪音”的“高效静吸”技术，让人们能享受洁净又安静的厨房烹饪环境，满足了人们对绿色低碳的要求。

有的讲述追求高质量的孜孜不倦。中国商飞在制造大型商用飞机中，将质量看成是生命、责任和素质。他们制造的每一架飞机，“无论是一颗小铆钉的强度，还是一条搭接线的长度……”，都凝聚着中国商飞人的辛勤汗水和智慧，为的是让中国的大飞机早日翱翔蓝天，展示中国的雄姿，让五星红旗高高飘扬。

三枪（集团）、美加净日化、益民食品一厂等著名民族品牌的故事告诉我们，在创建品牌伊始企业就将质量作为灵魂；日立电器、加西贝拉压缩机、合肥美菱讲述了在塑造品牌过程中，不断运用新技术、注重创新的故事；西藏藏泉、远东电缆叙述了在创立品牌中，如何用高质量、高性价比来满足顾客需求的；上海汽轮机厂、上海通用汽车、联想（上海）、亚振家具的故事则诠释了品牌的内涵，以及优秀的品牌除了产品质量，还包含优质的服务质量。

参赛选手通过一个一个所在企业的高层领导或普通员工的真实故事，演绎了企业在培育品牌文化、实施品牌战略等过程中脍炙人口的经典片段，形象地诠释了一个个响当当品牌的内涵。演讲者声情并茂的语言在会场久久回荡，让故事主人公塑造品牌的情景历历在目。品牌故事极大地感染了观摩者，引得观众一阵阵赞同的掌声。

经过激烈角逐，上海振华重工集团的《挡不住的中国制造》获得一等奖；宁波方太厨具的《源自中国，面向世界》、恒源祥集团的《情牵奥运，梦想恒好》获得二等奖；沪东中华造船的《十年铸剑——沪东中华打造中国LNG船品牌》、上海晨光文具的《真诚的故事》、中国商用飞机的《让中国的大飞机早日翱翔蓝天》获得三等奖。这6位选手将参加于11月在北京举行的全国中国品牌故事演讲比赛总决赛。其余25位选手的故事荣获优胜奖。

来自上海、浙江、江苏、安徽、西藏等地区的19家企业的31个品牌故事感染了听众，中国品牌故事演讲比赛上海赛区活动让人难以忘怀。

来自各个企业的代表近80人观摩了上海赛区的演讲比赛。