浅谈电子商务交易平台3D游戏化的可行性

于 淼

（宿州第一职业高级中学 安徽·宿州 234000）

一、电子商务交易平台与3D虚拟平台概述

随着我国居民网络消费水平的不断提高和消费理念的日渐成熟，网络购物已经从刚开始的时尚变成了一种习惯性的消费。然而，枯燥的网络文字、乏味的网络交易模式以及类别繁多的购物网站和产品的质量化等问题都日益凸显，已经越来越严重地制约着我国网络电子商务健康、稳定、快速地发展。因此，在我国电子商务企业形成合理的产业布局是我国互联网电子商务发展所面临的重要任务。平静的背后暗流涌动，电子商务这一巨大市场不仅使涉及该领域的各类企业的竞争更加白热化，同时也必将会导致电子商务企业进行新一轮的洗牌。

（一）电子商务交易平台

电子商务交易平台是建立在Internet网上进行商务活动的虚拟网络空间和保障商务顺利运营的管理环境；是协调、整合信息流、物质流、资金流有序、关联、高效流动的重要场所。现阶段的电子商务交易平台主要有三种模式：B2B、B2C以及C2C模式。

据CNNIC调查，2009年中国网络购物市场交易规模达到2500亿，2010年网购物市场也迎来了更大规模的发展，2011年网络购物市场规模将有望达到5690亿元。如表1所示中国B2C电子商务交易额从2004年到2009年年期间递增了500%，而C2C更是从2004年的17亿疯狂飙升至2007年的410.4亿，以短短的四年时间创造了业界24倍的发展奇迹。业内人士认为，随着拉动内需成为中国经济发展的重心，网购行业将成为消费者与生产厂商之间发展的重要桥梁。

表1 中国B2C电子商务交易额（单位：人民币）

电子商务自上个世纪90年代开始在国内兴起以来，经济和社会发展都取得了极大的进步，互联网经济快速发展，电子商务销售额快速、稳步增长，使得电子商务作为一个全新的产业发展迅速，社会产业结构也因此发生了显著变化，改变了以前那种消费者和商家直接面对面交易，受到时间和空间制约的局面，实现了由商家、互联网和消费者的变换模式的跨越式发展。按电子商务发展的阶段划分，现阶段的电子商务属于初级阶段。

（二）3D虚拟平台

3D虚拟平台是使用空间立体计算技术实现操作的游戏。从编程实现角度来说基础模型（人物，场景，基础地形）是使用三维立体模型实现的，平台内的人物角色控制是使用空间立体编程算法实现的，那么就把这种虚拟平台统称为3D虚拟平台。现阶段的3D技术应用也已经非常的普及，我们通常接触的有影视、动漫、游戏等一些视觉表现类的产品的开发和制作都已经实现了3D化的历史性转变。其中，2010年上海网上世博会的3D版本的出现和众多3D电影以及3D数字电视的推出都是社会3D化的产物。据世博会产业数据调查：截止7月31日16时，世博园区累计接待观众超过3485万人次。而作为本届世博会的一大创新——“网络世博”的入园人数以及超过5000万，页面的浏览量更是超过了10亿。

3D虚拟平台是推进工业化与信息化和游戏化融合的契机，是促进产业升级和自主创新的最大推动力，现阶段包括工业设计、工程设计、虚拟现实、展览展示、影视动漫、等，是各国争夺行业制高点的竞争焦点，未来产业发展的方向。

根据艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统最新数据如表2显示，2010年12月，网吧网络游戏日均覆盖人数达1640万人，环比增长4.8%。地下城与勇士日均覆盖人数环比增长4.1%至539万人，网民到达率达12.7%；穿越火线日均覆盖人数379万人，网民到达率达8.9%；QQ炫舞日均覆盖人数244万人，网民到达率达5.7%,3D市场化的前景极大。

表2 iUserTracker-2010年12月网吧网络游戏日均覆盖人数排名

二、电子商务交易平台3D游戏化的可行性

自20世纪下半叶开始，随着互联网的快速发展和网民人数的急速增加，互联网巨大的经济市场催化了各国家纷纷进军互联网产业的雄心和决心，电子商务现象已经越来越引起社会各界的广泛关注，产业的快速发展与整合过程中所遇到的各种问题也已经成为各大舆论媒体集中关注的焦点。我们有必要对网络电子商务发展过程中遇到相关问题进行系统的分析，以便更好地为网络电子商务产业发展提供理论依据。

（一）当前电子商务交易平台有待进一步完善

本文选取了1995～2005年的时间段部分网购网站和其在电子商务市场份额作为分析研究区间，如表3所示，通过对选取年份的网购网站产值结构分析。

从表中各个购物网站在电子商务中所占的比重来看，淘宝作为最大的网络购物平台拥有80%左右的消费者。现在的购物网站大都是平面的，消费者只能根据网站和商家所提供的商品图片以及枯燥的文字描述进行服务选择和网上产品购买。例如：淘宝网，种类繁多、结构混乱、文字繁琐、内容枯燥。在追求新意、乐趣和品味的今天，这种网络交易模式略显乏味和枯燥，不能够很好的刺激人们乐趣以及对品牌源自内心的认同感。而现有的网站大都以平面图片文字信息为主，产品信息传递效果较差，在一定程度上抑制了人们购物的乐趣以及购买欲望，并且越来越多的购物网站的集聚更加剧了这一混乱局面的竞争。然而从对消费者心理和现实社会现象来看，作为依托于腾讯QQ超过5.9亿的庞大用户群以及2.5亿活跃用户的优势资源，具备良好的发展基础，以极快的速度抢占20%的市场份额。可以看出，相对于枯燥的日常工作，人们越发的向往最精彩的生活。这也是腾讯作为游戏软件的最大的切入点，因此从产业内部结构看，随着我国3D网络技术的快速发展，越来越多的消费者将会热衷于这种更加趋于真实化、游戏化和简捷化的生活方式。

表3 网购行业企业竞争分析

（二）电子商务日趋发达，网购市场日渐成熟

电子商务是随着对着互联网应用的不断深入和对电子商务的不断探索，在全球互联网基础上形成的更为广泛的商业贸易活动，人们逐渐认识到电子商务不只是技术层面的问题，而是在因特网开放的网络环境下，基于电子商务平台进行各种商务和交易活动。这些商务活动包括实物产品和信息产品的交易、客户服务以及企业间的协作等。由于电子商务活动时刻存在于我们的日常生活中。因此，电子商务的范围涉及到我们的生活、工作、学习及消费等各个领域，其服务和管理同时也涉及到政府、工商、金融及用户等诸多方面。如表4所示2010年上半年，我国网民继续保持增长态势，2010年6月，总体网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，截止2010年底我国网民已达到4.5亿。互联网普及率攀升至34.3%，较2009年底提高5.4个百分点。

表4 中国网民数据调查

截止2011年淘宝网在其六年多的发展基础下，已占据了中国网购市场80%的份额，同时也聚集超过9800万的注册买家，拥有中国网购市场绝对的领导地位。而且自2007年开始网络购物市场的规模为561亿元。2008年中国网络购物交易规模将实现125.1%的高速增长，达到1263亿元，2011年有望达到5690亿元。业内人士认为，随着拉动内需成为中国经济发展的重心，网络购物行业将成为消费者与生产厂商之间的重要桥梁。电子商务日趋发达，网购市场日渐成熟。

（三）3D技术运用成熟

随着电脑互联网技术的普及和快速发展，都在随时随刻的改写着我们的生活、消费、工作和生产方式。3D技术的成功应用和成熟，终于使人们可以将现实的三维世界的认识应用到互联网虚拟平台上，以更加直观和立体的的形态虚拟出街道、店铺、人物、服装以及湖光山色等景观。如今的现实社会中，小到生活中的每一个小小的工业产品，到处都能见到电脑制作的数字化的3D模型。3D技术的研发与应用已经从几十年的前期摸索阶段，到现在技术成熟度、完善度、易用性、人性化、经济性等，都已经取得了巨大的突破，就3D应用而言，更是成为了普通大专学生轻松驾驭的基本电脑工具，像电脑打字一样。最近的3D电影成泛滥之势，如功夫熊猫、阿凡达等一些列3D电影推出，更已经成为了普通大众工作和生活中的一部分。从技术角度来说，社会对于3D技术的应用已经相当成熟。3D技术的发展也即将带来的是一种时代的深刻变革！

（四）电子商务交易平台3D游戏化能够带来的机会

电子商务交易平台3D游戏化不仅是集合互联网对相关原始性产业结构的资源整合，也是对一种全新商务模式的一种探讨和创新，同时也为消费者、企业和社会寻求一种的跨越式发展的良好契机，是社会经济产业结构升级转换的可行方略。对社会经济的进步和发展有着十分重要的意义。

1、能够更加满足消费者的情感体验需求

电子商务交易平台3D游戏化具备先进的网络平台构建技术和3D效果制作等高端技术，保证3D虚拟商铺的立体效果和虚拟服务的平台展示等服务。而其他行业无法比拟的世界级领先技术，电子商务交易平台3D游戏化固有的效果。如唯美的西湖景观，泛舟西湖的情调，古老的街道和店铺都是使消费者在购物的过程中，真切的享受到到大自然生活的宁静和美好。实现网购平台的3D虚拟服务和消费者的情感体验需求。

随着居民消费水平的不断提高和消费理念的提升，网络购物已经从时尚成为一种习惯。消费者在实现商品购得的同时，更加注重独特的消费体验和情感享受。电子商务交易平台3D游戏化以其独特的优势，前景是无限广阔的甚至会引起新一轮的社会变革。在当今社会连QQ农场这样的小游戏都可以在腾讯网的力挺之下风靡一时，然而拥有如此广阔买家的淘宝网一旦进入电子商务交易平台3D游戏化必将引领社会3D虚拟化的时代也为时不远了。

2、有利于扩大商家的潜在消费群体

有利于减少企业销售渠道的流通环节，降低了流通过程中的各个环节的成本，同时也带动了其他相关产业和互联网科技水平并形成规模经济，有利于节约社会成本。当当网在2011就官方宣布不再进行任何的广告行为，降低成本让利于消费者。就是一种真切的事实行动。2010年12月，网吧3D网络游戏日均覆盖人数达1640万人，环比增长4.8%。而3D网上世博的累积点击量更是达到了历史性的10亿。如此多的网络点击量都是商家积极开发的潜在消费客户。

电子商务结构的演变与3D游戏化的进程并非独立的两个过程，两者互动是互联网经济和社会发展过程中出现的必然现象。从2010年12月，网吧网络游戏日均覆盖人数达1640万人，环比增长4.8%可得出一个结论，如此多的3D游戏网络玩家其实是都是电子商务交易平台3D游戏化最强大的潜在消费群体，谁掌握他们谁将主导未来电子商务的命脉。

3、可以提高商家进驻的效益首先，可以通过3D技术更好更完美的展示自己的产品，3D的立体效果，能够让消费者更加贴近现实的去感受和体验商品的真实性，以及购物的乐趣；其次，利用3D技术可以如此真实的再现现实生活中的店面，相对于真是店面的高昂的成本费用，进驻的商家更便宜的成本获得最大的回报，3D商铺价值极高；最后，进驻商家拥有自己的商铺，具有等同于现实社会房产的升值价值。绝好的地段也是消费者最积聚的地方，对商家而言也是另一种抢占商机的所在。

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