一目了然

中国传媒业规制政策调整的理念

当前，要特别考虑到我国传媒业具有不同于其他产业的特点，结合我国尚处于政府转型期和传媒产业改革初期，有可能在传媒业领域出现政府失灵与市场失灵双重失灵情况的实际。要不断探索我国传媒业的规制体系调整的理念和思路，坚持发展与规范并重的思路，有针对性、有创造性地制定中国特色的传媒业规制体系。在传媒业规制依据的建设中，以强化“以法治理”为理念，加快推进并不断完善中国传媒业法制建设；在传媒业规制组织机构建设中，需要不断调整政府的职能，在保证规制效果的前提下，尝试以第三方或行业协会等非政府组织作为规制主体的重要补充；在市场准入与开放为主题的经济型规制体系建设中，继续大力推进反垄断规制的建设，鼓励更多的民营资本甚至国外资本进入传媒业，并以“三网融合”为突破，打破市场分割，最终形成一个高度良性竞争的传媒业市场态势；在以传媒业内容生产传播管理为主题的社会性规制体系构筑中，坚持以传播社会主义核心价值观为准则，规范激烈市场竞争背景下媒介的经营行为，既鼓励大胆创新又强化内容规制，努力生产出符合时代精神的媒介精品；在规制体系实施的具体策略上，努力平衡好传媒业规制成本与效率的关系，以激励性的规制体系为导向，促进传媒业又好又快地发展。（据史 征于《新闻界》2012年第24 期）

转变传播力生成模式的三个向度

传播力生成模式的转变，绝不是简单的终端数量叠加，而需要在理解传媒变革本质，认清肩负职能使命的基础上，积极改变传统的传播理念、体制、后台支持、运营模式等，创新新闻产品呈现形式，快速到达并有效影响受众，释放新闻生产力，打造传播力。一、确定交互传播理念。互联网信息传播的交互性，不仅扩张了人的交往范围，也尊重了人的个性，还推进了传播过程本身的民主化。受众要表达诉求或强调自我，只需借助手机或个人电脑就能掌握发声的武器和渠道，并且这种个体的声音随时都有无限放大的可能。在此种语境下，主流媒体应着力构建平等的传播关系，搭建一个多声部平台，变“我说你听”为“我说你也说”“你说我也听”。二、打造集成传播平台。3G 尚在发力，4G 悄然“逼近”。数字技术、计算机网络技术、移动通讯技术三大技术体系统的融合发展，让人们嗅到了一个各种传播技术会聚交融、各种传媒介质有机组合、各种媒体渠道相互兼有、各种媒体终端相互兼容、各种媒体表现形式综合运用的数字化全媒体时代的气息。媒体应加紧推动新兴媒体平台建设，集成多个传播介质、多种传播手段，促成新闻信息的集约化生产和新闻价值的深度开掘。三、建立联合传播机制。传播力生成模式转变的深层次问题，应从体制机制上破解。要以功能整合优化系统结构，构建跨类型的媒体集成。在内部组织构架上，应尽快探索建立出一套符合现代企业管理制度的人力资源管控力和开发机制、采编人员能力培养和业务素质养成机制。（据谭 健于《新闻战线》2013年第1 期）

新媒体技术运用下广电传媒的挑战

一、低进入壁垒下的激烈竞争。既然数字技术和网络技术帮助传统广电媒体实现了全媒体平台的梦想，那么这两项技术也同样可以成就其他媒体。单就视频领域而言，民营资本进入电视台的发展和运营有着绝对严格的限制，但在互联网视频领域，可谓民营资本逐鹿的竞技场。尽管在经历了优胜劣汰的自然竞争法则后的视频网站数量有所减少，但这仍然与广电传媒的互联网视频业务发展形成了直接竞争。而且，我国广电传媒大规模进驻互联网市场的时间比较晚，尽管存在自身优势，但打破业已形成的竞争格局仍然需要一定的时间代价。二、尚不完备的盈利模式。在美国的互联网广告市场中，自2003年起，搜索类广告就一跃而成为互联网广告市场份额最多的广告形式，2009年仅Google 就占据了美国互联网广告市场40.8%的份额。这份业绩源于搜索引擎创造的关键词广告竞价和广告联盟，这两种形式既为广告商实现了广告的有效传播也为广告商节约了资本。在这一情势下，互联网上凭借二次售卖来盈利的媒体都遭受了不小的打击，但仍未找到最有效的解决方法。在我国，百度采取了与Google 一样的广告投放方式。因此，积极探索多样性的盈利方法仍然是视听新媒体发展中的重要议题。三、尚不成熟的新媒体运营经验。广电传媒居于主体地位来利用新媒体技术并不意味着就一定能够拓展渠道。在国内，仅把传统媒体生产的内容原封不动地搬到网站上没有盈利收入的例子比比皆是。新媒体以满足人们需求为出发，需要不断地对技术进行创新和品质的提升。仅仅拥有了物理上的渠道并不等于拥有了能够凭借此渠道拓展品牌和业务的能力，如果不能进行深度整合，反而会起到因经营不善影响核心业务的作用。（据黄小雄等于《新闻大学》2012年第6 期）

提升新闻价值是改文风的关键

当下，舆论生态已进入全媒体时代，社会化媒体的发展也更趋多元化，未来媒体不再有大小之分，而是以舆论冲击力衡量舆论态势的强弱。社会化媒体传播的“去中心化”，标志着单向被动式传播模式的终结，社会正处在一种民主、公平、开放、对话的舆论生态之中。只有适应这种新变化，采用与社会对话的姿态进行有效传播，才能获得受众信任的累积。可以说平等对话、储蓄信任，已成为媒体扩大公信力的致胜法宝。做到这一点，才能真正加强党和人民群众的联系，真正发挥好桥梁和纽带作用，掌握社会话语权，扩大传播影响力。改变文风有许多工作要做，但关键因素在于提升新闻价值。只有这样，我们的媒体才能被更多的读者所喜欢，才有权威性公信力，才能真正做到高出一筹。（据寿 川于《人民日报·阅评》人民网2013/01/04）

文化等事业单位强化“公益属性”

1月21日从财政部获悉，自2013年1月起，文化、广电、体育、文物和计划生育等五个行业事业单位财务制度全面施行。据悉，与原制度相比，五个行业制度修订突出体现了行业事业单位公益属性的性质，同时规范了事业收入分类。其中，《文化事业单位财务制度》中规定，事业收入包括演出收入、文化场馆服务收入、技术服务收入、培训收入、复印复制收入、门票收入、外借人员劳务收入、其他事业收入等。此外，新制度加强了资产管理。如《广播电视事业单位财务制度》将“广播影视节目”列入“存货”管理。（消息来源：《光明日报》）

广电总局： 大陆引进台湾电影不受配额限制

广电总局电影局17日公布了《关于加强海峡两岸电影合作管理的现行办法》。根据办法，凡取得《电影片公映许可证》的台湾影片，作为进口影片在大陆发行，不受进口影片配额限制；同时大陆与台湾合作摄制的影片在大陆发行方面，享受国产影片相关待遇。（消息来源：新华网）

2012年中国电影海外收入同比下降近50%

1月9日，广电总局电影局局长童刚在京通报，2012年中国有75 部影片销往80 多个国家和地区，海外票房和销售收入达10.63 亿元，同比减少48%，“中国电影‘走出去’能力还显薄弱。”童刚说，2012年，中国在境外40个国家和港澳台地区共举办了118 次中国电影展，展映国产影片614 部次，有47 部国产影片译制成英、法、西、阿、俄等10 个语种，共向48 个驻外使领馆提供了526 部次影片，全年共有390 部次影片参加了32 个国家及港澳台地区的77 个电影节，其中有55 部次影片在21 个电影节上获得73 个奖项。2011年中国电影海外票房和销售收入达20.46 亿元。（消息来源：《新华网》）

元旦电影总票房3.3 亿 较去年翻一番

2013年元旦三天小长假，电影市场格外火爆。据业内人士估计，2012年元旦三天全国总票房产出约为1.6 亿元，今年元旦三天全国总票房为3.3 亿元左右，相比去年同期大幅增长，起码翻了一番。去年元旦假期，《金陵十三钗》《龙门飞甲》担任电影市场主力，但整体票房表现平平。今年元旦前后，《人再囧途之泰囧》《十二生肖》《血滴子》《大上海》等多部新片争相上映，尤其是《泰囧》《十二生肖》成为绝对主力，垄断了绝大部分影院场次。据业内人士统计，元旦当天，全国单日票房超1.3 亿元，成功为2013年电影市场开了一个好头。接下来的两天假期，全国单日票房也超过1 亿元。（消息来源：《北京日报》）

2013年央视全面改版

1月1日，已经播出19年的央视老牌栏目《焦点访谈》进行了首次改版播出，改版后的《焦点访谈》除增加时长为17 分钟外，新主持人劳春燕全程站立播报，节目中还加入白岩松、杨禹两位评论员。在目前已经公布的改版内容中，2013年，央视从新闻、综艺、电视等多个方面都进行了详细的规划。新闻类方面将加大民生报道力度，滚动新闻、新闻评论员机制将得以加强，融入更多生动的个性风格。在综艺方面，央视《星光大道》将升级为《超级星光大道》，并将从CCTV-3 调入CCTV-1 晚间黄金时间播出，另一名牌栏目《非常6+1》也将变身为 《站够100秒》，传递爱心公益精神。此外，央视还将重推纪录频道，《丝路》《舌尖上的中国2》等纪录片也将陆续亮相。（消息来源：《长沙晚报》）

重庆卫视全面恢复广告招商 时隔两年全新改版

随着一批综艺节目于元旦期间登陆晚间十点档，重庆卫视终于借跨年之际全面改版，商业广告也于去年年末悄然复播。1月9日，环球电广传媒有限公司等多个渠道均对记者表示，重庆卫视已经启动2013年的广告招商，全天各时段的商业广告已经明码标价。2013年重庆卫视的广告招商被分为白天、晚间和深夜三个时段，其中深夜节目价格最低，每5 秒最低7000元；晚间档价格最高，价格最低的《重庆新闻联播》5 秒广告为18000 元，一年超过五百万。（消息来源：《半岛都市报》）