中国传媒业资本运作现状及趋势分析

2015-05-29 02:13
时代金融 2015年12期
关键词:资本运作传媒业运作

江 泽

(中国传媒大学南广学院,江苏 南京 211100)

一、引言

随着信息的网络化和信息的多元化,人们对信息的而需求也在不断的增加,媒体的价值也变得多种多样。传媒业不仅是传递信息的平台,还是连接社会组织和人们生活的关键所在。传媒价值的多元化为人们的生活带来了诸多的便利,并逐渐深入人们生活的各方面。正因为如此,传媒业的增长趋于稳定。仅就2014年一年,我国的传媒业的产值就超过了1万亿元。2015年之前的十年是中国传媒夜快速增长的十年,未来的十年传媒业有可能迎来新一轮的增长。因为传媒业是知识密集型的朝阳产业,它的价值所在使各国都非常重视其发展。资金的运作在传媒业的发展中起着至关重要的作用,所以我们应该深入的了解分析传媒业资金运作的现状,特点及未来的发展趋势。

二、中国传媒业资本运作现状

(一)资金运作方式

改革开放以来,我国的传媒业受到了很大的重视,以报纸,杂志,电视,广播为代表的传媒业得到了迅速的发展,同时也获得了巨大的利润。但正因为这些,我国还不允许传媒公司上市,但为了进入市场,获得更大的利润,他们会通过间接的方式进入资本市场。通常,他们会采取三种方式,一是通过建立自己旗下的子公司,并使子公司上市。这种方式会严格的将公司的核心业务和经营性业务分开,然后将具有经营性的公司申请上市。虽然这样花费的时间和精力比较多,流程比较复杂,但也是能筹集到大量的资金的好途径。再者,就是传媒业通过与上市公司合作,利用上市公司进行资金的筹集。上市公司提供资金,传媒公司提供资源,上市公司可以享受到高额垄断收益,两者互惠互利。但利用这种方式获得的资金有限。还有一种方式是传媒业收购已经上市的公司,借壳上市。这种方式不仅可以获得可持续性的资金,而且方便快捷,流程相对简单。但这种方式的前提是要求传媒业具有足够强大的实力,并要获得收购公司股东的认可。

(二)资金运作特点

传媒业如今已经渗透到人们生活的方方面面。目前,我国的电视覆盖率已经达到了90%以上,大部分人都可以看到电视,而电脑用户数量每年也在不断增加。在西方发到国家传媒业趋于饱和的同时,该产业在我国的发展还具有很大的空间。早年的报纸给我国带来的巨大的收益,如今互联网的普及更是将我国的传媒业带入另一个发展空间。有关人士认为我国的传媒行业具有很大的开发价值,是世界上少数几个具有强大潜力的市场之一。这也体现了传媒业是一个高增长和高收益的行业。另外,传媒是政府的关键产业,在很大程度上受到政府的控制,发展有一定的局限性。再者,网络化的普及,使得传媒业也逐渐趋向网络化。信息和技术的结合将使传媒业增加新的活力,也使其不断升级。

三、中国传媒业资金运作趋势

纵观我们传媒业发展的现状以及政府对传媒的重视,我们的传媒业将会有更好的发展空间。网络化的发展会将传统的传媒进一步弱化,但同时也在凸显传统传媒的特点。信息技术的发展将使传媒的发展的渠道更加广泛。

(一)传媒业的资金运作趋向市场化、企业化

传媒是关系国民生计的产业之一,之前主要是由政府控制。在世界经济发展转型的大潮流下,为了适应社会的需求,国家发布了一系列的政策,鼓励引导传媒业向企业转化,以此来适应市场的需求。这些措施主要包括允许传媒业组成集团公司,实施企业化改革;其二是允许实力较强的传媒兼并实力相对较弱的传媒集团,促进传媒业之间的竞争。自从这种政策出台以后,出现了不少兼并的现象,其中《解放日报》《新华日报》等吞并一些些媒体就是典型代表。

(二)传媒业的发展空间大,对其投资成为热点

传媒业的产值在经济总量中的比例不断的增加,巨大的市场空间带来了极大的经济利润,同时也带来了巨大的投资机会。各个行业与传媒的联系更加广泛,合作更加深入。传媒业目前主要的资金筹集形式也是以与其它公司合作,或者参股控股为主。传媒业巨大的商机引起其他行业的关注,资本运作获得的利益更是引人注目。2014年,著名的“三马”联合进军影视业,引起了人们的关注。其中,阿里巴巴出资15.33亿元,平安资产管理有限责任公司出资6.8亿元,腾讯出资12.8亿元。正是因为看到了传媒业巨大的前景,才使得他们愿意将为其投入更多。传媒业近年来也被称为“暴力产业”,其经营收益稳步增长,这些都是其称为投资对象的因素。

四、总结

传媒业的快速发展给我国的经济带来了新的增长机遇,带动了我国经济。虽然在某些方面,传媒的发展受到了一定的限制,但这种状况正在慢慢的改变,政府也意识到这种改变的益处。传媒业是一个朝阳产业,发展前景广阔,回报率高。在国家相关政策的推动下,传媒业做大做强的必由之路是进行资本运作。这种选择不仅可以使传媒业得到发展和认可,给我国的经济带来增长,也会使我国的传媒在国际上的竞争力增强。当然,在全球化的今天,传媒面临的不仅有机遇还有巨大的挑战,所以只有不断的探索,发现新的发展策略,才能使传媒业发展的更好,才能走出一条独具中国特色的道路。

[1]谢耘耕.中国传媒资本运营若干问题研究[J].新闻界,2006,1(3):4-9.

[2]张悦.中国传媒业资本运作现状及趋势分析[J].声屏世界,2012,1(3):9-11.

[3]吕倩,刘威.我国传媒业现状及资本运营分析[J].湛江师范学院学报,2002,23(5):81-83.

猜你喜欢
资本运作传媒业运作
试论融合发展语境下文化传媒业的新路径
从《朗读者》大热看纸媒读书版的运作
集团化资本运作的融资分析★——以复星收购地中海俱乐部为例
欧洲传媒系统面面观之瑞士传媒业图景下
传媒业发展的必然趋势
民间借贷对中小企业资本运作的影响
党春雄:我看“政府主导与专业运作”
移动互联网给传媒业服务业带来深刻变化 新时空 新业态 新互联
PPP项目运作中的法律保障
让主诊医师负责制健康运作