白酒广告虽好，媒体不要贪杯哦

□苑广阔

近日，81岁的中科院院士、中国地质大学原校长赵鹏大教授，在实名新浪微博连发数条微博，痛批央视晚间新闻白酒广告泛滥，甚至统计出30分钟的新闻时段所插白酒广告多达16种，引发网友热议、转发。

白酒向来是电视媒体的广告大客户，甚至出现过好几次白酒品牌勇夺央视广告“标王”的现象。白酒广告在电视媒体之所以如此强势，一方面是因为中国是白酒消费大国，“无酒不成席”的酒文化根深蒂固，所以白酒企业众多，竞争激烈，自然都想着靠广告占领先机，赢得市场；另一方面，和其他商品比，白酒企业财大气粗，做起广告来“不差钱”，而且白酒产品在质量安全上也相对可靠，不容易出现问题，所以媒体也青睐白酒广告。

从市场的角度来看，这当然是电视媒体和白酒企业的一种双赢。但是站在公众的角度，从社会责任出发，却未必是一件好事。尽管白酒不像烟草那样对人体有害无益，坏处多多，但过量饮酒和严重酗酒，同样会损害人体健康，引发各种疾病，甚至是带来生命危险。

前几天，重庆开县一户人家有人过生日，酒席期间主人频频劝酒，结果导致客人喝醉之后严重摔伤，双方发生纠纷。最终，当地法院开出了一张 “最贵劝酒罚单”，判决劝酒者向醉酒者赔偿33万元人民币（据1月13日《深圳晚报》报道）。这无疑是对有中国特色的“劝酒文化”和“酒文化”的一次严肃提醒。而国家在法律层面的“醉驾入刑”，更是早已深入人心。所有的一切都说明，中国的“酒文化”该到了被认真反思的时候了。而这种反思，体现在媒体广告上，就应该对白酒广告有所收敛，不能任由其泛滥成灾。既然都说是广告了，就必然会起到一种劝告和灌输的作用，尤其是对于未成年人而言，各种由名人明星担纲主演，制作精美的白酒广告，其诱惑力简直难以抵挡。说得严重点，这不是在不遗余力地培养未来的“小酒鬼”吗？媒体的社会责任感又在哪里？套用一句某品牌白酒的广告语：白酒广告虽好，媒体也不要贪杯哦。