中国青年的电子阅读世界

◇刘禹泽

新阅读时代不知不觉充斥进我们的生活里，连续剧《新编辑部的故事》里的人们放下纸和笔，不约而同的举起平板电脑；《钢铁侠3》电影里，小罗伯特唐尼顺手拈来的空中影像，也许连平板电脑都已经自叹不如了。

这些新型的阅读工具不仅改变了我们阅读的方式，也改变了阅读的内容、阅读的习惯。今天，让我们拉开新的帷幕，为你揭开今日中国青年群体的阅读世界，看看他们有着怎样的阅读情怀。

零点E动秉承零点“理解青年群体、洞察消费市场”的理念，联合手机QQ浏览器共同持续关注青年群体的发展。本次手机QQ浏览器与零点E动营销联手发起的青年人最In话题调查，旨在以自身对社会文化、青年人群深刻理解的优势和资源，为企业、社会带来更多青年人群价值观、消费行为等趋势变化的分享。

本次调查通过网络问卷的方式，共征集来自手机QQ浏览器的1890名80、90后青年公众的意见，其中男性人数为1466人，女性为424人。

一、被重新定义的阅读

随着环境的变化，自然资源的不断枯竭，各国政府都提出无纸化阅读的理念。我们工作的时候，翻开的不再是表格纸，而是笔记本；我们提起备忘的时候，手握的不再是便签，而是手机；我们说到书架的时候，想到的不再是那个木质的架子，而是app应用里面的小说书架。因此，现如今我们不得不重新定义并审视“阅读”。

到底什么叫做阅读？对于阅读，走在时尚前沿的青年人们心怀的不是 “青灯读书即将衰退离去”，更多的想法是 “阅读——已经变了”。最新调查数据显示，超七成（75%）的青年人认为“阅读不仅是看书，也可以是杂志报纸等，是纸质或电子的”，11.2%的青年人认为“阅读就是看书籍，可以是纸质版的，也可以是电子版的”。毫无疑问通过什么介质来进行阅读早已不是问题，更重要的是，阅读什么才算作阅读？

信息时代、网络时代的到来，使得微博、文档等越来越多地被人们接受。从“阅读”的扩展内容来看，我们欣喜地发现当代青年对于一些新型阅读内容拥有着较高的“宽容度”。近八成（79.2%）的青年人认为“浏览互联网上的新闻资讯”要算作阅读；超六成（61.9%）的青年人认为“查看他人的空间、微博、博客”要算作阅读；另外 “浏览他人对于资讯的评论意见”（54.7%）、“看 word、pdf等工作文件”（49.6%）、“看宣传广告海报”（42.3%）也都有着很高的支持率。

从形式上来看，仅认同“文字、图片算作阅读的”不足三成（25.6%），近四成（36.5%）青年人认为收听广播看电视都可称为“阅读”，另外24.3%的青年人认为阅读应该包含“文字、图片和视频动态影像”，仅有13.5%的青年人认为阅读只应该针对文字。

男性对广播电视（37.6%）比女性（33.0%）拥有更高的宽容度，也更加愿意去尝试新的阅读形式。小姚是在办公室工作的一名白领，他不喜欢电脑也不喜欢手机，觉得眼睛太累。但他近期迷上了听书，每天睡前听一段《水煮三国》，然后安然入睡。小姚表示，得益于阅读渠道的增加，相比于过去，自己的阅读量大多了。

二、无处不在的电子阅读

据统计，去年第四季度中国平板电脑的销量达319.7万台；而iPad自上市以来，全年累计销量已经破亿。就在刚刚过去的儿童节上，许多孩子们收到的礼物已经不再是一本价值几十元的睡前故事书，而是一个价值数千元的iPad。

电子阅读已经成为全球的趋势。在今年4月发布的第十次全国国民阅读调查显示，2012年国民人均阅读电子书2.35本，相比2011年的1.42本增幅达65.5%。青年人群普遍认为，周围人群对于电子阅读的热情已经超越了纸质阅读。

自己周围人群对纸质阅读和电子阅读的热情比较

然而电子阅读带来的绝不仅仅是介质上的改变，它把阅读从书房搬进了卧室，甚至还有洗手间。它填满了人们的碎片时间，让阅读可以无处不在。调查显示，进行纸质阅读的主要场所是家里、图书馆和学校，而进行电子阅读的主要场所是家里、办公场所和交通工具上，更有近两成（17.6%）的青年人认为“无所谓，哪里都可以”进行电子阅读。

即便是在家里，纸质阅读也与电子阅读形成了鲜明的对比。调查显示，选择在家里阅读的青年人中，纸质阅读的主要地点是床上（67.8%）、书房（51.8%）和沙发或椅子上（48.5%）；而电子阅读的主要地点是床上 （77.7%）、沙发或椅子上（47%）、书房（38.1%）和洗手间（30.4%）。

纸质阅读和电子阅读的地点比较（%）

进一步对电子阅读介质的接触情况调查发现，使用手机阅读是其中的翘楚。调查显示，在接触过电子阅读方式的青年人中，有84.9%的人选择了经常在手机上阅读。“随时随地阅读、方便”（83.3%）、“阅读内容更丰富”（48.0%）和“费用低廉”（37.1%）等优势使得手机阅读成为获取信息和日常社交最便捷、有效的手段和传统阅读的有益补充，受到人们越来越多的追捧。

三、手机阅读回归“悦”读本质

纵观中国历史，读书往往让人想起的是文人墨客、官禄功名。对于传统纸质阅读，我们的被访者印象最深的是“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉”、“书籍是人类进步的阶梯”、“少壮不努力、老大徒伤悲”等严肃沉重的语句。

然而在电子阅读时代，阅读更加回归“悦”读的本质。大家每天徜徉在碎片化的信息中，不再单单为了学习，也不再咬文嚼字，而是各取所需，满足自己的兴趣爱好、用娱乐调剂生活、寻求同好者的认同。

满足读者的兴趣爱好是“悦”读的一个重要特征，爱好广泛的青年人对于“悦”读的内容也范围甚广。以往的读者需要名家指导和广告堆积来吸引，而如今的年轻人则更倾向吸引眼球、贴近生活互动的内容。在本次调查中，有38.9%的用户选择在手机QQ浏览器上通过精品阅读栏目进行阅读，通过他们的反馈可以看到，新闻（75.4%）、娱乐（44.8%）、图片（28.5%）是大家最喜欢阅读的内容。并且，逐步走向职场、为人父母成为社会中间力量的80后们对新闻、话题的偏爱高出90后近15个百分点，而走在青春最前沿的90后则对时尚、星座更加着迷，95后对于星座的偏爱尤甚。

平时会看手机QQ浏览器精品阅读中的哪些资讯（%）

能够满足心理向往是青年们“悦”读的另一个重要特征。每个主角的言论都能带来核变效应，每天万余字的一个章节，让青年们既感受到青春的张扬，又体会到“命不由天”的酣畅。本次调查显示，玄幻（48.3%）、科幻（31.2%）和青春（29.7%）三大类小说是如今年轻人们最爱阅读的。这些充满幻想、浪漫情怀的小说是新时期精神形态的产物，是青年心理的真实写照和见证。《斗破苍穹》、《盗墓笔记》、《斗罗大陆》等是青年们最为喜爱的电子书籍。

最经常读的电子书籍

网友斗者巅峰在贴吧里写道：“看斗破苍穹时，最喜欢那句‘三十年河东，三十年河西，莫欺少年穷！’。”从一个天才沦为废物的萧炎，面对羞辱和蔑视，一个坚强而孤独的背影，留下了这句愤怒的誓言。

作为一个80后抑或是90后，往往还在上学或者刚刚步入职场，面对升学、生存多方面的压力，他们远没有前辈们应付得得心应手，也没有雄厚的经济实力和地位做支撑。他们曾认为自己就像一个废物，他们也想信誓旦旦去努力，但发现成功并不是那么简单。对于那份尽快让自己强大起来的成长渴望，斗破苍穹中的萧炎、诛仙中的张小凡无疑满足了他们的心理需求。

四、小屏阅读的欢喜与烦恼

面对突然闯入人们生活的手机阅读，人们表现得不仅是欣喜，更多的是恐慌。当以前的习惯不复存在，家门前的书店纷纷倒闭，人们一边开始怀念“孤枕独卧青灯漫”的苦心孤诣，一边却又无法抗拒3寸屏幕所带来的诱惑。

手机阅读给大家带来如此多不可比拟的优势的同时，所引发的一系列问题也让大家惶惶却步。39.2%的人认为“用手机阅读会伤眼睛”，27.5%的人担心会带来 “高额流量费用”，18.4%的人担心网速得不到保证 “页面加载慢导致阅读不连贯”。

手机浏览器作为手机阅读的一种重要平台，很多手机浏览器厂商不断做出各种尝试，改进产品以更好地满足用户的阅读需求。比如，目前许多浏览器都具有了“夜间模式”，使人们在夜晚阅读时可以免受屏幕光亮晃眼，拥有更健康的阅读体验。在保证阅读连贯性上，UC、百度手机浏览器在过去的一年都在努力提升浏览器的速度，而在刚刚过去的全球移动互联网大会上，手机QQ浏览器更是推出全新一代X5内核，让手机阅读更快更流畅。此外，QQ浏览器还推出了跨终端的“发送网页”功能，让用户可以轻松的实现手机、平板电脑、PC等不同终端之间的无缝对接，让阅读更加具有连续性，真正实现无时无地都可阅读。

如何赢得年轻人的青睐？这是一个终极话题。越来越多的企业意识到品牌年轻化的重要性，向新生代消费者示好。在阅读方面，虽然电子阅读产品目前覆盖了所有年龄层，但随着大量“新型电子产品”的出现，它的消费群体也正逐渐年轻化。而这些青年人无疑比其他年龄群体更重视产品功能的体验。

通过调查，我们发现不同性别的青年人在手机阅读方面，也有着明显的功能需求差异。轻质量求速度、避繁复求简单的男性，对手机浏览器 “最新/热点推送”（23.8%）、“无图阅读”（25.4%）、“夜间模式”（46.0%）的功能要求更强。 生性敏感、精打细算而又酷爱学习的女性则更加注重个人隐私保护 “无痕浏览”（18.6%）、“流量统计”（36.1%）、“离线下载”（27.4%）和“摘录笔记”（26.9%）这样的功能需求。

这些差异化的需求是对市场潜能和消费趋势的预见，当青年们已经将视线不遗余力的从纸张转向屏幕时，平台提供商也在为如何改进产品，如何将用户的挑剔转化为动力做出努力。唯此，产品才能得以长足发展，并制造新的消费“向往”。