“黎明”系列服装的设计及其市场推广价值分析

龙丹

摘 要：一场崇尚自然舒适的风潮正在悄然兴起，自然悬垂，舒适透气的面料受到了强烈的追捧。崇尚个性，高贵的生活方式。另类，前卫的解构主义也越来越受到关注，并且一蹶成为引领时尚潮流的主流。为了满足和迎合市场的需求，根据2013春夏的流行趋势，设计了主题为“黎明”系列的服装。根据设计选定了悬垂舒适的面料，打造一抹只属于黑暗后黎明中的魅惑，神秘高贵却又充满希望。设计中结合最新流行运用多层次的解构和层叠，达到了时尚另类的效果。对该系列服装制作成本的价格进行了估算且制定了该系列服装的市场定位目标和销售方式，以及与同类品牌的相比后的竞争优势，最终认为该系列服装是具有很好的市场前景。

关键词：黎明；时尚；黑暗；市场；成本；价值

引言

随着时装产业的迅速发展，消费者经济能力和意识的提升，男性对于时装多样性的需求越来越强烈。在厌倦了千篇一律的商务正装和时尚休闲装后，人们开始思考：怎样才是适合自己的服装，怎样才能让自己显得与众不同，在彰显个人品味的同时又不失大方得体。

1、2012—2013年春夏男装流行趋势分析及系列设计灵感

如今的时装界已经摆脱了正式古板的形象，取而代之的是时尚剪裁设计以及前卫潮流搭配，同时也少不了英伦风这一经典的身影。此外，中性风格盛行，男士短版外衣，也从女装借鉴而来。不强调胸、腰的曲线，呈直线型的整体廓形，线条流畅、飘逸且自然。不加垫肩的自然肩线设计，注重服装自然的穿着状态。通过裁剪、构造及相关设计，形成柔和流畅的结构和廓形。这是源于对服装本身形态的追求，并非传统的廓形应用依据今季流行趋势，服装中力求宽松舒服，独特个性的剪裁，追求越跨越有型，融入流行的中性风格。丰满的直线型结构，加长的外形，细节变化结构奇异，充满神秘，富于想象，强调裁剪和各种类型的层叠。

2“黎明”系列服装的设计

设计的主旨是顺应社会需求，而不是单一的凭借个人设想去改变世界。设计师必须认真了解，分析，研究消费者和市场信息，正确预测消费者在下一个季节需要什么，并能成功的将消费者的需求情感表达为具体的，符合时代特征的服饰商品，这时的流行才可能被消费者接受，并成为一种时尚。

产品风格：“黎明”系列服装设计在追求时尚个性的同时强调面料品质和工艺细节，看重赋予产品精致的文化内涵。个性独到的剪裁满足客户更高的识别度，但是决不一味浮夸造作，从极富设计感的细节设计、到传统和现代工艺的高端制造工艺，真正做到的“低调的奢华和内敛的张扬”的独特产品风格。

色彩：本系列色调为黑暗色，加入少许的灰色和白色，打造一抹属于黑暗之中的魅惑，浪漫苍白而又无法言说的诡异高贵，同时少许灰色的加入让整个系列在保持整体的同时又隐藏着我们渴望的希望和生机，系列服装力求体现一种渴望表现自我却又不做作的低调内敛的张扬。

面料：柔软悬垂、素雅光泽的天丝棉面料是本系列的重点运用。用轻薄天丝棉剪裁的宽松外套，同时弹性莱卡和涤纶的运用打造了宽松个性的哈伦裤，使得服装整体轮廓具有一种神秘的感觉，又透着春夏的轻盈舒适。

3“黎明”系列服装的市场前景分析

“黎明”系列服饰打破常规的穿衣规则，力求迎合型男对市场个性另类风格的需求，采用高贵舒适的面料，再加上黑暗雅痞的独特风格，所以在定价方面稍高于速写，但又低于有着较高知名度的initial品牌。

本系列设计事先做了详细的市场分析，现在服装市场竞争激烈，我们首先要迎合我们目标群体的需求，大部分是对时尚有着较高认知度的年轻人，这部分人群对服装比较挑剔且有着较高的认知度，所以我们必须做到款式个性独特，而且必须有着丰富独特的细节，根据本品牌风格定位及竞争品牌的参考，本品平适合走直营。随着国内经济持续快速的发展，居民可支配收入不断增加，并带动城市中产阶层人口快速增加。可支配收入和中产阶层人口的增加推动了个人消费偏好发生变化，消费者对产品品质具有更高的追求，高档消费品的市场规模将显著增加。对于服饰行业而言，消费者更倾向于选择高品质、品牌认知度高、更代表时尚潮流的高级服饰。

现在高级男装品牌的竞争非常激烈，国际品牌在产品设计、品牌知名度、专业人才以及销售渠道运营上均具有显著优势，国内高端品牌也不断提升渠道规模和品牌运营，业内竞争不断升级。我们的设计必须不断发展、竞争和学习，来更好的迎接挑战。

参考文献

[1] 2013男装早春色彩趋势预测

[EB/OL]http：//www.eeff.net/thread-722103-1-1.html

[2]2013春夏男装面料流行趋势

[EB/OL]http：//www.docin.com/p-387837881.html

[3] 苏永刚，男装设计，西南师范大学出版社，2002（3）

[4]陈东生，甘应进.新编服装材料学[M].中国轻工业出版社，2008

[5]刘晓刚，崔玉梅.基础服装设计[M]，东华大学出版社，2004

[6]刘瑞璞.女装纸样设计原理与应用[M].中国纺织出版社，2008（9）

[7]杨以雄.服装市场营销[M]. 东华大学出版社，2009（1）

[8 ]许涛.服装制作工藝：实训手册[M].中国纺织出版社，2007

[9]苏永刚，男装设计，西南师范大学出版社，2002（3），46

[10] 中华人民共和国国家统计局2010年第六次全国人口普查主要数据公报（第1号）.2010（4）