关注品牌建设的科技基础——2012化妆品报年会隆重召开

【本刊讯】 2012年12月21日，2012化妆品报年会在武汉东湖宾馆隆重召开。本届年会不仅吸引了欧莱雅、资生堂、佳丽宝、宝洁、贝德玛、碧雅诗等一众跨国企业掌门人赴会，还有上海家化新晋总经理王茁、伽蓝集团董事长郑春影、杭州珀莱雅董事长侯军呈、广州霸王首席执行官万玉华、广州拉芳董事长吴桂谦等500余位工商首脑兴致勃勃地参与其中。继去年以“品牌文化生命力”为主题的首届化妆品报年会之后，本届年会继续关注中国化妆品产业的基础建设，关注化妆品品牌的构造和延续，关注市场竞争的健康和秩序，为迎来中国化妆品产业的“春天”聚集新的智慧和力量。

本届年会的主题为“科学技术与化妆品”。会议主办方历时九个月制作了同名专题纪录片——《科学技术与化妆品》，并在年会上隆重推出。这部堪称中国化妆品史诗的纪录片时长约五十分钟，荟萃了行业发展中的许多标志性人物和事件，内容与年会主题相呼应并相得益彰，发人深思。今天甚至未来，化妆品业界面临的一切挑战都缘于消费者的选择越来越多，而让他们作出选择却变得越来越难。消费者的选择成本有多高，品牌将产品销售到消费者手中的成本就有多高。要让消费者顺利地选择自己的品牌，化妆品厂商除了广泛地占领渠道和终端，还必须在消费者心智中占据自己独特的位置。这个时候，就不得不回归产品本身，产品的功效性、安全性以及品牌背后所包含的文化意义或者艺术的概念，都可能成为影响消费者抉择的因素。正因如此，技术正逐渐融入中国化妆品产业的每一个细胞之中。

北京师范大学于丹教授、上海家化新晋总经理王茁等嘉宾分别围绕化妆品企业文化建设、化妆品产业发展的战略思维、品牌商与渠道商之间的关系等热门话题做了做了精彩阐释，为本土企业提升品牌内涵、实现产业转型升级提供了的启发。同时，法国产品与质量控制研究所所长皮埃尔先生亲临现场，向中国化妆品业界精英介绍了法国中小企业开展科研的成功经验和经典案例，对于转型发展中的化妆品企业带来深刻启发。

激辩：压货有没有前途

“形式丰富，亮点纷呈，互动热烈”是众多与会嘉宾的共同感受。从“冬至夜宴”播放微电影，到为特约撰稿人颁发聘书，从首映重金打造的《科学技术与化妆品》纪录片，到邀请行业大佬共论“谁主沉浮”，全面分析中国、欧美、日韩化妆品企业和品牌在中国市场竞争格局，无不引发与会嘉宾的共鸣。由4位品牌商代表与4位渠道商代表针锋相对地雄辩“压货有没有前途”，则引发了与会者对商业道德的深入思考。在中国化妆品唯美奖现场，现场嘉宾票选产生了中国化妆品唯美奖的各个奖项，投票过程一波三折，扣人心弦。最后，“主题互动：给未来的一封信”则把年会气氛推向了最高潮。

主题互动：给未来的一封信

过去二十年，中国化妆品产业以年均20%左右高速增长，2012年中国化妆品产业的年产值规模超过2000亿元，已经成为全球第三大化妆品消费市场。随着中国力量的强势崛起，欧、美、日、韩企业纷纷逐鹿中国化妆品市场。与此同时，民族化妆品厂商业绩“几何级增长”的神话难以为继，市场“红利期”接近尾声，化妆品正在从卖噱头、卖包装向卖品质、卖形象转变。万众瞩目之下，2012化妆品报年会的议规格和规模空前，堪称中国化妆品产业的“达沃斯论坛”。