发挥政论优势 强化舆论引导

赵铁军

导读

置身新的历史时期和多元的媒体环境，党报如何落实好十八大精神，自觉主动占领舆论主阵地，发挥好党和政府的喉舌作用，当好社会议事日程的设计者和引领者，提升主流媒体的影响力、公信力、引导力？《河南日报》“何平”系列政论文章做出了生动的实践探索。这一系列文章是如何炼成的，影响如何进一步向纵深推进？

党的十八大报告中明确指出，“推进马克思主义中国化时代化大众化，坚持不懈用中国特色社会主义理论体系武装全党、教育人民。”这是整个宣传思想文化战线的重要任务，也是新闻战线的重要任务。

近两年来，《河南日报》以“何平”为笔名，先后推出“九论十八谈”“新十八谈”“新九论”“三十二谈”等一系列大型政论文章，不仅在河南省引发了“一场静悄悄的思想解放学习实践活动”，其影响还走向全国，迅速成为知名评论品牌，中宣部《新闻阅评》数次发专期予以表扬，第二十二届中国新闻奖评选活动中，“何平九论”荣获一等奖。何平大型政论文章是如何炼成的

何平大型政论文章最可贵的地方，就在于它们准确把握时代脉搏，紧紧围绕中心工作，反映干部群众所思所想，有效构建舆论引导新格局，有力推动了实际工作的开展，为探索破解正面报道难积累了宝贵经验、提供了重要启迪。

1 始终坚持紧紧围绕中心服务大局。

党报姓“党”，我们的全部责任，就是自觉地成为省委工作的重要组成部分，自觉地服务省委中心工作，把社会舆论引导到有利于实现人民群众最根本的利益上来。这一系列大型政论文章的诞生，正是我们准确站位、主动融入，站在发展改革的最前沿，紧跟省委的战略思路，想大事、议大事、谋大事、办大事的突出体现。

“用领导方式转变加快发展方式转变”是科学发展观在河南的生动实践，是推进中原经济区建设的“思想总开关”，何平大型政论文章始终紧扣这个主题，致力于破解河南加快发展方式转变中的理论与实践难题，为中原经济区建设做思想动员和理论储备。大事大处理，大战得大胜。围绕中心，服务大局，积极主动开展新闻宣传和舆论引导，是我们大型政论文章取得成功的一大法宝。

2 始终坚持“从实践中来，到实践中去”。

何平大型政论文章从酝酿到推出，经历了长期的学习调研，很多最新的提法直接源于省委主要领导的最新思路，很多好的做法来自于基层干部群众的鲜活实践，是“走转改”活动在河南独特、生动的实践，因而具备很强的现实意义和指导意义。何平系列文章的创作过程，明显呈现“一上、一下”两个特点，所谓“上”，就是文章的选题，省委主要领导亲自敲定；文章的写作，省委主要领导亲自指导，这不仅是“政治家办报”的体现，也是这一系列政论文章保持高站位、思想性和深刻性的基础。所谓“下”，就是通过“走下去”和“请进来”两种方式，充分了解社情民意，让系列文章始终反映群众呼声、与时代同步。

为了真正实现“走下去”，由报社领导亲自带队，组织60名编辑记者分10路深入全省18个省辖市、数十个县（市），获得了大量的第一手资料。为了真正实现“请进来”，我们先后组织了多次座谈会，邀请数十位县（市）委书记、乡党委书记和村支部书记到报社做客，谈经验、谈问题、谈感受，使何平文章拥有广泛的民意基础。

3 始终坚持“哲学高度、优美表达”。

有专家总结说，“九论十八谈”让读者爱不释卷的一大原因就是文风之美。首先美在实，实实在在，平实自然，鲜活生动，用朴素的话语讲深刻的道理，用实在的话语来打动人；其次美在简，说短话，用短句，言简意赅，清晰明快，有“文有尽而意无穷”之感；其三美在新，讲新事，说新理，用新话，让人耳目一新、眼界开阔、受到启迪。这样“平易近人”的文风一改过去评论文章的呆板面孔，让读者产生了久违的“悦读感”。

在写作中，注重寓丰富的思想内涵于平易浅近的文字之中，做到深入浅出、生动形象，大量采用比喻法、文学故事法、成语典故法、引用法、群众语言法等方法，增强文章的形象性和感染力，以达到喜闻乐见、雅俗共赏的目的。

4 始终坚持构建舆论引导新格局。

在省委宣传部的统一部署下，何平文章在《河南日报》刊发的同时，《大河报》《河南商报》《东方今报》等都市类媒体、河南省18家地市党报、大河网等重点新闻网站同步全文刊发，省级广播、电视媒体和手机报在重点时段和重要位置摘要播发。这一系列文章的宣传有效整合了全省新闻宣传资源，形成了以《河南日报》为龙头，省直主要新闻单位为主导，地方媒体、都市类媒体、行业类媒体为支撑，网络媒体、移动媒体、户外媒体等为延伸，定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。

何平大型政论文章刊发后，不少读者自发地将报纸珍藏起来，将文章剪贴下来，一时间争相传阅；移动公司从中选了一些文字精辟优美的段落，作为“何平段子”的短信来推出，转发量超6000万条；报业集团所属的出版公司还对这些文章及时结集出版，从“九论”到“十八谈”到“新十八谈”再到“新九论”，先后出版了4本书，发行量达34万多册。在郑州等城市的街头书店，“何平九论”就摆在畅销书柜台上。“新九论”最后一篇刚刊发，不少人就打电话问书啥时候出来。政论书籍如此受欢迎，让人深感欣慰。

做好何平大型政论文章的思考与启迪

1 做好政论文章，是新时期党报忠诚履职的重要体现。

开创中国特色社会主义事业新局面，需要新闻宣传工作在打牢全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础方面发挥积极作用，在传播社会主义核心价值体系方面发挥积极作用，在为推进党和国家事业发展凝聚强大精神力量方面发挥积极作用，在营造健康向上、丰富生动的主流舆论方面发挥积极作用，在促进社会和谐方面发挥积极作用。要履行这一神圣使命，必须充分发挥政论文章的重要作用。

传播消息和引导舆论是报纸各项功能中最重要的两极，政论文章一直都是党报影响和引导舆论的重要手段。随着经济社会的发展和互联网等新兴媒体的迅速扩张，公众的价值理念日趋多元化，各种思想激烈交锋、各种观念不断碰撞。传统媒体特别是党报肩负着更加复杂艰巨的历史使命，不仅要提供信息，还要提供思想和观点，用高端的思想和观点影响舆论、引导舆论，这不仅是党报核心竞争力的体现，更是党报的职责所在。

最近几年来，《河南日报》一直在强调，报纸不仅是信息纸，更是思想纸、观点纸。何平系列政论文章因其高度、深度和广度，产生了广泛而深远的影响，成为政治、社会议程的设置者。这告诉我们，做好政论文章，用科学的理论、新锐的观点、超前的思维，第一时间向读者传递、解读和评说党委政府的攻策动向和意图，党报才能更好地为执政党建设、为中心工作、为大局服好务，才能进一步强化主流媒体的舆论引导力。

2 打造核心品牌，才能在媒体竞争中立于不败之地。

品牌是媒体的个性所在，是媒体区别于其他竞争对手的鲜明特征。以创新党报政论文章为起点，继承优良传统，全面推动改革与创新，以独家创品牌，以深度赢优势，用特色展魅力，是时代发展对党报提出的迫切要求，更是关系党报兴旺发达的必由之路。

何平大型政论文章，就是《河南日报》倾全报社之力打造的核心品牌，就是将政论优势充分发挥好、发挥到位的生动实践。通过这一品牌的打造，《河南日报》已经和正在摸索出一些经验和做法，包括以服务大局为前提，以求真务实为基础，以团队合作为保障，以改革创新添活力等。

3 创新媒介融合，让党的声音最大程度地深入人心。

习近平同志曾经勉励新闻工作者，面对新形势，要切实改进宣传方式方法，完善各类媒体相互协同的格局，使宣传舆论工作覆盖更广泛，引导更及时，说理更充分，手段更生动，挖掘更深入，真正起到春风化雨、润物无声的效果。这一重要论述，是指导我们在新形势下，以改革创新精神积极主动地开展好宣传舆论工作，把握好、使用好舆论监督这把利器的重要指针。

在媒介融合时代，存在着主流媒体和以网络媒体为主的“两个舆论场”，积极借助新媒体这一优势平台，传播自身价值，与之实现和谐共生，互助共赢，才是顺应时代发展的明智之举。何平系列政论文章在传播中，有效运用共振传播理论中的多媒体传播策略，传统媒体和新兴媒体互补、互动、互融，创造性地发挥了网络、手机报、微博等多种新媒介力量，打通了“两个舆论场”，通过传播范围、传播媒介的最大化，实现了传播效果的最大化，成了河南省探索媒介资源整合的一个典型案例，一个独特亮点。