节庆旅游中体育节目的探讨①

曹西文 颜耀春 王浩

(南京工业大学体育部 江苏南京 210009)

1 主要的综合性节庆

节庆已成为众多城市旅游的重要名片,由于节庆带来的社会和经济效益突出,近年来发展迅速,节庆已经成为各城市推广营销的重要手段。

国内每年一次节庆的评选,青岛啤酒节、哈尔滨冰雪节、上海国际旅游节、昭君文化节、拉萨雪顿节等综合性节庆都是影响突出的节庆,青岛啤酒节则多年高居榜首。参与游客都相当的多,持续时间长、影响面大。

2 部分综合性节庆中的体育节目

综合节庆都是以地方特色文化为基础设计和策划节庆内容,一般有:文化游行、文博展览、商贸展览和洽谈、文艺表演、体育比赛、群众文体活动、地方民俗展示等,综合节庆形式多样、内容广泛、娱乐精彩,有地方特色的体育节目已经成为节庆不可缺少的内容之一。

2.1 部分知名节庆的体育节目内容(表1、表2、表3、表4)

表1 青岛啤酒节及其体育节目及特性分类表

表2 上海旅游节体育节目及特性分类表

3 综合节庆中体育节目的特点

3.1 地方特色和国际特色

节庆都依托当地历史文化资源进行开发和策划来安排节目,突出地方特色是重中之重。地方特色是招揽不同地区游客,提高本节庆知名度的重要手段。

青岛啤酒节以海湾横渡,帆船赛等海水运动节目大做文章;再看第二十三届哈尔滨冰雪节体育节目有7项,冰雪有关的4项,第二十四届体育活动有22项,16项是有冰雪特点;上海旅游节期间同时举办了:F1场地赛车、金茂大厦跳伞属、SMP-国际极限运动,用高规格国际性、时尚、流行的项目恰如其分的突显国际都市的大气派;拉萨雪顿节的牦牛赛、传统马术赛等尽展藏族牧民特色。

此外,节庆主办方还积极的拓展了体育活动的国际性。比如:哈尔滨冰雪节举办中俄冬泳表演、中俄武术表演、中俄冰球友谊赛;上海旅游节举办国际低空(金茂大厦)跳伞赛、F1赛车、大师杯网球赛;拉萨雪顿节的半程国际马拉松。

3.2 休闲和娱乐特色

休闲娱乐的特色。比如青岛啤酒节的登山、摩托车旅游、篮球节;哈尔滨冰雪节的冬泳表演、雪地足球争霸赛、冰上钓鱼比赛;上海旅游节有风筝会、登高节、滨海垂钓、家庭趣味垂钓、野外运动等。增加节庆参与人流量,休闲娱乐性就是最适合的手段。

3.3 竞技比赛被框定

在上面列表中,有很多国际级、国家、地方级的竞技比赛。节庆将这些竞技比赛整合在节庆的节目框架里,比如青岛啤酒节的国际帆船赛;上海旅游节期间有F1场地汽车赛;昭君文化节的全国女子足球联赛决赛、全国青少年排球赛;哈尔滨冰雪节冬季铁人三项、亚洲冰球联赛等。

这些比赛当然是有原计划的比赛时间,节庆的组织者,实际上是把这些重大的竞技比赛,框定在自己的节庆活动的内容中,使这些竞技比赛成为节庆旅游的另外一个突出的卖点和吸引点,共同造势,以达到增加节庆影响的作用。

3.4 亚体育特色

亚体育特色主要表现在传统文化活动中的一些竞技内容和修改简化后的体育活动内容。作为传统文化中的竞技多属于表演展示的范围,目的是宣传和传承地方文化。为刺激节庆的观众和游客参与的积极性,主办者会对一些体育活动进行修改、简化,在形式、规则、技巧难度等方面作修改,结合其它一些节庆的主题,吸引观众和游客小试身手,即丰富了节庆内容又增加了参与者的情趣。

比如上海旅游节的风筝会、趣味钓鱼赛;青岛啤酒节的嘉年华活动中搬啤酒桶比赛,单车比赛;哈尔滨冰雪节的爱斯基摩人冰雪活动。

4 建议

4.1 时间内容要固定

很多节庆旅游的体育节目在内容和时间上变动明显。青岛啤酒节每年一次参加人数上万的群众性横渡海湾汇泉湾,但是后来改到8月8号的“全民健身日“去了,这种剥离结果是使一个国际性节目变成了一个地方性节目。上海旅游节除风筝节外的其他体育节目每年都变,其他几个节庆也是如此。内容不固定就丧失了节庆体育节目的认同感,时间不固定就会流失参与人群。著名的西班牙奔牛节(Los Sanfermines)从1591年开始,每年都是7月6日至14日在海边的潘普罗纳小城市举行,几百年来不变,小城人口短期内也迅速从25万增加到150万人。假如从一开始就不断改变时间,那么很难想象会有今天这个著名的节日。因此固定节庆中部分影响突出的体育节目时间和内容是很重要的。

表3 哈尔滨冰雪节体育节目及特性分类表

表4 呼和浩特昭君文化节体育节目及特性分类表

4.2 参与人数待提高

参与性低是节庆体育节目重要弊病。2009年南京历史文化名称博览会期间举办的紫金山登山活动,完全成了赞助商和市级机关的合作,之后媒体才做报道,之前根本就没有任何咨询,作为一个很大众化的体育节目一点大众参与的考虑都没有。表4中昭君文化节的体育活动,专业人士参加的竞技体育节目完全是主角。2009年有16项体育节目,其中业余者可以参加的只有业余羽毛球赛、企业运动会、职工乒乓球赛。哈尔滨冰雪节有很多体育节目,但是竞技体育节目多于可参与的节目,提供给普通大众参与的节目少之又少。和文艺节目的最大区别在于体育节目可以使很多人同时同地点同情景的共娱乐,且门槛低、技艺要求不严格,这恰好能吸引游客去尝试参与。

4.3 节庆品牌需提升

品牌化既是节庆本身的问题也是节庆体育节目的问题。节庆的文艺节目可以通过邀请明星大腕来参加演出实现品牌效应。体育节目培养品牌的问题同样也是很重要的,要做出体育节目的品牌,建议走高端和低端的两极道路。上海旅游节运作了高端赛事如F1场地汽车赛,借高端体育节目使旅游节的蓬壁生辉;而青岛啤酒节的横渡海湾每年都有上万的游泳爱好者参加,成为啤酒节参与人数最多的单项节目。拉萨雪顿节的纳木错徒步大会也吸引越来越多的国内外徒步族参加。高低两端都在于制造强大的吸引力,一个吸引力是欣赏;一个吸引力是参加,异曲同工。

4.4 整体包装要加强

节庆本身作为一个“城市营销”事件是经过精心包装和宣传的,但是作为节庆中的体育节目,很多就缺少了包装宣传。以青岛啤酒节的花车巡游和横渡汇泉湾两个节目的宣传报道做比较,啤酒节主办方为花车巡游召开新闻发布会,号召市民报名才艺秀海选以参加巡游、选拨“啤酒仙子”、设立巡游标志等;横渡汇泉湾只有新闻报道“人数众多”、“场面壮观”而已,在谷歌搜索引擎中输入“2010年青岛国际啤酒节花车巡游”获得57200个结果,而输入“青岛国际啤酒节横渡汇泉湾”只获得1030个结果;反应出来两个节目在操作过程中由于包装和宣传程度不同,产生的吸引力也不同。

4.5 合作机制需建立

建立旅游和体育两个机构之间的合作机制,是保证节庆旅游的体育产品做大、做强、做出彩的重要节点。体育作为节庆中规模最大、最具人气的,空间扩展容量最大的节目,作为策划者来说是绝对不舍弃的。因此两个机构的合作,才是共赢之路。体育部门的专业化设计和组织是帮助旅游部门更好的完成节庆重要保证。

[1] 张彬彬.中国中西部热点旅游城市事件旅游比较研究[J].预测,2004(3).

[2] 余青，吴必虎，殷平，等.中国城市节事活动的开发与管理[J].地理研究,2004(6).

[3] 叶晨曦.我国城市事件旅游动力因子地域差异性研究[J].黑河学刊,2007(5).

[4] 第二十届青岛啤酒节闭幕——人民网[EB/OL].http://society.people.com.cn.

[5] 中国拉萨雪顿节官网——活动日程安排[EB/OL].http://www.lasa.gov.cn/web/index.

[6] 上海旅游节官网[EB/OL].http://www.tourfest.org.

[7] 北方新闻网——昭君文化节[EB/OL].http://szb.northnews.cn.

[8] 西班牙奔牛节——百度百科[EB/OL].http://baike.baidu.com/view.