酒文化题材在原创动画中的价值分析

袁 帅，黄 斌（武汉科技大学 城市学院，湖北 武汉 430083）

酒文化题材作为传统文化中的一种，包含的内容和蕴含的价值是值得我们好好地去挖掘的，用怎样的方式去提炼和创新酒文化中的宝贵财富，并运用于动画创作之中。

每个国家在制作自己的动画片时都是基于自己本国的文化传统及文化习性的。所以一部优秀的动画作品首先要有符合它的文化底蕴。文化底蕴应该充分尊重观众的审美能力，融会深邃的智慧、纯真的童心、奇妙的想象、真挚的感情。中国五千年的文明史形成的中国儒、道哲学思想一直影响着中华民族的思维方式、民族心理、审美情趣和行为习惯。

一、传统与非传统的酒文化故事

传统的酒文化故事：

1.神话传说类

仪狄酿酒、杜康酿酒等。

2.民间故事类（人物传记、企业文化）

民间故事类有水浒传、杯酒释兵权、饮中八仙、清圣浊贤、竹林七贤、煮酒论英雄、文君当垆、汉高祖醉斩白蛇、鸿门宴、鲁酒薄而邯郸围、酒池肉林等。

非传统的酒文化题材：

1.幽默搞笑类

2.情感类

3.剧情类

4.教育类

二、传统的信仰崇拜

酒文化题材中的传统信仰方面，人们把酒作为一种祭天祭神的一个道具，对神的一种敬仰和祈祷，把酒当作沟通工具来与天神相互交流，相信以酒作为五谷的结晶能够得到众神的庇佑，能够化解一切艰难困苦，这样就构成了中国民间对酒的原始信仰。在中国传统农业生产活动中，相适应的精神文化创造。这种精神文化创造，贯穿于酒祭、酒卜、酒禳、星占神供、禁忌以及民间关于酒、曲的酿造和泉、土的利用等许多美丽动人的神话传说中。

三、伦理道德礼仪

在酒中的道德礼仪方面，其中包含的有复杂的社会关系的调整与维护、长幼之间的孝义情感、上下级别之间微妙变化。构成了传统酒的伦理道德。

四、酒文化精神、性格

在酒文化精神、性格上来看，对于动画题材上的内容是每个国家和各个民族本土文化性格的影响：像中国的酒文化中的豪放的酒文化情节，渐渐地辐射在周遭的各个层面，在个人的性格、做事的方式方法、生活的模式、待人交往的方式等，酒文化情节导致中国人在精神和性格上的反应有特有的模式。同样的方式，动画题材中的人物性格和外形塑造可以注入一些酒文化精神、性格。这种富有中国特有的酒文化精神对于角色的塑造上有很丰富的造型空间。例如中国酒文化在精神上的本身的差异就很大，南北方的酒文化差异是一刚一柔的两种截然不同的呈现方式，这也在人本身的精神塑造在大环境中的不同，南方的更为腼腆秀气、清秀淡雅，北方的则更为豪放大方、果断刚烈。动画的角色塑造的过程中，这种酒文化精神的内容赋予角色灵魂最灵性的一面，更近一步的从角色的本质上来创作，将实实在在的文化底蕴作为一种素材植入角色中，避免了角色造型的视觉泛滥和对角色人物在剧情中的不适用。

五、酒文化的趣味

中华酒文化从趣味上来讲，也有很多种类型。第一，酒本身的色、香、味。第二，酒器具的颜色、纹样、装饰、形状等。第三，酒文化中的游戏活动，包括行酒令等。这三种类型是酒文化趣味中的几点，酒文化题材的动画怎么从酒文化的趣味当中吸取养分，最后通过提炼和创新的方式呈现给观众。

装酒的容器向来就是收藏家门特别喜爱的物件，不仅仅因为他的实用美观的价值所在，背后所投射出来的文化魅力也很有价值。在动画创作中也要有一定的区分和研究，这也是在动画剧本策划当中前期必须完善的一个步骤，道具设定。不同的时间，不同的地点，不同的场合，在剧中的作用功效是不一样的，酒壶、酒碗、酒坛、酒杯等散发的使用价值和固定的阶级文化给予动画创作者无限的想象。在酒文化题材的动画作品中运用最为广泛的就是酒壶、酒碗、酒坛、酒杯这几种。原因来至于动画题材的历史性的特征，大多的酒文化题材作品都是以古老的中国神话传说和传统的民间故事为主，这也在道具的使用上有一定的局限性，大部分的道具都是以常见的几种出现，在道具的使用和选择上没有更多的研究。

酒文化题材的本质是一种人文文化，反映了当时的一种时代人文精神。需要挖掘的就是蕴藏在酒的故事中，并且找到这种人文精神跟自己想要创作的动画作品有益结合。如果只是单纯向大家展示一段与酒有关的故事，就是典型的拿来主义的做法，也就会自然而然地回归到了目前中国动画在题材上的局限共性，用陈旧的方式展现陈旧的内容。我们挖掘什么、提炼什么、创新什么，这些是我们应该考量的东西。要做到在传承优秀的酒文化题材的基础上，对原有的酒文化题材进行提炼和创新，在题材上做到耳目一新，不同时代有着不同的人文精神。“喜羊羊与灰太狼”的题材就是一个很好的典范，喜羊羊和灰太狼走出了一条中国动漫的创意之路。它凭中国式幽默题材和传统价值观赢得观众，在动画的题材上下足了功夫，每一集都有30多个编辑进行动画题材和内容上的进行创新。在网络上的抽样调查显示，喜欢收看《喜羊羊和灰太狼》的成年人中，65%认为该片的故事幽默轻松，可以用来排解压力，一些公司白领表示，看《喜羊羊和灰太狼》就是为了放松。国内某媒体负责人甚至就此断言，中国将和邻国日本一样，进入一个崭新的动画发展的时代，而有过深刻童年回忆的“80后”与“奔三族”就是这个新的时代的第一批消费者。

喜羊羊和灰太狼的成功更多的在于对题材上的研究，它能从市场和环境的因素考虑，在题材上做出相应的调整，把握住了人们能从题材上得到美感的体验需求。酒文化题材也应该紧跟时代的步伐，把握社会机遇，不断调整自己的重点。另外，虽然中国与酒有关的故事数不胜数，但是我们要挖掘的是符合现代人文精神，那些不符合现代人文精神的历史典故，无论多么有名都不能拿来用，否则适得其反，不会有太大的市场。