浅析影响现代海报设计的因素

徐婷婷

（江苏师范大学 江苏·徐州 221116）

一、现代海报设计

“海报”，英文单词Post，释意为“展示在公共场合的告示（Placard displayed in public place），翻译成中文单词大体有几种概念：宣传画、招贴、告示等，其称谓虽无本质的区别， 但是它反映的内容却随着时代的发展有了不同的指向性。 传统海报是以大量复制然后张贴来完成宣传信息。技术革命的发展以后，海报的大量复制通过印刷得到很好的完成。“海报”以现代角度论，是一种平面形式的的张贴广告设计媒体， 是广告的形式之一，随着商品经济的不断发展，海报逐渐成为户外广告信息传达的主要媒介。

在数字网络的普及以及新媒体技术兴起的今天，海报作为信息传递的主流媒体地位开始受到动摇，商业传播价值也开始日渐萎缩。 海报设计的局限框架使得海报的传播功能， 艺术展现被束缚在一个小小的框框之内，这不仅束缚了海报的艺术形式，同时也束缚了设计师的思维与想象力。 在现当代技术条件和新媒介不断涌现的社会背景下， 平面二维不再是海报的唯一视觉形态载体，印刷术也不再是海报唯一的物化手段。海报设计应在新的时代语境中找到自身的定位， 拓宽海报设计新的表现方式，挖掘海报设计新的潜能，开拓海报设计新的思路与发展方向。

二、影响现代海报设计的因素

（一）设计师的审美需求

在经济高速发展的社会里， 新的设计观念层出迭起，新的领域被不断开发。 克里斯·福戈曾说过：“渴望革新是根植于人类内心的本能。 ”从这个角度来讲，海报的设计手法和形式的多样化最初是因为设计师自身个性的审美追求的发展。 设计师们早开始离开海报既定的二维空间的设计表现形式去寻找实战他们才能的领地。“平面不平”，“超平面”的意识成为设计师们打破常规，挖掘创意的新动力。设计师对海报的设计已经不仅停留在表面文字、图形、色彩、编排元素的创意，也渐渐将设计视野放宽，跳脱出海报本身的尺寸框架，开始对新技术、新材料、空间环境作新的思考与新的尝试。并且开始更多关注人类的环境、资源、生活方式等，努力发挥海报信息内容的客观性和对海报形态设计的能动性， 对海报形态深入到系统与关系层面做整体的研究，探索海报新的价值观和审美观。

（二）受众的需求

海报的目标是说服、劝戒，是出售、教育，是让人信服，是呼吁。也就是说，海报的主要信息接收者是大众，因此，海报也就作为一种大众传播媒介，在新世纪的社会信息传播中， 架起了信息源头与信息受众之间的桥梁。

随着全球经济一体化， 人类信息社会的构成已经发生了根本性的变化， 我们正处于图像过剩生产、消费、流通，信息不断膨胀的“非常时期”，人们的视觉神经在纷繁的图像和信息的狂轰乱炸中， 不停的被诱惑和刺激，然后出现一定的审美疲惫和萎靡。在这样一个高度视觉化和媒介化环境下， 受众在选择信息传播的媒介和更新信息膨胀的速度之间迷茫了； 在这样一个信息每秒都以几何数级不断膨胀的时代下， 受众不断攀升的视觉需求和视觉欲望与信息媒介的容量和信息更新的速度产生矛盾了。受众一方面追求更大、更全的信息容量，另一方面又希望得到最新鲜、最前沿的信息内容。聚焦到海报的设计和展示上时，受众的眼光已经变的挑剔了。 传统的海报设计平面展示，张贴在墙面，不断被覆盖，显然无法满足信息时代受众的需求了。因此，在信息化背景下，考虑信息接收的终端，海报的宣传的对象——受众的感受才是海报设计的关键， 海报设计的多样性、 趣味性和更为人性化特性为满足受众的需要带来了可能。

（三）技术条件的发展

科学技术和艺术的发展是推动人类文明进步的两大动力。 科技和艺术是相辅相成，相互促进的。 随着科技进步和社会发展， 特别是传播技术和视觉技术的发展，必然促进新的视觉形式和视觉体验的出现。

海报属于广告的一种表现形式，它开启了信息传递的纪元，一直伴随着人类文明和经济的发展。 海报的雏形可以追溯到数千年前即已出现的公告与告示，那时候人们依靠传统手写、 手绘的方式完成信息传达，主要以文字内容的叙述为主。 但纯手工不能满足人们对数量和效率的需求。 大约到800 年前中国的毕昇发明木版活字印刷，和400 多年前德国的古登堡发明的铅活字印刷，中西传统的告示形式进入到印刷媒体传播的时代。 接着，随着工业化时代的生产条件和工艺水平发展，海报由于机械化的大批量生产和制造成本的降低，逐渐成为户外广告宣传最重要的形式之一。 而放眼今天，越来越多的新技术，如喷绘、激光、写真打印都为海报的生成和复制提供了除印刷之外的可能性和多选择性，各种手工艺的制作和机器工艺的操作，也使得印刷不再成为海报生成的唯一物化手段和最终生成手段。 新的技术给海报设计提供了新的艺术表达和材料应用上的可能，其不断发展给予了海报特殊的发展机遇， 它不仅使海报的视觉创新得以实现， 同时也在某种程度上改变了我们的社会和文化，甚至改变了我们观看和理解世界的角度和体验。 计算机也逐渐成为海报设计的主要创作工具，电子屏也慢慢成为海报展示的新平台。 作为设计师，需要从表达模式和思维建构上确定一个符合时代发展的，迎合技术进步的理念。

（四）媒介环境的发展

媒介是广告者与广告宣传对象之间起着媒介作用的物质，例如报纸，杂志，广播，电视，海报等。媒介是信息得以实现和宣传的物质手段。 随着社会科学技术的革新和不断发展，原有的一些媒介物质就不适用了，或者降到了次要地位，而新兴的一些媒介物质被广泛产用，甚至上升到领先地位。 在以“数字科技和现代传媒技术为基础” 的数字媒体艺术影响下，涌现出与非物质社会要求相适应的更多新媒介手段，海报设计进入了一个新的纪元，越来越多的设计师通过计算机来辅助设计海报，越来越多的海报通过电子显示屏展示，甚至出现“数字海报”这一新时代的词语。 “数字海报”是一款结合了先进电子技术和网络技术的图片和声效的多媒体数字播放机，其高清晰、高画质的播放效果，远胜于传统印刷海报、易拉宝、灯箱海报等媒体，并且它还有连续滚动播放、定时开关机、海量信息展示、远程控制、即时信息发布、分屏播放等特点。 如我们在公共场合经常看到的立式“数字海报”机和壁式“数字海报机”，其外观新颖时尚，信息发布中心可以通过无线操作来变化它的内容，从餐饮到汽车，广告内容随着时间带和星期简单地变换，海报展示呈现动态转换。 节省了张贴、替换海报的工夫，也带来了一种新的视觉形象。 这种海报形式挑战了传统海报依赖印刷，需要纸质材料承载和张贴的方式。 不少商家也预示“数字海报机”必将成为未来公共展示、宣传的主流媒体。

不难看出从海报的创意设计到海报的创作再到海报的展示的完成， 海报的设计者们正借助数字媒体技术加入声音，突破了二维的限制，向三维空间甚至是四维拓展。 一切现象都预示着海报为其存在与发展必将发生转变。

三、小结

信息时代的海报设计仍在广而告之中起着非常重要的传播作用。它在传统与新技术，物质与非物质之间的夹缝中，寻找平衡点，开拓其存在的新语境。 在新媒介不断涌现的非物质社会背景下， 对海报设计的探索与研究，将突破传统海报设计的束缚，解放海报的设计理念，延展海报的信息内容，增强传播和信息的交流，使海报设计自身得到发展， 最终寻找到传统与现代的中间点，开拓出新的思路与发展方向。

［1］蒋宏，徐剑.新媒体导论［M］.上海交通大学出版社，2007.

［2］汤义勇.招贴设计［M］.上海：人民美术出版社，2007.

［3］林文刚.媒介环境学——思想沿革与多维视野［M］.北京大学出版社，2007.

［4］范玉吉.审美趣味的变迁［M］.北京大学出版社，2006.