新媒体时代中原经济区新农村文化建设研究

林万成

（郑州轻工业学院 思想政治理论课教学部，河南 郑州 450002）

新农村文化建设是社会主义新农村建设的内在要求，也是中原经济区建设的重要内容之一，更是中原经济区新农村建设的重要支持与保证。2011年10月7日，《国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》发布，“中原经济区”正式上升为国家战略。这一战略使中原经济区新农村建设的思路更加清晰，发展平台更加广阔，尤其是在新媒体时代背景下开展新农村文化建设，对提高农民综合素质与科学文化素质，构建和谐的农村社会，促进新农村生产力的发展，保证中原经济区建设的顺利推进有着重要作用。因此，有效地结合新媒体，科学合理地发挥其在中原经济区新农村文化建设中的作用，是当前必须面对的重大课题，也是社会主义新农村文化建设亟待解决的问题。

一、“中原经济区”战略对辖区新农村文化建设的作用

“中原经济区”是继“长三角”、“珠三角”、“京津冀”三大经济区之后，由豫鲁皖冀晋等五省组成，涵盖河南全省、延及周边地区的经济区域①2012年11月2日，国家发改委基本确定中原经济区范围，《中原经济区地图》编制正式完成。其范围包括河南全省、山东西南部、安徽西北部、河北南部和山西东南部共30市3县（区）。其中：河南省：郑州、洛阳、商丘、安阳、南阳、开封、平顶山、许昌、焦作、新乡、鹤壁、濮阳、漯河、三门峡、周口、信阳、驻马店、济源；山东省：聊城、菏泽、泰安东平县；安徽省：淮北、宿州、蚌埠、亳州、阜阳、淮南凤台县及潘集区；河北省：邢台、邯郸；山西省：运城、晋城、长治。。其地理位置重要，经济总量大，市场潜力巨大，文化底蕴深厚，在全国改革发展大局中具有重要战略地位，在推进中原经济区新农村文化建设方面发挥着重要作用。

（一）推进新农村政治文化建设与社会发展文化建设

党的十七届三中全会指出：“社会主义文化建设是社会主义农村建设的重要内容和重要保证。坚持用社会主义先进文化占领农村阵地，满足农民日益增长的精神文化需求，提高农民思想道德素质。”［1］党的十七届四中全会也要求加强“社会主义核心价值体系学习教育”［2］，把“理想信念教育作为全党学习践行社会主义核心价值体系的重中之重”［3］。在社会主义新农村文化建设中坚持政治思想文化建设，是社会主义先进文化建设的基本要求。

中原经济区农村文化建设，最突出的问题就是面对广大群众，开展社会主义核心价值体系教育。目前，中原经济区的新农村文化中的农村政治文化建设工作还很不够，多流于形式，效果不是非常理想。农村社会发展文化建设总体不足，有的甚至是严重滞后。此外，农村社会保障文化建设还有待进一步发展，卫生文化建设也很少。只有尽快改变这些方面，才能建设好社会主义新农村——因为这是中原经济区文化建设的主要内容。

（二）推进新农村生产文化建设与农村生活文化建设

农村生产文化，包括生产技术文化、市场信息文化、科学管理文化、现代农业保障文化(如农业保险、金融）、现代农业发展文化等，是制约新农村文化发展的主要因素，是建设的重点。当前，开展中原经济区农村生产文化工作，最主要就是向农民传授较先进的生产技术、管理技术、生产知识和市场信息等文化内容。

中原经济区新农村文化也离不开生活文化建设。生活幸福是农村发展的前提和保障，更是农民的根本与目标。当今农村还存在着许多不合理不科学甚至是不合法的现象，如大肆操办婚丧嫁娶、迷信风行等，既浪费资财，也损害社会风气。因此，管理、引导、规范农村生活文化，使这些不该有的现象趋于简朴、文明，也是中原经济区新农村文化建设的内容之一。

（三）推进新农村法治文化建设与农村经济文化建设

目前，中原经济区农民守法用法意识不断增强，法制对农村社会行为的约束与规范和对社会秩序的保障力度也在不断加大，新农村法制文化建设已初显成效。但实际上，农村法制文化建设还很不够，离新农村建设和农村人民的需求还有一定差距，法制文化建设还存在不少问题，如轻视甚至漠视法制文化，形式主义严重等。新农村经济文化包括生产经营文化、农村市场文化、农业经济文化、农业保险与金融文化等。建设中原经济区新农村生产文化，就是向农民传授先进的经营知识、经济知识和市场文化等，并通过经济文化建设，使得农业生产力不断提高，农村经济结构不断优化。因此，加大法制文化建设，发展新农村经济文化，努力改变目前状况，是中原经济区新农村文化建设的内容。

二、新媒体对中原经济区新农村文化的促进作用

新媒体是一种在计算机信息处理技术基础之上出现的新的媒体形态，能对大众同时提供个性化内容的媒体。作为有价值体现的媒体，新媒体有其生命力，并在中原经济区新农村文化建设中发挥着重要作用。

（一）引导中原经济区新农村文化建设舆论

“媒体的作用和力量，就在它能使党的纲领路线，方针政策，工作任务和工作方法，最迅速最广泛地同群众见面。”［4］随着经济发展和科技进步，新媒体的作用在中原经济区新农村建设中的作用也会越来越突出，尤其是在引导农民思想、推动农村经济发展、促进农村社会和谐、培育农村社会风尚等方面，发挥着越来越重要的作用。社会学者沙莲香认为：“（媒体）通过大众传播文化传递给下一代并不断教育离开了学校的成年人。社会成员共享同一价值观、社会规范和社会文化遗产。也可以说，这是一种教育功能，即让一代代人在社会化过程中学习、认同社会传统、社会经验和社会知识。”［5］故新媒体既能引导农村文化建设舆论，又能化解农民矛盾，保护农民权益，维护农村社会稳定。

（二）提升中原经济区新农民主体媒体素养

所谓媒介素养是指“公民所应该具有的获取、分析和传播各种形式信息的能力”或者说“媒介使用能力”［6］。媒介素养是现代社会每一个公民必须具备的。正如麦克卢汉所说:“我们正在迅速逼近人类延伸的最后一个阶段——从技术上模拟意识的阶段。在这个阶段，创造性的认识过程将会在群体中和在总体上得到延伸，并进入人类社会的一切领域，正像我们的感觉器官和神经系统凭借各种媒介而得以延伸一样。”［7］新媒体用其先进方式占领农村思想文化阵地，引导农村乡风文明，推进农村文化建设进程，提升农村社会文明程度，使农民媒介素养不断提高，进而为新农村建设提供有力的精神动力和智力支持，使农村文化建设工作取得良好效果。

（三）推进中原经济区新农村文化建设步伐

新媒体在中原经济区新农村文化建设过程中，利用其自身优势，充分发挥其桥梁纽带作用，深入农村实际，传播现代道德，开阔农民视野，传递农民文化需求，并将其积极反馈给市场、反馈给党和政府，实现良性互动，为农民树立良好的精神风貌创造条件。新媒体还使城乡互通有无，加强文化的交流和沟通，取长补短，进而推进新农村文化建设的长足发展与进步。

新媒体能结合农村实际，及时把握农民思想新苗头、新动向、新问题，为有关部门准确及时地决策提供支持和帮助，让农民从传统思想中汲取传统文化营养，用千百年积淀下来的村落历史文化提升农村文化品味，建设文明和谐的乡风乡情。在新农村文化建设中，新媒体还能促使农民解放思想，改革创新，推进中原经济区新农村文化建设的发展步伐。

三、利用新媒体建设中原经济区新农村文化主要途径

中原经济区新农村文化工作错综复杂，任务艰巨。因此，如何在中原经济区上升为国家战略的大好背景下，充分利用新媒体推动新农村文化建设，是今后一段时间工作的重点，更是中原经济区新农村文化工作创新的关键。

（一）结合新媒体，突出中原经济区新农村文化工作重要性

中原经济区新农村文化重点就是在文化建设上做到“三突出”——农村文化教育对象突出、班子建设突出、理论教育突出。

在文化建设的教育对象上，管理者应重点抓好农村党员、干部骨干，抓好技术骨干和致富能手，发挥他们带头作用，增加农村文化工作的说服力和感染力。在抓好重点的同时，全面关注个别不积极的村民，督促、引导其发家致富，增强农村文化工作教育效果。在农村文化工作实际中，管理者们要引导农民勇于创新，艰苦奋斗，自强自立，大力弘扬传统文化精神，为改变农村落后面貌不断开创新局面。同时，管理者还要抓好农村文化理论教育方面的三项工作：一是突出党的路线、理论、方针，突出改革开放以来所取得的巨大成就，引导农民进一步转变观念，崇尚科学，破除迷信，促进社会主义先进文化的健康发展；二是突出马克思主义信仰，科学社会主义之信念，引导农民充分信任党和政府；三是突出社会主义思想道德和中化民族传统美德教育，积极贯彻落实《公民道德建设实施纲要》，引导农民以爱国守法、敬业奉献、勤俭自强为基本规范，陶冶道德情操，培养文明行为，不断提高自身素质，养成良好的道德习惯，形成良好的社会道德风尚，促进农村物质文明与精神文明协调发展。

这三个“突出”在实施过程中，都应紧密结合新媒体，在新媒体的引导下积极开展，充分发挥其作用，尤其是发挥其在教育方面的功能，把新媒体的指引功效与中原经济区新农村文化建设紧密相连，以提高乡村干部队伍素质，提高农民媒体素养，提高农村文化的竞争力，使新农村文化成为当前中原经济区发展的重要支持。

（二）利用新媒体，提高中原经济区新农村文化工作趣味性

中原经济区区域内的农民文化水平现状参差不齐。因此，新农村文化工作应通俗易懂，趣味性强；否则不但效果欠佳，甚至还会受到农民的排斥。因此，利用新媒体提高新农村文化趣味性至关重要。

1.开展趣味学习活动。农村文化工作管理者可将新农村文化工作与日益发展的新媒体及各种文化设施结合起来，将各种学习寓于科技宣传、娱乐活动中，开展形式活泼、健康有益、群众喜闻乐见的活动，让群众在参与中受到教育。同时，新农村文化建设还可以与“文化、科技、卫生”三下乡等活动结合，积极搭建农村文化教育平台。

2.开展文明创建活动。农村是开展农村群众文化生活的场所。农村文化工作者可结合农民关心的热点问题与切身利益，积极开展文化工作，以增强农村文化工作的亲和力、感召力、说服力与影响力，提高新农村文化工作趣味性，如开展“星级文明户”评比、“我是文化人代表”等文明创建活动。农村文化工作者可积极利用新媒体，充分调动农民参与，推动农村文化发展。新农村文化工作可充分利用新媒体，开展丰富多彩、健康有益的文体活动，给新农村文化工作注入活力，增加趣味性。

（三）依托新媒体，注重中原经济区新农村文化工作经常性

新农村的文化建设工作必须常抓不懈，应经常检查工作落实程度，收集反馈意见。依托新媒体，要做好这一工作，需狠抓两项内容。

1.狠抓新媒体渠道建设，开展农村文化状况分析。要做好新农村文化建设，就要经常到农村分析文化状况，了解基层农村现状，这样才能有助于农村文化工作的开展。在实际工作中，新农村文化工作队伍可经常借助新媒体，及时掌握群众文化思想动态，制定出切实可行工作计划，并借助新媒体，及时反馈相关信息，保证渠道畅通，化解群众心中的疑虑。

2.狠抓新媒体科技建设，开展文化谈心活动。农村文化工作的对象是最基层、最朴实、最淳厚的农民。因此，新农村文化工作者须经常到农家，与农民兄弟谈心，了解其实际状况，关注其发展，教育其行为，统一其思想，把农村文化工作真正做到群众心坎上去。文化工作者还可以搜集不同地区典型，制作新媒体宣传材料，使农民能通过新媒体真正了解新农村文化状况，看到新农村的发展与未来，明确其自身在中原经济区新农村文化建设中的真实作用。

（四）紧抓新媒体，增强中原经济区新农村文化工作实效性

因为新农村文化工作的关键就是注重实效，所以农村文化工作者要结合农村新形势，大胆创新新媒体依托形式，以人为本，以农村实际为依据，增强新农村文化工作实效。

一是正确处理经济发展与新农村文化关系。要使新农村文化工作建设体现实效，农村管理者就应该处理好其与新农村集体经济发展、与以经济建设为中心等问题的关系。虽然经济建设是我们的工作中心，但并不意味着放弃新农村文化建设工作。只有农村经济发展壮大，更好地服务农民群众，才能更多地投入文化资金，才能更好地增强新农村文化建设效果。

二是正确对待传统文化建设方式。虽然新媒体的新形式、新手段深受农民群众欢迎，但一些传统的具有较强实用价值的教育手段与形式也不能放弃。因此，有条件的地方可以结合传统节日，开展一些丰富多彩的民间文化活动，活跃农民的业余文化生活，将农村文化工作渗透于各种娱乐活动中，以提高新农村文化工作实效，推进新农村文化工作顺利开展。

四、结语

充分利用新媒体，搞好中原经济区新农村文化建设是事关全体农民的大事，其建设好坏直接关系到中原经济区整体战略的进程，更关系到社会主义新农村和谐社会的实现。因此，各级政府、组织都应在“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的社会主义新农村总目标的要求下，在中原经济区战略下，以党和国家关于新农村文化建设的重要指示为指导，认真研究新农村文化实际，紧密结合新媒体这一时代背景，从新农村实际出发，认真搭建新农村文化建设的框架，并充实、丰富、发展其内容，为中原经济区新农村文化建设构建蔚蓝宏图。

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［1］中共中央关于推进农村改革发展若干重大问题的决定［EB/OL］.［2008-10-19］.http://www.gov.cn/.

［2］中央关于深化文化体制改革若干重大问题的决定［EB/OL］.［2011-10-25］.http://www.xinhuanet.com/politics/.

［3］为什么要把理想信念教育作为全党学习践行社会主义核心价值体系的重中之重［EB/OL］.［2009-11-16］.http://news.xinhuanet.com/politics/.

［4］毛泽东.晋绥日报工作人员的谈话［C］//毛泽东新闻工作文选.北京:新华出版社,1983:149.

［5］沙莲香.传播学—以人为主体的图象世界之迷［M］.北京:中国人民大学出版社,1990:168.

［6］张国良.大众传播事业的责任［M］.上海:复旦大学出版社,2003:3.

［7］麦克卢汉.理解媒介——论人的延伸［M］.何道宽,译.北京:商务印书馆,2000:37.