浅谈网络新闻媒体个性化发展

□ 李 宁 郑立瑞

近年来我国的计算机与网络发展迅速，网络新闻随之成为一种独特的新兴媒体。虽然其发展迅猛，受到了一定的重视，但在发展的过程中不可避免地存在许多的问题。只有做到网络新闻个性化发展，才能不被淘汰。本文主要就如何促进网络新闻媒体的个性化发展提出几点看法，以飨读者。

一、确保网络新闻的实时性和真实性

实时性是新闻最重要的特征之一。网络媒体和其他媒体都在追求新闻的实时性，都想第一时间获得最重要的新闻。网络新闻在实时性上具备一定的优势，因为网络可以及时传达新闻。据有关调查显示，一个网站是否能够吸引网民，很大程度上在于这个网站的信息是否完全，信息更新是否迅速。比如，百度新闻能有现在如此巨大的访问量，就是因为其信息具有实时性。当然，网络新闻在确保实时性的基础上，还应该注重其真实性。现在存在着许多的虚假网络新闻，很大程度上降低了网络新闻的真实性与可信性，如网络上存在着许多关于地震的虚假新闻等。其实从网民的角度来看，网民查看网络新闻就是想进一步了解新闻事件的具体情况，如果网络新闻报道的都是虚假的事件，那么网民就失去了查看网络新闻的意义，网络新闻也就无从发展。所以，网络新闻必须做到实时性与真实性的统一，这是网络新闻个性化发展的第一步，也是网络新闻的基本要求。

二、网络新闻必须做到深入报道

我国的新闻媒体一直非常重视深度报道，因为深度报道具有独特的优点，观众都希望从中获得更多的新闻资讯。可是深度报道本身也具有一定的局限性，例如报道所需的时间较长、篇幅较长等，这种局限性使得深度报道在传统的新闻媒体中出现的次数较少。而网络新闻可以运用计算机技术，使用数字化的语言，这就为深度报道提供了非常便利的条件。除此之外，网络新闻的传播是完全开放的，使用计算机的自由链接可以让网民以及网络新闻的观看者感受到真实的深度报道。网络新闻所涵盖的信息量非常丰富，大部分的新闻网站都有特殊的网络新闻板块，在这个新闻板块中观众了解到的新闻甚至可以超过传统新闻的信息量。网上新闻报道以超文本链接方式组织新闻信息，传统媒体中的限制在网络新闻中都会消失，这样就方便了网民们了解新闻的动向。例如，网民们在网络上看到了一则关于商场打折的消息，消息里将商场里各类品牌进行了分类，严格标注了每个品牌打折的具体信息，这样的话网民可以足不出户就能将商场的打折信息完全了解。深度报道当然也是这样，网站可以利用链接等方式，最大限度地将新闻资讯发布到网络上，可以将新闻的来源、经过、结果仔细地做出调查，让观众清楚地了解每一个新闻事件的前因后果，这才是深度报道的意义。观众也可以根据自身的实际情况来选择观看的深度报道的内容。总的来说，网络新闻里的深度报道有着独特的优势与特点，可以将新闻事件最大限度地报道出来，这无论是对于网络新闻本身还是新闻的观看者来说，都是很有利的。同时，在网络新闻里增加深入报道也是体现网络新闻个性的重要做法之一。

三、网络新闻必须突出互动性

网络新闻的另外一个重要特点就是具有与民众的互动性，是网络新闻的发布者可以与观看者之间进行交流沟通的一种特性。就现阶段网络新闻的发展来看，我国大多数的新闻网站都设置了网民发言的板块。比如说百度新闻里就有很多网友回复的板块，建立的目的主要是为了了解网民对于新闻的理解、看法。这就是一种很好的互动模式。如江苏儿童模仿动画片《喜羊羊与灰太狼》里烤羊的情节，最终导致两名儿童严重烧伤的后果这一新闻一经发布，就在网上引起了广泛的关注与讨论，很多网友都在网上积极地发布了自身的看法。网络新闻应该增加与民众互动的环节，这是网络新闻独有的特点与特色。网络新闻要想坚持个性化的发展，就必须突出其互动性。

四、结语

网络新闻有着独特的优势与文化，在现代新闻媒体中的地位也不容忽视。网络新闻必须坚持个性化的发展才能与传统新闻进行竞争，如何坚持其个性化的发展还需要网络新闻工作人员不断的努力与思考。网络新闻的最终目的是让民众了解事件的真相，网络新闻应该在坚持这个原则的基础上加以研究其个性化的发展，使网络新闻的未来之路更加顺利。

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