科技类图书的选题策划浅析

□ 李馨馨

科技类图书担任着传播科技知识、推动科技发展的重要作用，近些年来，科技出版对促进我国科学技术发展起到了重要的推动作用，科技类图书也得到了前所未有的蓬勃发展，无论从市场规模、图书品种还是销售码洋等方面来看，都取得了令人瞩目的成绩。一些传统的科技类出版社更是抓住市场机遇，不断优化产品结构，综合实力得到显著提升。随着出版行业竞争的加剧，传统的科技类出版社之间的竞争日益激烈，其核心竞争力始终围绕着选题策划的竞争展开。由此可见，选题策划对出版社的生存发展起着至关重要的作用。以下就科技类图书的选题策划谈几点认识。

一、把握专业脉络，紧跟技术发展动态

任何一个科技专业都有其自身特点，策划科技类选题必须紧跟专业发展方向，反映目前的学科发展水平。以通信专业为例，传统的通信类图书可分为通信理论、有线通信、无线通信、通信系统、通信网、电话、电报/传真、通信安全、数据通信、图像通信等。近年来随着通信行业的迅速发展，尤其是移动通信技术的高速发展，根据中国图书馆的分类策划的通信类选题已不能满足行业发展需要，其结果必将受到市场的冷落。在这种情况下，必须紧跟技术发展动态，根据市场需求和技术热点来策划选题，从而更好地为读者服务。例如，移动通信从2G、3G到LTE不断发展，我们的选题也要适应这种变化，随之不断变化，以满足市场需求。

由此可见，策划编辑必须立足于行业发展。这就要求编辑必须具备专业知识，熟悉行业技术发展状况和发展动态，对专业技术知识的了解“不求深，但求广”。 此外，要想抢占市场的先机，做市场的主导者，策划编辑还必须具备敏锐的市场意识，进行准确判断，及时行动。

二、做好市场调研，抓住读者需求

市场调研是选题策划的重要环节，也是贯彻出版活动全过程的重要内容。策划编辑在有了最初的选题想法之后，还需要进行认真而深入的市场调研，才能最终确定出版计划。科技类图书的市场调研通常从以下几方面入手：

（1）目标读者群。科技类图书的目标读者比较明确，主要是一些专业人员，又可细分为科研人员、工程技术人员以及高校的教师和学生。

（2）目标读者的需求点。专业人员阅读书籍，具有明确的方向性，需求比较固定。比如，研究人员主要是为了解学科发展动态和研究成果，或为科研或教学工作收集有关的数据和文献资料等。工程技术人员是为了指导自己的实践工作，高校教师是为了满足教学需求。

（3）同类书的出版情况。科技图书的出版市场存在着竞争对手越来越多、同质产品越来越多的严峻现状，这就要求策划编辑通过调研找到市场空白点，实现图书选题的“差异化”，从而策划出具有市场竞争力的图书。

（4）根据读者群特点，确定图书的封面风格、开本、结构等。

（5）了解图书的最佳上市时间，确定营销策略。

三、加强创新意识，培养创新思维

创新思维是实施图书选题策划全过程的强有力保证，也是图书能够立足于市场的重要保证。科技图书出版的创新主要是内容与形式的创新。内容创新更多的是依赖于科技发展的最新成果，编辑要及时了解相关领域的技术发展动态，抓住热点或重要的应用技术等内容，把选题做深、做透、做精。形式的创新主要是根据不同层次读者的需求，在写作形式、写作角度、图书开本、装帧设计等方面的创新，这些创新点便于读者阅读，同时又使读者产生浓厚的兴趣。

四、重视作者资源，建设和维护作者队伍

作者的重要性对出版社而言是不言而喻的，寻找、开发作者资源是选题策划工作中的重点和难点之一。对于科技类图书的策划编辑来说，作者资源的建设和维护是一项长期的、基础性的工作。通常编辑寻找作者的方法有以下几种：

（1）会议。编辑通过积极参加各种会议，如学术会议、专业教学会议等，既可了解当前学科领域的前沿、技术热点以及行业发展动态，又可结识同行和相关领域的专业人士，以便为自己策划的选题物色合适的作者，编辑在与专业人士的交流过程中，还有可能碰撞出“闪光点”，发掘潜在的选题，甚至激发和调动原本无写作意愿的专业人士的写作积极性。

（2）老作者介绍。编辑可以利用老作者的关系网，进一步挖掘新的作者和选题。

（3）网络、论坛。一些年轻的作者往往喜欢在一些专业论坛上发帖子，编辑通过浏览这些网站、论坛，可以发掘出有潜力的作者。这些作者往往拥有一批固定的读者群，从而为图书的销量起到保障作用。

（4）发E-mail写约稿信。这是编辑约稿时常用的方法，编辑事先在网络上了解作者的信息，通过发E-mail与作者取得联系，这种方法具有效率高、方便快捷的特点。

（5）通过拜访与作者建立联系和合作。这也是编辑约稿时常用的方法，通过与作者面对面的交谈，更利于双方的交流、沟通。这种方法能够在最短时间内拉近与作者的距离，约稿的成功率较高。

编辑在与作者确定出版意向的过程中，一方面要注意充分发挥作者发挥专业优势，帮助作者了解出版要求，引导作者写出高质量的图书；另一方面，编辑要根据市场需求进行选题调研，引导作者按照策划思路写书。

五、增强市场意识，做好图书营销工作

市场营销也是策划编辑应做好的基本工作之一。由于科技书具有专业性强、品种多、类型广、受众面宽窄不一等特点，因此营销工作难度较大，策划编辑作为图书的策划人，最了解图书卖点、读者定位和市场情况，因此应指导和协助营销编辑根据图书特点做好营销方案。能否准确把握宣传时机，及时为合适的人群传送图书信息，是决定图书营销效果的关键因素。