网球运动员李娜的形象塑造及对青少年的影响

1、媒介中李娜的形象塑造

“运动员形象是属于个体形象范畴，是指运动员在参与比赛、社会活动时，公众对其行为、表现的总的印象与评价。它既包括运动员内在的精神理念、价值观，也包括外在的运动成绩、衣着、行为方式以及精神风貌。”良好的形象对于一名公众人物来说至关重要，他们的形象如何多数大众都很难在日常生活中亲身去感受，唯一途径只能通过媒介的宣传、报道间接的去了解和认知。体育明星李娜作为当今中国网球界的领军级人物，是中国青少年心中的英雄，正是因为其优异的表现使得中国网球在世界网球界拥有一席之地。

李娜在赛场上的英姿、豪情壮志的获奖感言、落败后的沮丧、以及赛场外的点滴……这些生动的画面都会随着媒介传播深深印在大众的脑海里面，这在媒介传播尚未发达时是不可能做到的。那时，运动员很难被大众所认知和关注，大多数运动员在今天之所以能被称为体育明星，这与媒介的快速发展和大力宣传是分不开的，从某种意义上来说，没有媒介的宣传和报道，包括李娜在内的众多运动员无论有多么突出的成绩都不会被太多大众所了解。

国家在任何时候都不缺少英雄，顽强、勇敢、敢于拼搏与牺牲……都是一个英雄所具备的必要条件。人们对英雄的崇拜是人类历史发展中的一种重要精神文化现象，这些塑造出来的英雄形象往往在必要的时候对鼓舞人心起到很大的作用，是人们生活中不可缺少的一个组成部分。“狭义的英雄是指才能勇武过人的人，后来渐渐泛指不怕困难，不顾自己，为人民的利益英勇斗争，令人敬佩的人。”

李娜之所以能被称之为英雄，这与她在赛场上的顽强和勇敢以及为国家的形象和利益敢于拼搏永不言弃的行为是分不开的。2013年四大满贯赛事之一的澳大利亚网球公开赛女子单打决赛的赛场上，李娜两度因伤摔倒并下场接受治疗，最后忍着伤痛坚持打完整场比赛，虽然未能取得冠军，但她在赛场上的这种精神和作风正确的激励和引导了崇拜她的广大青少年。

2、媒介如何对李娜进行形象塑造

媒介通常塑造一位体育明星形象的方式大致分为三种：参加的比赛、公益活动、广告，通过这三种方式能更好的塑造李娜乐观向上、敢于拼搏的良好形象，并且能让大众感觉更加贴切、具有一定的真实感。

运动员的形象主要是通过媒介报道他们在赛场当中英勇拼搏的英雄形象，另外加上一些烘托和陪衬来塑造，并且大多围绕他们参加的某次比赛来进行的。通常情况下，一些较为冷门的比赛项目及运动员受关注程度不高，而有李娜参加的网球比赛就会吸引大多数媒体和受众的关注，这就为媒介帮助她塑造良好形象创造了一个有利的条件。例如，2013年澳大利亚网球公开赛女子单打决赛中，李娜的对手是当时世界排名第一、该项赛事卫冕冠军白俄罗斯球员阿扎伦卡，这场比赛无论谁取胜其受关注程度都相当高。媒介通过电视、报纸、广播三种传统形式进行报道，如果李娜获胜那她将首度获得该项赛事的冠军，媒介自然会把部分焦点放在她身上。电视媒体通过精彩镜头回放、报纸媒体通过图片新闻、广播媒体通过主持人的激情解说来刻画出比赛的激烈程度及李娜在比赛中的良好表现。而最终李娜因伤遗憾的未能获得胜利，这对于媒体来说也不要紧，通过报道她在此次比赛中面对强敌不惧怕、面对伤痛不退缩，拼搏到最后一个球来刻画出李娜的英雄形象，广大受众同样会受到激励并把她视为英雄。在这一刻体育明星塑造出来的形象已经远远超出了他们本身所能承载的，特别是在国际赛场上，已经上升为了国家和民族的形象，李娜在这一刻代表的不仅是个人。

作为体育明星的李娜参加各种活动也是塑造其形象的一种方式。在媒介的报道中，体育明星参加各类活动的次数超过参加比赛的次数，特别值得一提的是公益活动，通过参加各类公益活动让大众了解他们具有亲和力和爱心的一面，这对帮助其塑造正面形象起到了很大的作用。不像一些娱乐活动，虽然同样能提升知名度塑造明星的形象，但是效果和公益活动差距甚远，宣传不当还可能造成绯闻产生负面效果。“一般情况下，运动员活动报道只会聚焦于明星运动员身上。”例如，2010年5月，李娜将她在马德里皇冠赛中获得的近40万税后奖金捐赠给了青海玉树灾区，随后又将参加中国网球公开赛的约90万税后奖金捐赠给了中国儿童少年基金会，用于武汉市儿童福利院为孤残儿童建造爱心康健室和爱心运动场。2012年12月，李娜将自己亲笔签名的球拍等物品在“情暖万家”慈善晚宴上拍卖，所得款项将用于为湖北省1万户贫困大病患者家庭购买新年礼物……李娜肯定是这些活动中的焦点，如果是同一主题内容的活动，捐款人和参与人当中并没有明星到场，那受关注度会降低很多。在关注灾区和贫困家庭这些举措中，经由媒介的报道和宣传，让大众感受到了世间的温暖，李娜在人们心中的正面形象瞬间得到升华，她在大众心中有较高的人气和地位，具有一定的号召力，参加公益活动这一行径势必会在其关注者当中产生共鸣、争先效仿。在塑造自己良好形象的同时唤起了人们对灾区和贫困、大病患者的关爱，那么，其参与公益活动的目的也就达到了。

广告在提高其品牌知名度的情况下还能帮助品牌代言人提高自己的知名度，塑造自身形象。运动员参与广告拍摄的有很多，一般都会选择和他们的特点、运动项目相符合且有针对性的广告进行拍摄，而选择代言的商品时，通常会首先考虑自身品牌质量过硬的商品，可以通过代言该商品帮助自己提升和强化在公众心中的正面形象。

李娜所代言的项目当中几乎没有一家企业和商品会损害她在大众心中的形象和知名度，相反，通过代言其商品从侧面帮助她提升了形象，企业的品牌价值也会转移到为之代言的运动员身上。“一般情况下，广告之中的运动员媒介形象塑造会更加强调反复、引用、烘托、夸张、象征等修辞方法的运用，通过画面的快速组合突出运动员与商品之间的关系，运动员的媒介形象在此通过各种商品与大众的日常生活联系在一起，体现出运动员媒介形象之中的一个特殊维度。”例如，李娜所代言的“劳力士”手表就与她本人的形象相符合，劳力士手表为世界十大名表之一，其广告语为“劳力士从来没有改变世界，而是把它留给戴它的人”体现出了劳力士手表的高贵、奢华，佩戴它的人都是具有一定身份和地位的。李娜通过代言这款手表体现出了她在中国乃至世界女子网坛中的地位，以及其高贵、典雅的形象特点。再如“梅赛德斯奔驰”汽车，其品牌在汽车当中属于高端，它的广告语是“胜无止境”正如李娜征战国际比赛一样，通过自身努力从而达到战无不胜的境界。

3、李娜所塑造出的形象对青少年的影响

“崇拜偶像是青少年的一种正常心理需要和行为表现，是他们人格发展过程中要经历的一个阶段，是青少年渴望塑造自我、追求完美、希望成功的愿望的体现。”作为当代体育明星之一的李娜，她所塑造出的顽强、勇敢、敢于拼搏与牺牲、勇于面对困难和挑战的英雄形象在受众当中产生了极大的影响，特别是青少年群体。

首先，青少年群体具有较强的追星行为，体育、娱乐等各方面的明星都可能因为一场比赛、一首歌曲或者一支广告让青少年对他们产生崇拜的心理。以李娜举例，通过自身的人格魅力以及在赛场上勇于拼搏的精神使得青少年喜欢上她，这些崇拜者刚开始可能对网球运动了解不够，但通过对李娜的崇拜从而喜欢上网球赛事甚至自己参与到网球运动中去，他们模仿李娜在比赛中的技术动作和赛场外的光彩作为，在生活中遇瓶颈时用李娜在赛场上顽强的精神来激励自己，此时，李娜的良好形象就算塑造成功了。同时，对于青少年的影响可分为三类：模仿、激励、社会公信力。

关于模仿的影响，青少年时期正是一个人价值观、世界观、人生观初步形成的时期，此时的人们心智还不够成熟，在分辨力、判断力等能力方面还有所欠缺，但却具有较强的模仿力。体育明星的自身魅力往往在青少年当中产生一种榜样的作用，这种作用具有一定的积极性。青少年通过对体育明星的崇拜慢慢认识到他们身上所体现出来的精神，这种精神具有一定的引导效果，有助于青少年自我观念的形成。他们通过对体育明星的模仿来参与到体育锻炼当中，慢慢了解和摸索各种体育运动知识，如运动方法、运动技巧、体育信息等。这有助于青少年积极参加体育锻炼，同时也让体育运动在青少年当中得到了广泛的推广。

关于激励的影响，体育明星李娜在受众当中本身具备一定的引导作用，这对崇拜她的青少年在精神和理想方面有一定的影响。每当李娜在国际比赛中取得优异成绩为国争光时，那种民族自豪感和拼搏精神就会感染到其崇拜者，并让崇拜者把她当作是自己奋斗的榜样，从而激发出青少年潜在的拼搏奋斗精神，甚至会激励一些人参与到网球运动中。很多成为体育明星的运动员最初都是因为崇拜某位体育明星而开始自己的体育学习道路的。体育明星激励的影响不光是对于那些从事或即将从事体育事业的青少年，他们在赛场上所表现出来的体育道德、顽强意志、拼搏精神对没有从事体育事业的人也具有影响，让青少年通过对这种精神的领悟在生活和学习中激励他们突破一个个难关。

关于社会公信力的影响，“社会公信力是社会对个人或团体的认可及信任程度，它通过法律约束和自律规范来体现，它的内涵包括奉献、尊重社会价值和个人尊严、道德承诺、公平和诚实、对公众负责任、服从法律等。”李娜是社会公信力较强的体育明星，她怀揣着公平竞赛的原则，认真对待每一场比赛。无论是成名前后都没有被查出服用违禁药品，也没有出现过在比赛中故意输球等破坏体育道德的行为，这不仅是对自己负责也是对喜欢她的青少年负责。她的个人道德修养赢得了大家的认可，为喜爱她的球迷树立了良好的榜样，可以说通过她所具备的强大影响力把她在公平竞赛中建立起来的社会公信力更好的教授给了广大青少年，让他们在日常生活中纷纷借鉴和模仿，不断提升自己的修养和道德规范，更好的促进了和谐社会的发展。

4、结语

在媒体快速发展的今天，人们可以通过包括互联网在内的各种媒介对自己喜爱的体育明星进行全面了解，不单是有他们参加的比赛，连他们接拍的广告、电影电视、出席各种活动甚至日常生活都能进行了解。虽然通过媒介传播的信息都是精心包装后的产物，但这对现代的人们来说已经不重要了。特别是广大青少年，他们依旧会为体育明星在赛场中的拼搏呐喊，会被体育明星的英雄形象所感染，会对自己喜爱的体育明星的行为进行模仿，他们需要的就是这样一种宣泄和精神寄托，所以他们一样会受到体育明星效应的影响。

李娜通过媒体的宣传和包装，主要以赛场上拼搏的过程以及赛场外接拍广告和参加公益活动这几种方式来塑造她乐观向上、敢于拼搏、面对困难不退缩的英雄形象，这样的形象在一定程度上影响了大众，不仅仅是她的追随者，更多的是把这样一种精神渗透到了广大青少年当中，让更多的青少年对网球运动有了一定认知，观看赛事的同时还亲自参与到运动中去。李娜在赛场上顽强拼搏的精神激励着青少年不断向前，在运动场上的公平竞赛表现也对青少年起到了正确引导的作用，让他们在生活中不断提高自己的道德修养。

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