我国建筑卫生陶瓷工业的出路何在？＊

聂保民

（咸阳陶瓷研究设计院 陕西 咸阳 712000）

2012年，我国建筑卫生陶瓷行业克服了各种不利因素的困扰，保持了稳健持续的发展。据统计，2012年我国陶瓷产量约占全球的2／3，其中，建筑陶瓷产量占全世界建筑陶瓷产量的2／3；我国2012年卫生陶瓷产量已达1.55亿件，占全世界卫生陶瓷产量的40%以上，稳居世界第一陶瓷生产大国和出口大国。进入2013年，挑战与机遇并存，但重要的是挑战，尤其是建设美丽中国、绿色家园所面临的的挑战。

1 “美丽中国”将促进建筑卫生陶瓷工业的绿色革命

透过上述数字的背后，我们可以看到：一方面表明，我国建筑卫生陶瓷工业在我国经济增速下滑、房地产等下游行业不景气下依然得到了良好的发展；但另一方面也说明我国陶瓷的增长主要是依靠资源的消耗、廉价的劳动力和对环境的破坏来获得的。尤其是资源、能源的大量消耗，对环境保护及可持续发展产生了极其恶劣的影响，引起了国内外的广泛关注。2009年哥本哈根世界气候大会后，低碳经济成为点击率最高的关键词，全球绿色化浪潮风起云涌。党的第十八次全国代表大会将“生态文明建设”写入党章，“美丽中国”一时间成为举国上下的热门词。“十八大”报告中提出，“要把生态文明建设放在突出地位，努力建设美丽中国”。这一战略的提出和全球绿色化浪潮的到来，将无疑使我国建筑卫生陶瓷工业面临新的考验、压力和挑战。要看到，我国建筑卫生陶瓷增长方式粗放，资源瓶颈，生态环保等因素在继续影响着其健康发展。

目前，国内陶瓷企业一年消耗约3亿t陶瓷原材料，燃烧4 000亿t煤炭，但原材料和煤炭价格近几年一直在上涨，节能减排势在必行。目前，国家已发布《建筑卫生陶瓷单位产品能源消耗限额标准》与《陶瓷工业污染物排放标准》等。国家已经规定了节能减排目标：2015年建筑陶瓷砖的平均综合能耗低于300kgce／t（或者不超过4.5kgce／m2）；2015年卫生陶瓷的平均综合能耗低于700kgce／t，全行业实现污染物达标排放。随着环境污染、自然资源浪费等问题的日益严重，环境保护的呼声越来越强烈，而企业作为环境污染的主要制造者，必须在环保方面承担起相应的社会责任。只有顺应可持续发展战略的要求，企业才能有长远的发展，才能够增强产品的竞争力。随着建设“美丽中国”进程的加快，绿色工业时代的迅速到来，节能、环保、生态和绿色理念深入人心，一场绿色革命已经兴起，尤其是建筑绿色化必然带来建筑卫生陶瓷工业的绿色化。2013年全国两会期间，“十八大”不少代表委员就推动我国绿色建筑的发展、减少建筑能耗这一话题提出了自己的看法。所谓的绿色建筑是指在全寿命周期内最大限度地节能、节地、节水、节材，保护环境和减少污染，为人们提供健康、舒适和高效的使用空间，与自然和谐共生的建筑。根据相关规划，未来3年内我国将新建绿色建筑10亿m2；到2015年末，20%的城镇新建建筑要达到绿色建筑标准。如何化解绿色革命带来的一系列困惑，我国建筑卫生陶瓷工业的出路何在？笔者认为，关键在于顺应潮流，在建设“美丽中国”中加快建筑卫生陶瓷工业绿色化进程，绿色化才是我国建筑卫生陶瓷工业的惟一出路。为此，要从过度依赖资金、自然资源和环境投入，以量的扩张实现增长，转向更多依靠技术进步和提高劳动者素质，以提高效率来获取经济增长。要将科技自主创新、转变经济增长方式作为“十二五”规划的着力点，加大科技创新的力度，加快建筑卫生陶瓷工业的发展，大力推进建筑卫生陶瓷工业向绿色化方向发展，不断满足公众和社会对绿色生态的需求，推进建筑卫生陶瓷工业健康发展。

2 如何促进建筑卫生陶瓷工业的绿色化进程

建设“美丽中国”就必须要实现建筑卫生陶瓷工业的绿色化。那么，如何在较短的时间内实现建筑卫生陶瓷工业的绿色化？笔者认为，要实现建筑卫生陶瓷工业的绿色化，必须做好以下几方面：

2.1 观念绿色化

树立绿色发展理念，改变传统经营思路。行动的先导是理念，建筑卫生陶瓷工业要实现绿色化，就必须树立产业绿色发展理念。从行业方面来看，近年来，我国建筑卫生陶瓷工业增长主要是依靠资源的过度消耗，廉价的劳动力和对环境的损害来获得的，而且从建筑卫生陶瓷总量结构来分析，中高档产品不足，低档产品过剩。从企业方面来看，陶瓷生产本身对能源的严重依赖性、复杂的技术特性及昂贵的“绿色”生产成本，使得绝大多数企业缺乏绿色观念，片面追求消费数量的增加；资源保护、生产、营销方式中没有引入绿色经营思路；环境成本意识不强；绿色标志制度没有引起足够的重视等。落后的经营思路虽然从短期看来有利于增加企业销售额，提高其利润率，但从长远看来，必然会对企业发展产生严重制约。因此，各企业必须立足长远，果断地树立绿色观念。从政府来看，要树立绿色政绩观。政府是绿色建筑陶瓷行业发展的主导。要改变传统思维模式和发展模式，将保护自然环境、维护生态安全视为发展的基本要素，将绿色发展视为发展的基本方向，使之体现在制度设计和工作安排中。参考世界银行提出的绿色GDP核算方法，积极探索符合我国实际的绿色GDP考核体系。把资源消耗、环境污染、环保投资增长和群众性环境诉求等列入考核指标，把循环经济和绿色建建筑卫生陶瓷产业发展情况列入考核范畴，正确衡量经济增长与资源环境代价，推动经济与生态协调发展。

2.2 生产绿色化

绿色生产表现为充分利用原料和能源，进行清洁生产，实现“零排放”。绿色生产体现在生产原料、产品设计、工艺技术、生产设备和能源消耗等各个环节上。资源开发要着眼于新型资源的开发，并采用节能的工艺技术标准；对废弃物进行充分的回收、综合利用。要切实树立绿色生产观。建筑卫生陶瓷企业是建筑卫生陶瓷工业发展的主体。建筑卫生陶瓷企业绿色生产的成效，直接关系绿色建筑卫生陶瓷工业发展的进程。我国建筑卫生陶瓷行业在生产绿色化方面涌现了一批先进的企业，这些企业在树立绿色生产观、减少资源和能源浪费、发展绿色陶瓷产业方面成为行业的典范。近年来，建筑卫生陶瓷行业中几家锐意创新的领跑者不断在发展绿色建筑卫生陶瓷产品方面突破传统思维模式，开发出轻质砖与超薄砖，让人耳目一新。就我国陶瓷企业生产的普通陶瓷砖减薄化，如果按照薄砖的概念将现有普通陶瓷厚度平均减薄20%，经过简单的工艺调整，其理化性能指标完全可以达到相关国家标准，完全符合用户使用性能要求。若由传统陶瓷砖的10mm降到8mm，按目前我国墙地砖保守数字60亿m2年产量计算，瓷砖减薄20%，则每年可节约原料2 400万～4 000万t，同时每年的综合能耗可减少约102亿kg标准煤，相当于整整一个三峡工程的年发电量，经济效益和社会效益都非常可观。但要客观地看到，在一些建筑卫生陶瓷企业的生产过程中，环保治理投入少，使得很大一部分产品带有高消耗、高污染性。在推行的环保产品认证、环保体系认证过程中，企业的环保意识不强，企业环保措施的落实不到位。因此，作为建筑卫生陶瓷企业要不断加大绿色化投入，完善以企业为主体的投入机制，拓宽投入渠道，严格控制原材料采购、节能环保设施、绿色生产线、产品质量安全监管等环节，切实把好绿色建筑卫生陶瓷生产准入关。强化绿色管理，实行在组织形式、产权结构、内部治理结构等方面体现环保要求的绿色财产权制度，健全包括利益分配形式和职工福利形式的绿色分配制度，完善以生产管理、组织管理、核算制度、审计制度为主要内容的绿色管理制度，切实把好绿色建筑卫生陶瓷生产管理关。2.3 产品绿色化

目前，绿色、健康正作为文化、历史炒作后的新热点，成为我国建筑卫生陶瓷工业的发展主旋律。这就要求建筑卫生陶瓷企业要把握健康、绿色这一主题，满足消费者高品质生活的需求，尽量为消费者提供个性化的服务。要开发出相应的具有竞争力的个性绿色建筑卫生陶瓷产品。为了确保陶瓷产品能够真正朝着环保、绿色健康方向发展，就应进行陶瓷产品的“绿色化”及其生产过程的“绿色化”。陶瓷产品的“绿色化”包括：无铅镉、低放射性、使用寿命长的高性能产品；超薄及具有抗菌、易洁等新功能的产品；利于使用安全、不易碰裂的耐用产品等。生产过程的“绿色化”指：陶瓷矿产资源的合理开发与综合利用——保护优质矿产资源、开发利用红土类等铁钛含量高的劣质原料；推行清洁生产与管理——陶瓷废次品、废料的回收、分类处理与综合利用；洁净燃料的使用与废气、废水的治理及循环利用；开发推广节能、节约原料、高效生产技术及设备等。尤其是创新绿色建筑卫生陶瓷技术，推广市场认可的环保型、生态型建筑卫生陶瓷科技，发挥高新技术在绿色建筑卫生陶瓷产业发展中的引领作用，建立符合绿色建筑卫生陶瓷工业发展要求的技术创新体系，加快传统建筑卫生陶瓷产业的绿色改造和升级。目前轻质砖是采用回收部分陶瓷生产废料，通过加入特殊的发泡材料，在高温下烧制而成的一种具有陶瓷性能，密度在1.5g／cm3以下的新型装饰材料，有些轻质砖的密度甚至达到1.03g／cm3以下，可以漂浮在水面上。这种轻质砖不仅因为质量轻能有效减轻建筑物的荷载，更由于其密度小和多孔结构而具备隔热、隔音、吸附等特殊的功能。当然，生产绿色建筑卫生陶瓷产品，严格绿色建筑卫生陶瓷生产标准，把绿色、环保、生态、安全和低碳的理念融入建筑卫生陶瓷产品研发、生产、营销的各个环节，大力发展无污染、低碳、安全、优质的绿色产品，逐步调整优化建筑卫生陶瓷企业的产品结构，提高绿色建筑卫生陶瓷产品质量。

2.4 消费绿色化

消费绿色化即绿色消费，也就是可持续消费。1994年，联合国环境署在内罗毕会议上发表了《可持续消费的政策因素》的报告，提出了可持续消费的定义：“提供服务以及相关的产品以满足人类的基本需求，提高生活质量，同时使自然资源和有毒材料的使用量最少，从而不危及后代的需求”。由此，绿色消费模式的概念可界定为：在一定的社会形态和生产关系下，绿色消费者和绿色消费资料的结合方式，是消费者在消费过程中注意保护生态环境，减少资源浪费和防止污染，承担社会责任的前提下，考虑保护自身健康和个体利益的对绿色产品和服务的一种理性消费方式。由此可见，绿色消费模式的特征表现为绿色化，即理性、适度、和谐和可持续。但笔者认为，绿色消费观的核心是公平消费与科学消费。公平消费，主要是指每个人都应该自觉承担起合理消费资源的责任，在满足自身发展和消费需要的同时，兼顾后代的发展需要，任何人、任何地区的发展都不能以损害他人或其他地区的消费利益为代价。建筑卫生陶瓷的消费同样要树立绿色消费观。要在全社会树立新型建筑卫生陶瓷的绿色消费理念，为后代着想，尽量少地使用宝贵的不可再生资源。科学消费，就是要建立建筑卫生陶瓷低能耗的生产体系、适度化的消费体系、可循环的资源体系、创新性的技术体系和开放性的市场体系，在全社会形成科学、合理、安全、健康的生产与消费方式，形成崇尚自然、亲近自然、善待生命的生态文明观，形成以资源节约型和环境友好型为基础的可持续文明发展观，使绿色发展观念成为全社会的自觉意志和理念。必须倡导建筑卫生陶瓷的绿色消费方式。倡导绿色消费方式，有利于带动绿色建筑卫生陶瓷产业发展，促进产业结构升级优化，进而在生产与消费的良性循环中推进绿色建筑卫生陶瓷发展。要大力宣传绿色消费价值观念，大力普及绿色消费和绿色产品知识，在全社会形成自然、健康、适度、节俭、生态的绿色消费环境和氛围，促进公民自觉养成绿色消费的行为习惯。目前市场上销售的大多数陶瓷砖厚度都在10mm以上，大规格瓷砖厚度也在10mm左右，更有的甚至超过14mm。销售时有部分企业为了寻找产品的卖点，错误引导消费者瓷砖越厚质量越好。因此，要引导公民积极参与绿色消费，选择低污染、低消耗的绿色产品，使节能环保逐步成为每个公民的自觉行为。在企业中提倡健康型、生态化的生产消费方式，逐步形成科学合理的企业消费结构，使企业生产消费更符合生态环保的要求。同时，各级政府要制定更有效的政策措施，鼓励和推进绿色消费，特别是要以优先采购通过环境标志认证和经过清洁生产审计或ISO14000认证企业产品的实际行动，为全社会树立绿色消费典范。

2.5 营销绿色化

营销绿色化即绿色营销也称生态营销或环境营销，是指企业在充分满足消费者需求和自身利益的同时，在资源的利用、产品的制造、销售方式的选择等方面，以环境保护为宗旨，立足保护生态、减少环境污染、节约自然资源、维护人类社会长远利益及可持续发展的一种新型的营销观念和活动。制定“绿色”价格是营销策略的新概念。绿色产品的价格制定要遵循“污染者付费”和“环境有偿使用”的原则，把企业用于环保方面的支出计入成本，形成绿色成本，作为绿色价格构成中的一部分。从陶瓷行业的角度来看，陶瓷行业本身属于重污染行业，它主要以增加投入和污染环境为代价来增产增效。因此，我们应在不断开发技术、尽量减少对环境污染的前提下，制定出能恰当反映环境成本的价格。制定绿色价格不仅要把环保方面的支出计入成本，而且要注意树立绿色产品在消费者心中的形象，利用人们崇尚自然、追求健康的心理，科学地根据消费者的需求及对品牌的认同程度定价。绿色产品如何有效占领市场，关键在于营销通道的选择。要将绿色产品与非绿色产品的营销渠道分开，以帮助消费者准确识别绿色产品，拓宽销售市场，提高其市场占有率。如建立绿色产品专卖店、绿色产品直销店等。要实行绿色分销策略，应采用无污染的运输工具，合理设置供应配送中心和配送环节；选择信誉好的中间商，维护产品的绿色形象；建立全面覆盖的销售网络、开通绿色通道等，不断提高产品的市场占有率。各企业要大力推行绿色产品的售前、售后服务，如售前个性设计，售后健康服务等，都要融入浓浓的“绿色”氛围，让消费者切实体会到绿色服务的与众不同。

3 结语

既要金山银山，也要绿水青山——这是百姓对“美丽中国”的最直观解读。“十八大”报告首次单篇论述“生态文明”，全国党代会报告第一次提出“推进绿色发展、循环发展、低碳发展”等，把生态文明建设摆在总体布局的高度来论述。

我们有理由相信，在绿色发展、循环发展、低碳发展理念的指导下，我们一定能实现“给自然留下更多修复空间，给子孙后代留下更多良田和天蓝、地绿、水净的美好家园”的美好远景。

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