如何做好电视节目的策划

文丨于紫薇 王晓敏

（哈尔滨师范大学传媒学院，哈尔滨 150000）

1 什么是电视节目策划

电视工作者首先要知道什么是电视节目策划，才能着手做好这项工作。首先策划是种程序，是一种运用脑力的理性行为。电视节目策划旨在通过对电视节目运作的规律，抓住好的选题，进行采拍制作与宣传销售等环节的整体筹划。电视节目策划需要从观众的需求出发，用正确的舆论引导观众，要做到无论从内容还是形式，都能取得观众良好的反响，被大众所接受。我们可以根据电视节目的运作过程, 将电视节目策划分为三个阶段：前期策划、中期策划和后期策划; 也可以根据电视节目策划的主题与目标, 对电视节目策划进行选题策划、播出策划与销售策划等的分类。无论是对电视节目策划进行哪种策划,负责电视节目策划的工作者们都要把握好对节目策划创意的关键点。只有创意新颖的节目才能吸引大众的眼球，创造出可观的收视率，增加经济效益。可见电视节目策划对提高电视节目作品的社会价值和人们的审美观念起到关键性的作用，是确保一个电视节目创作的成功的前提。

2 电视节目策划应遵行的原则

随着现今电视事业的不断进步，无论是国家对电视事业方针路线的制定，还是电视台对其电视节目的运营，都少不了电视节目策划的参与。但是在电视节目策划中我们只有遵行实事求是、随机应变和新颖独特这三个原则，才能将电视节目策划做好，让电视节目在赢得观众的收视率上取得成功。

电视节目策划要以社会事实的真实性和准确性为基础，以实事求是的原则为前提对电视节目进行策划。倘若电视节目策划没有事实根据，误导大众的视线，那么这个电视节目必然是一个失败的例子，所以电视工作者在进行电视节目策划时，还要对节目策划进行适度把握。策划的重点在符合相关政策规定的同时，也要对电视节目策划的各种方式采取适度、合理的手段，让电视节目策划最大限度发挥其作用。

在电视节目策划方案已经确定并实施的过程中，如果取得的效果不是预期所达到的效果,就要对已做出的策划方案进行有效的调整，没有什么是一成不变的，可能起初人们对这个电视节目很期待，但是不尽如人意的情况随时会发生，所以负责电视节目策划的人员要有随机应变的能力，根据节目收视率的需要，进行有效的调整，以满足人们对电视节目审美的需求。

在电视节目策划工作中，电视工作者还要不断的推陈出新，以便在竞争中站稳脚跟。在节目策划上我们不仅要从节目的内容和节目的形式入手，还要从制作手法和包装上下功夫。电视节目策划的工作者要用自己独特的创意，以最佳的视角进行节目策划，以满足电视节目的新颖程度。一个优秀的电视节目，其表现内容非常关键，电视节目策划的创意是服务于电视节目内容的，只有不断的丰富电视节目内容，不断创造出新颖的电视节目内容，才能让观众在观看节目时发现惊喜，从电视节目中获得新的感悟，让电视节目走入观众心中，这才是一个成功的电视节目，而这些成功取决于电视节目策划。

3 如何做好电视节目策划

在这个进步的信息时代，电视节目走出了传统的完全封闭的方式，在市场经济的推动中，正逐步的向开放和竞争迈进。在电视节目策划过程中，策划者需要深层挖掘出观众们的真正需求，并将他们的需求点放在一个重要的位置，这就要求电视节目策划工作者具有专业的水准，及时捕捉信息，善于识别信息，为电视节目提供丰富的资源，把握观众们的需求。因为如何做好电视节目策划，成为电视节目能否成功的关键。

3.1 策划团队应具有专业的水平

对负责电视节目策划的工作者来说，具有丰富的策划经验和对电视节目技术的精通，无疑是一种优势。比起一些电视节目策划的门外汉，他们清楚在电视节目中的拍摄技巧并对电视节目的功能明了，他们所具备的专业素质，是使他们所做的策划能够成功的基本要素，这样才能使他们的作品在竞争中取得优势。所以对于节目策划的工作人员来说，竞争意识也成为推动着他们将电视节目做好的要素。在这个处处充满竞争的时代，专业的团队要不断的去适应这种竞争局面，要对竞争对手进行分析，要汲取一些好的东西以完善自己的策划方案，让电视节目做到立意独特，形式新颖。所以保证电视节目策划团队具有专业性，从某种程度上也决定了电视节目能否做到深入观众。

3.2 要有创新的策划意识

我们在观看一些电视节目的时候，往往被一些独有的电视节目形式所吸引，而这些独有的电视节目形式又常常与节目策划的手法联系紧密。所以对电视节目策划手法的创新是做出一个能被观众认可的好的电视节目的关键。电视节目策划在手法上的创新表现为这样几个方面：对场景的选择、拍摄的设计和技巧、节目题材的提炼。电视节目策划的工作人员要对电视节目的内容和形式进行创新，这样才能对创造出保质保量的电视节目，为观众们奉上一道视听大餐。

3.3 电视节目策划的内容要符合需求

电视节目是一种供人民大众娱乐消遣的精神消费品，电视节目策划的工作人员所要做的就是要做出符合观众需求的电视节目，实现电视节目的社会功能以及其自身的价值所在。在观众观看电视节目时，能从中获得知识，获得欢乐，了解一些想要得到的信息，这样电视节目也就实现了它的功能，获得了经济效益,实现了自身的价值。

电视节目策划的内容要随着市场需求的变化而变化，要清楚市场的需求并对其进行研究，做好观众们对电视节目评价的市场调查，通过调查结果，对电视节目进行科学策划调整，以达到市场大众的需求，打通电视节目市场传播的门路，增加节目的知名度，实现社会效益。

电视节目策划一定要切实捉住观众们的需求，只有符合观众们的需求的电视节目，才会得到满意的收视率。观众们才是使电视节目产生经济效益与实现自身价值的主体，我们要了解观众们在电视节目策划中所占据的位置和重要性。

4 结束语

在竞争越来越激烈的市场经济的环境下，电视节目能否取得观众们的认可，成为电视工作者的重要工作，而如何做好电视节目，电视节目策划又起到了关键性的作用。在电视节目策划工作中，我们要不断的加强专业团队的素质，还要加强创新的品质，更要对观众们的需求进行科学分析，从而做出的电视节目才能在电视市场中大放光彩。

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