媒体融合变革下的广播节目互动

文 吴姝丽

无论是网络、博客还是手机等传媒工具这些都在不断地改变着广播媒体。将新型的技术与传播广播媒体的方式结合起来。就目前情况来看，形成了新的平台，这样就可以使广播传媒在新媒体与新技术在新平台上开展自己的新思维，开创一个崭新的天地，更好地实现广播节目的互动。

将新媒体进入到广播节目中，是为了能够在节目中更好地与听众产生互动，写信和打电话都是节目组与听众联系的纽带。它能够满足听众的好奇心和想要参与其中的急切心里。这就可以使观众从之前的被动地位变为现在积极参与的主动地位，这样做也增强了节目的趣味性、使节目活跃起来。传统的媒体广播需要不断地寻求新的方向，才能够更好地发展新媒体。

广播创新互动的主要做法

互联网的广播互动。互联网的出现，让广播在播收之间发生了巨大改变。美国ABC早在1995年首次尝试了运用因特网进行全球播音，同时这也预示着网络广播的正式诞生。从此以后，网络引进到世界主要电台里面。而我国的网路广播电台是在1996年12月15日的珠江广播电台实行了网络广播。这也是我国网络电台开始的标志。而到现在各地的广播电台几乎都已经开启了网络电台，这种网络电台的传播形式主要是直播和点播。可以运用网络在先收听，免去了之前调频收听时造成的信号干扰。接收时的收听效果会非常的稳定；网络广播电台也可以点播之前精彩的节目，弥补了调频时不能重复的缺点。听众可以根据自己个人的喜欢选择收听。

1、互动通道

网络广播电台可以运用一些如网络论坛和QQ等使网友之间增加互动。也可以给人进行留言或是阐述自己的观点，这样既方便又快捷，同时开发网络论坛和QQ的形式能够改变因地区不能而受到的限制，也改变了因手机短信字数的限制而不能随心的评论。开通论坛和QQ可以使交流更加激烈。

2、手机上的广播互动

当我们正在为开发使用网络广播电台而欢呼之时，手机以迅雷之势发展起来，出现了3G手机、手机报纸、手机杂志、手机娱乐网站、手机电视等等纷纷涌现出来，这也就形成了第五代传媒，当然手机是第五代传播媒体主要工具。手机传媒能够将人们的视觉、听觉、触觉等很多行为都能够有效地结合起来形成新的传媒手段，而这种传媒手段是个体新颖的、立体有独特个性的文化传媒。

以手机为主的新型第五代媒体，它几乎包含了之前的所有媒体特征，再者因为手机自己本身具有的独特功能，又使得第五代媒体手机成为了一个真正的超级媒体、一个万能的媒体。

广播媒体运用新媒体技术互动中需注意的问题

所有新形势的文化传播媒体，展现给我们的都是其无比风光的一面；可是在这些风光表面的背后，广播传播人士也清醒的意识到使用新媒体技术所带来的弊端。例如：当听众较多的参与节目、肆无忌惮的评论节目时，就会降低节目的品味，如果听众的短信留言太多，那儿主持人在筛读时就会很困难，也会有一些听众的短信留言与节目无关、一些恶俗的评论都会有。其次，我们所使用的新媒体是依靠技术平台才可以的，但是，技术平台是不能够给我们百分百的安全有效地保证性的。最关键的一点是运用过多的时候或者在动员不当的情况之下，就会很容易让观众产生反感，造成非常不好的影响。并且，新媒体在广播节目的信息互动的使用可以算是非常低调的，只有短信息和网络留言两种，再加上听众参与的成本其实是很高的，因此，新媒体在互动形式上必须要有新的突破，将广播媒体根据需要更至为三网合一形式的应用模式，在运用“互动”这一核心线路、利用传统传媒、互联网传媒、手机传媒等渠道来为客户提供更加丰富的娱乐体验。

从内容上来看，虽然新媒体技术可以让传统的节目变得更加精彩、丰富，但是，这些是由该节目的制作人对新媒体技术的使用能力来决定的。从运营手段的角度来讲，要适应调控，不可以跟着瞎起哄，要有自己的想法。我们要做到在鼓励使用新的互动方式的同时，避免所有的节目都以同样的手法来吸引观众。所以，今后广播节目里，怎样利用新传媒技术做到更直接、更丰富的互动；开展怎样适合互动的节目，都将成为新老传播媒体占领市场的关键所在。

总结

简而言之，当新媒体技术逐渐取代传统媒体，越来越多的为广播节目服务而取得更多地利益的时候，对我们来说这是一个好现象，最重要的是我们要把握好度、适当的运用其手段，这样才能够取得好的结果。我们由衷的希望新型的互动方式不要再出现一哄而上之后昙花一现的现象。