基于报网融合背景的信息呈现方式探析

文 迟 爽

信息传递的载体即媒介，媒介所传递的内容就是信息。报网融合就是通过对渠道和内容的剖析，寻找一条能够实现内容与渠道最佳整合的道路。

从信息传递渠道的发展历程来看，可将其呈现方式至少归纳为三类，即最原始的形态如声音、标识、符号、文字、图形、图像以及视频等，初级形态如报纸、广播、电视以及网络—它们是在最原始的“细胞”上，经过媒介技术和理念的整合而形成，第三形态即媒体融合的产物—它们是初级形态相互交织演化而来。本文所要寻找的就是基于报纸与网站相互融合而产生的一种全新的信息呈现方式，暂且把这个融合物称之为“纸网平台”。在这个平台中，报纸和网络立足于自身的特征，结合信息的特点和新闻事件的特点选择呈现方式，那么报网融合后的信息应以何种方式呈现呢？

信息内容全貌的完整呈现

报纸呈现信息受到其版面的限制而内容有限，而网络因其无限的存储空间，可以做到信息呈现的海量性。因此，对于一则新闻消息，报纸和网站应该和而不同，有所分工，报纸更侧重新闻本身的深入重点报道，而网站则侧重呈现新闻信息的全貌，不仅包括消息本身还应囊括和消息有关的背景、人员等相关介绍，同类消息的对比参照等。

信息内容的多角度呈现

报纸只能在纸张上呈现静态的图文信息，而网络随着新技术的不断发展，不仅可以呈现静态的图文内容，还可以实现音频、视频、flash动画等多种形式的动态新闻报道。因此，对于一则新闻消息，除了简单的图文信息以外，还可以通过网络的平台实现多种角度的全媒体呈现，从而给受众更多的选择方式，并使新闻内容更加丰富。

信息内容的差异化呈现

由于新闻信息的一次性采集、多介质发布，致使现在很多报网内部出现新闻内容同质化的现象。报网内部应该注重思考不同媒介的传播特性。报网融合如果只是同一内容，多介质发布，那仅完成了流程的革新，并无实质意义。要把报网融合呈现的报道和目标读者接受程度与喜好结合起来，并做到特色创新。如报纸通过线性传播更具有信息深入挖掘的特性，喜欢报纸呈现形式的读者一般都具有更强的逻辑思维能力和分析能力，希望通过阅读能进一步探求新闻内容的本质和根源。而网络主要是通过链接呈现新闻内容，具有自主选择的特性。喜欢网络呈现形式的读者一般都具有更强的自主性和随意性，不仅仅满足于网站页面所呈现内容，而是根据自己的喜好通过链接选择与此新闻有关的更多信息来阅读。因此，报网融合后的内容信息应根据不同媒介的特点及受众群体的心理特征和喜好，进行差异化呈现。

信息内容的互动化呈现

报纸具有单向传播的特点，在信息传播的过程中缺少与读者的互动，即使有读者反馈也会因耗时太长而影响到双方的交流。网络传播恰好弥补了报纸的这一不足，特别是Web2.0时代的到来，微博、博客、拍客、社区等个人化、互动化信息呈现形式的兴起，使受众不仅作为新闻信息的接受者同时也成为了信息的传播者。然而，目前来看，多数报业集团的网络社区不理想，用户生产的内容短缺。报网融合中应该更加注重信息的互动化呈现，除了网页中及时加入网友评论等互动环节，还可以将用户生产的内容融入到报网融合的内容生产过程中，对于用户提供的有价值的信息，通过专业记者的调查采访以新闻报道的形式重新呈现，进一步加强信息内容的互动化。

信息的定时呈现与即时呈现相协调

报纸具有定时刊发的特点，当天的报纸已经刊发后就无法再对当前的信息加以报道。而网络具有极强的时效性，可以对当前发生的新闻进行即时报道。报网融合实现了新闻信息从定时传播到全时传播、从及时传播到即时传播的转变。但由于网络传播的即时性，其信息呈现形式碎片化现象极为严重，这时报纸又可发挥其优势将网络的即时信息进行整理，从而清晰完整地呈现在读者面前。实现信息的定时呈现和即时呈现相协调。

总体上来讲，在“纸网平台”中，报纸依然刊登的是当日的重要新闻，但在内容的筛选上有所侧重，更加注重深入挖掘新闻内容，侧重评论和深度报道。报纸只对消息类新闻做简单的索引介绍，并可以通过特殊的标示作为网站链接，提示读者进入网站了解更加详细的报道，将网站作为报纸内容的扩展和延伸。这样不仅节省了版面的空间，也将受众的注意力转移到网站上。网站也应该真正介入到新闻采访报道的全过程中去，去深入挖掘报纸采访中的剩余资源和价值，并以其自身的优势去弥补报纸传播的缺憾。如网站可以将采访的全过程以专题的形式呈现在读者面前以弥补报纸版面空间的不足。记者还可以将采访的进程随时通过网站发布，甚至可以包括记者的采访手记及记者自己对事件的看法等，这样读者看到的就不仅仅是最终呈现在报纸上的一条新闻报道，而是整个新闻事件的立体全貌。