北京市海淀区城区居民网球消费现状分析

韩振民

（天津师范大学 天津 300387）

随着我国经济的迅速发展、人民经济收入的增加、物质生活水平的提高，人们对精神文化、健康生活的追求也在不断增加，人们进行体育锻炼的欲望也更加强烈。网球作为一种健身手段，首先具有增强体质、陶冶情操、丰富生活，且对身心的全面发展具有促进作用；其次网球是一项高雅时尚，击球的同时伴随有发力发声、快速奔跑，动作强劲的体育运动；再者现代人压力大、易烦躁，通过网球运动可以释放工作与生活的压力；同时通过网球运动还具有促进交流，增进沟通，发展友谊等功能，因此参加网球运动的人越来越多，网球消费市场也日趋复杂化，网球的相关产业的多样化、层次化发展，对北京市海淀区城区居民网球参与也产生一定的影响。

1 北京市海淀区网球消费群体特征分析

根据本研究的需要对北京市海淀区城区居民网球消费基本情况的调查，主要从以下几个方面：性别、年龄、学历、职业、收入水平等进行分析研究。

1.1 调查对象的性别特征

据调查北京市海淀区城市居民网球消费中，男性消费者占总人数的69%，女性消费者占据总人数的31%。这主要取决女性的体育消费观念薄弱、对网球运动项目认识模糊以及接受度较低、参加锻炼意识浅显、对健身重要性的认识淡薄。

1.2 调查对象的年龄特征

根据本研究的需要以及网球消费群体所拥有的独特特征，将网球消费者的年龄阶段划分为：20岁以下，21～30岁，31～40岁，41～50岁，51～60岁，60岁以上这样几个阶段。北京市海淀区城区网球消费者中20岁以下的人数占到总人数的15%；21～30岁的网球消费者只占到总人数的6%；31～40岁、41～50岁、51～60岁的网球消费者占据整个网球消费者全部人数的2/3；60岁以上的人群参与网球运动的较少。

1.3 调查对象的学历特征

据调查北京市海淀区城市居民网球消费者随着学历的升高，参与网球锻炼的人数也在增加，网球消费人群也就随之增加。在调查的人群中高中学历以下人群较少，只占到总人数的6%；网球消费者中大中专学历的人数占到总人数的17%；网球消费者本科学历的占到总人数的36%；研究生及以上学历的网球消费者占到总人数的41%。

1.4 调查对象的职业结构

根据本研究的需要研究中所涉及到的职业主要有以下几种：机关企事业单位人员、专业技术人员、服务人员、军人、商人、学生、其它。使得调查所得到的数据更具有直观性与可参考性。据调查北京市海淀区网球消费人口中，由于“其它”涵盖的职业面比较广泛，因此占到全部调查对象的30%；专业技术人员与机关企事业单位人员两者所占比例相当且所较大；学生在调查人数中占到总人数的12%，商人和军人所占的比例相当。

1.5 调查对象的收入状况

根据本研究的需要，以及研究对象的收入情况，将月收入水平确定以下几个层次，2000元以下，2000～4000元，4000～10000元，20000元以上。据调查北京市海淀区城区居民网球消费群体中，月收入在10000～20000元、20000元以上的网球消费人口占据总的调查人数的57%；月收入在2000元以下的消费群体中学生占据了大多数；月收入在2000～4000元的网球消费者占据的比例最少。

2 北京市海淀区网球消费群体的消费状况研究

2.1 北京市海淀区城区居民网球参与现状

本部分运用了SPSS15.0的多因素效应进行分析，分析的因素主要包括北京市海淀区网球消费群体的网球活动时间、持续时间、参与次数、以及网球参与的目的等。

2.1.1 北京市海淀区城区居民每周的网球参与次数

经调查得出北京市海淀区城区居民网球参与分布情况为：有68人每周偶尔参与1次网球运动；每周有规律的进行1次网球锻炼的爱好者为116人；每周网球参与达到两次的有162人；每周参加3次的人数为19.5%；每周网球参与达到3次以上10.7%。

2.1.2 北京市海淀区城区居民每次网球参与的持续时间

有调查得出锻炼时间在1h以内的占11.2%，锻炼时间在1～2h之间的为60.5%，3h以上者为2.6%。锻炼时间在1h以内的消费群体多为女性，由于女性的体力、力量等身体素质较差的原因所致。且受中国的传统思想观念影响，女性除了工作，还要照顾家庭。持续运动3个小时以上者，主要是网球痴迷爱好者，且大多为男性，力量较好、耐力较好等，男性经济上较为独立，消费意识、消费观念超前，拥有更多的时间。

2.2 北京市海淀区城市居民网球消费的态度

网球消费态度是网球消费群体进行网球消费时的动力，它取决于网球消费者的消费意识，并直接决定着网球消费者对网球运动项目的认识，及消费活动的进行。经调查可知：北京市海淀区城区居民网球消费者对网球消费的态度，83.5%对网球消费持满意的态度，这说明该部分人群体育锻炼的意识强烈，消费观念增加，愿意花钱增进健康。11.9%的网球消费者持一般的态度，这部分群体是网球消费的潜在消费群体。另外有4.8%的网球消费者认为网球消费是不值得的。

2.3 北京市海淀区城市居民网球消费动机

体育消费动机是指人们为了满足自身需求，增进健康等目的而进行的，通过购买体育消费品、体育信息等网球消费动机而诱发和刺激网球爱好者进行网球消费，达到个人对网球运动及体育需求的动力。本研究中主要涉及到的网球消费动机为：增进健康、健身健美、休闲娱乐、社会交往、兴趣爱好、陪子女锻炼等几个方面。

北京市海淀区城区网球爱好者的消费动机以增进健康、健身健美、休闲娱乐、社会交往为主，北京市海淀区网球消费者消费动机排序依次为：增进健康、休闲娱乐、社会交往、健身健美、兴趣爱好。以增进健康为目的的人数占到84.7%，以健身健美为目的人数占49.7%，以休闲娱乐为目的的有83.6%，以社会交往为目的的有42.5%，以兴趣爱好为动机的有66.9%，陪子女锻炼的有22.3%，其它消费动机为主的占到总人数的26.3%。显而易见随着生活水平的提高，网球群体进行网球锻炼的意识在不断增加，消费意识也随之增加，但是由于受性别、年龄、受教育程度、职业、收入水平的影响。

2.3.1 不同性别网球消费者的消费动机

北京市海淀区城区网球消费群体中男性网球消费者的消费动机排在前几位的分别是增进健康、休闲娱乐、社会交往；而女性网球消费者的消费动机排在前几位的分别是增进健康、休闲娱乐、健身健美。

2.3.2 不同年龄网球消费者的消费动机

在不同的年龄阶段，北京市海淀区城区居民网球消费的动机分布状况也表现出规律性特点。健身需求的消费动机是随着年龄的增加而上升的，说明随着人们年龄的不断增长，人们的健身意识也越来越强。中、青年人主要以消遣娱乐、追求时尚、提高修养、社会交往等。而老年人主要是为了增进健康、休闲娱乐，老年人的特点决定了从事网球消费的时间较年轻人要宽泛，频率要高。

2.3.3 不同学历网球消费者的消费动机

不同文化程度的城区居民，对增进健康、健身健美、休闲娱乐、社会交往、兴趣爱好、陪女子短路、其他等健身需求的选择有所不同。在全体调查对象中，健身需求的动机功能占据重要地位；在大中专学历、硕士学历、特别是硕士以上学历，网球消费动机主要是消遣娱乐、追求时尚、健美需求等。

2.3.4 不同职业网球消费者的消费动机

不同职业的网球消费者进行网球消费时的消费动机分布有所不同，主要还是集中在增进健康、休闲娱乐、兴趣爱好三个方面。不同职业的网球爱好者消费动机有所不同，网球爱好者所从事的职业在不同程度上影响着网球消费者的消费动机。机关企事业单位人员、专业技术人员、学生，在余暇时间上较其它工作岗位的人员更为宽泛，而商人从事网球消费主要用于拓展自己的业务面，当然也不乏为增进健康而进行网球消费的人群。

2.3.5 不同收入水平网球消费者的消费动机

人们的收入水平在不同程度上影响着网球消费者的消费动机，随着人们收入水平的提高，进行网球消费的意识也在不断增强。不同收入的网球消费者的消费动机也不同，月收入在2000元以下者多是学生，作为大学生，思想先进，健身娱乐意识较强，因此相对于月收入2000～4000元消费动机更为强烈，而月收入在2000～4000元之间的消费群体多为刚刚步入工作岗位、或者普通的工薪阶层，且处于这一阶层的消费群体的社会角色决定了他们的意识，闲暇时间较为匮乏，因此消费动机没有学生群体较为强烈。

2.4 北京市海淀区城市居民网球消费结构

网球消费结构是指城区居民网球消费过程中所消费的各种类型的物质资料在网球消费支出总额中所占的比例关系。根据本研究的需要，将网球消费结构划分为实务型网球消费、参与型网球消费、信息型网球消费、观赏型网球消费。实务型网球消费是指运动服装、鞋帽、练习器材等的消费；参与型网球消费是指有偿的进行网球运动或网球培训等；信息型网球消费是指购买网球书籍、报纸等消费资料；观赏型网球消费是指观看体育比赛和音像制品等方面的网球消费资料。

2.4.1 不同性别网球消费者的消费结构现状

由于性别的差异，人们的网球消费行为也表现出差异性。男性网球消费者的网球消费结构为：实务型网球消费59.6%，参与型网球消费57.4%，实务型与参与型相差无几，信息型网球消费占到17.5%，观赏型网球消费占到总人数的33%。女性网球消费者由于比较喜欢逛街购物，因此实务型网球消费在女性网球消费中占到96.1%，其它占的比例相对较为均衡，参与型网球消费占到总人数的19.2%，信息型网球消费占到总人数的7.8%，观赏型网球消费占到总人数的14.9%。

2.4.2 不同年龄网球消费者的消费结构现状

处在20岁以下这个年龄段的网球消费人群进行实物型消费较多，参与型消费次之，信息型与观赏型较少，这主要取决于这部分消费群体的经济状况。观赏型消费主要取决于网球爱好的程度以及经济状况、休闲时间等因素，所以处于“31～50岁”这个年龄区间的消费者在整个观赏型网球消费类型中占据大多数。“31～50岁”这个年龄阶段的消费者消费结构分布较为均匀，因为这部分人群有稳定的收入，时间较为富裕。

2.4.3 不同学历网球消费者的消费结构现状

据调查大中专学历以上的网球消费者参与网球消费的人数居多，研究生以上学历的这部分人群表面上看似学历升高，消费基数有所下降，但是由于研究生以上学历的网球消费群体基数小，也就是随着学历的升高，网球消费群体也随之增加，两者呈正比例关系。

2.4.4 不同职业网球消费者的消费结构状况

不同职业网球消费者的网球消费结构有所不同。影响网球消费的因素主要有：时间，经济基础，消费观念，健身意识等，不同的职业决定了消费群体的时间，经济收入，消费观念，健身意识等。

2.4.5 不同收入水平网球消费者的消费结构状况

正所谓经济基础决定上层建筑，因此本研究中消费群体的经济收入水平决定了消费者的消费结构，网球消费者的收入水平不同消费结构也不同。月收入水平在2000元以下的消费群体中多为学生消费群体，该群体知识水平较高，消费意识、健身意识较强，因此主要集中在实物型网球消费和参与型网球消费。随着收入水平的提高，消费群体有了经济地位，消费意识随之增加，在这部分消费群体中实物型网球消费与参与型网球消费占据一定比例。

3 提高北京市海淀区网球消费群体消费水平的对策与建议

根据北京市海淀区城区居民网球消费现状与制约网球消费的主要制约因素，提出以下几点促进北京市海淀区城区居民网球消费的对策。

(1)大力发展经济，增加城区居民的经济收入。

(2)政府应加大资金投入，扩建网球场地设施；合理利用学校网球场馆资源。

(3)转变网球消费的价值观念与态度。

(4)正确引导北京市海淀区城区居民合理利用闲暇时间，拉动网球消费。

4 结语

北京市海淀区城区网球消费者中男性消费者明显多于女性，占到总人数的69%；年龄特征以中青年为主，文化程度较高，工作稳定者居多，且以脑力劳动者为主，收入水平表现均为中等偏上；消费者能够每周从事网球运动两次以上人数居多；且每次锻炼都在2h左右；网球消费动机主要集中在增进健康、健身健美、休闲娱乐、社会交往、兴趣爱好；网球消费结构依实务型、参与型、信息型、观赏型依次呈递减，男女网球消费者网球消费结构存在一定差距。

[1]陶志翔.网球[M].北京:北京体育大学出版社，1998.

[2]尹世杰.消费文化学[M].湖北出版社，2003.

[3]刘保明.当代大学生消费行为现状分析及问题研究[D].大连理工大学，2006.

[4]智霓虹.包头市城市居民体育消费现状调查与研究[J].阴山学刊,2005(20):6.

[5]钟天朗.体育经济学概论[M].上海:复旦大学出版社,2004.

[6]孙汉超.我国居民体育消费行为研究[J].武汉体育学院学报,2001,35(1):4-6.

[7]鲍明晓.体育产业:新的经济增长点[M].北京:人民体育出版社,2000:72-78,85.

[8]蔡军.我国六城市居民体育消费现状及发展对策的研究[J].成都体育学院学报,2000:26(6):8-11.