中部地区动漫游戏产业发展研究

沈海晖 李 民

中部地区动漫游戏产业发展研究

沈海晖 李 民

动漫游戏产业是国家经济的重要组成部分，是各国软实力的主要载体，对整个国家的文化传承起着不可估量的作用。我国的动漫游戏市场现居全球第二，以其增长快速，有望成为全球第一。我国东部地区发展强势，中部地区临近东部区域，与长江三角洲相靠，成为文化产业发展的主要增长区。针对中部地区动漫游戏产业的现状特点，政府应加大质量管理及市场运作，动漫游戏作品需注入文化性、科技性，动漫游戏产业要积极拓展国外衍生品市场。

动漫游戏；中部地区；文化产业；科技创新

沈海晖，江西科技师范大学艺术设计学院教授，硕士生导师。(江西南昌 330013)

李 民，江西财经大学艺术学院副教授。（江西南昌 330013）

动漫产业是国家经济的重要组成部分，是文化产业中强劲发展的朝阳产业，并成为各国软实力竞争的主要载体。从2007年到2012年的多方数据显示我国整个动漫游戏产业发展处于上升态势，其每年的CCIDCI（中国文化产业发展综合指数）值均大于100。[1]2012年我国动漫产业在国内的产业总值达759.94亿元，市场规模不断扩大，动漫产业在国民生产总值中排第六位。[2]因此，动漫游戏产业对国民经济的推动，以及整个国家的文化传承起着不可估量的作用。

目前，动漫产业已形成了国际市场，美国、日本和韩国已成为世界三大动画强国，他们为了加快提高产业品牌的知名度以及降低制造成本，将大量进行设计生产的环节进行外包，这样进一步驱使动漫游戏向高端发展。动漫在美国是收入最高的行业，个人年均收入为77010美元[3]。在我国，网络游戏近几年发展迅速，去年我国的动漫游戏市场收入达602.8亿元，目前仅次于美国，位居全球第二。我国目前已有500家国家认定的企业，有500多所高校开设动漫专业，有在校40多万动漫专业学生，并且我国政府大力扶持，我国的动漫游戏市场有望在几年内赶超美国，从而成为全球第一大市场。

在我国的经济区域中，中部六省（江西、山西、湖南、湖北、安徽、河南）处内陆腹地，起着承东启西、联系南北、吸引四面八方的重要作用，中部地区创造了占据全国22.5%的经济总量。因此，作为文化产业中的重要部分——动漫游戏产业，面临着重要的发展机遇，要促进中部动漫游戏产业的发展，动漫游戏就必须与科技结合，树立文化品牌，开拓出适合中部动漫游戏产业的市场。

一、中部动漫游戏产业发展状况与特征

“十一五”期间，中部地区动漫游戏及游戏衍生品取得了蓬勃的发展。从 《中国文化产业发展指数报告》（CCIDI）中我们可以看到，东部地区发展强势，而中部地区文化产业增长最快，市场参与程度最高，将成为文化产业发展的主要增长区。中部地区接近东部区域，与长江三角洲相近，这些因素决定了中部地区的动漫游戏产业具有广阔的发展前景。

（一）中部六省动漫游戏产业发展状况

2012年在被国家认定的16个重点动漫企业中，江西有1家（笛卡传媒有限公司）、湖北有2家（海豚传媒股份有限公司、盛泰文化传媒有限公司）[4]。在2012年通过认定的动漫企业（110家）中，山西有1家（山西高新博澳文化产业股份有限公司）、安徽有8家（合肥泰尚文化科技有限公司、安徽九州传迈动漫文化有限公司等）、江西有3家 （江西卡卡通通信有限公司、南昌太卡通文化传媒有限公司、萍乡市安源境界三维影视动画有限责任公司）、湖北有5家、湖南有5家（长沙映山红文化传播有限公司、湖南蓝猫全网教育有限公司等）。[5]在2013年通过认定的重点动漫产品名单中，山西高新博澳文化产业股份有限公司的手机动漫《天天健康》、江西凯天动漫有限公司的动画(电影)《我的老婆是只猫》在列。[6]

从动漫游戏从业人员来看，中部每个省市均有几千到几万余人，其中湖南有3万人，江西有2万人；从动漫游戏作品看，中部生产的动漫作品数十部在市场走俏，走红的网络游戏数十款，其中江西10余款、山西3款，并已上线运营。

2012年，全国共有超过40家企业的177款民族原创网络游戏进入海外100多个国家和地区，实际销售收入5.7亿美元，较上年增长57.5%。[7]湖南、湖北、安徽的动画片几十余部，具有本土特色的作品如：湖北《阿特的奇幻之旅》、湖南《奇去与大兵》、安徽《小红帽》、河南《小樱桃》等，其产品和衍生品远销德国、加拿大等地。河南动画片也在全国动画片排名中位列第八，社会收视反响大。

六省的动漫游戏产业的发展得到政府的大力支持，六省从政策上均不同程度的对本土企业积极引导，对一部分企业给予高度关注，借本土文化大力挖掘动漫游戏产业。安徽通过以五大集团为龙头开发动漫剧，将文化产业从纸质媒体转移到动漫动态媒体上，并将本土的徽派文化遗产与动漫结合打造出《小红帽》，市场畅销。近四年长沙的动漫游戏成交总额达十亿元[8]，以当地文化为主线，通过动漫游戏和文化的结合，培育出动漫游戏的一系列产业链，形成以教育、培训、生产、研发、衍生品开发为一体的完整的产业基地，并且政府的扶持加速了湖南的动漫产业集群，使得长沙已成为中部和全国有名的游戏产业基地。

（二）中部动漫游戏产业的特点

其一，中部地区注重用文化创造动漫游戏作品。中部地区六省努力打造文化品牌，增强文化软实力。各地区努力挖掘本地元素，提炼自然文化遗产的光辉，将游戏产业中的文化资源很好地开发起来。中部六省均有悠久的历史文化，作为国内动漫游戏产业先行地区之一的长沙，大力投资独有的楚汉各域、道南正脉、湖湘文化等，并将其包装成当地的动漫游戏品牌。湖北的《阿特的奇幻之旅》、江西的《安源小子》和《红小鬼》、河南的《小樱桃》等作品，均融合了大量中国元素与民族特色。在政府与市场经济的指导下，整个中部的游戏产业在文化的思潮下，正向着科学的发展的目标前进。

其二，中部地区注重动漫游戏产业与高科技的结合。科技决定了产业的发展，动漫游戏产业不是一个独立的产业，它始终是与社会共同前进的，因此科技就必然成为推动动漫游戏的一种手段，反过来说动漫游戏的成长与发展离不开科技力量的支撑。一部一部的3D巨片铺天盖地改变着我们的视线，科技加动漫游戏转化为生产力的建设也在悄然的加快，见图1。在安徽推出的徽韵十足的《小红帽》以及结合中国戏曲的掌上3D互动宝典，都是以科技为主导又是文化创新性融合的产物。

图1 动漫游戏的科技性与文化创新性

其三，中部地区开始关注动漫游戏衍生品的平台建设。昆山的山猫动漫衍生品开发出3000多种并销往全球，60多个国家年出口就达205万美元。[9]中部地区也意识到动漫游戏衍生品的平台具有拓展空间大、转化快、高利润的特点。课题组调研后发现，动漫游戏的经济值很大部分是来源于动漫游戏转化为可视性的动漫游戏衍生品上，见图2。因此，动漫游戏产业的发展离不开动漫游戏衍生品的开发。

图2 关于动漫游戏的衍生品的关注度

二、中部地区动漫游戏产业发展存在的问题

中部地区的地方政府，大力提倡文化产业，在文化产业发展推动下，动漫作品遍地开花，动漫游戏产业在文化产业中的比重增加。中部游戏企业近万家，动漫游戏作品不断出现，但是动漫游戏产业在发展过程中也遇到了一些问题。

其一，对动漫游戏内容质量把控不到位，管理不到位。当前市场中动漫游戏产业推出作品的品质不高，游戏中所呈现的智慧、创意及原创性均不足。创意不足，产生出一大批“快餐文化”的作品，动漫游戏不能起到“导人为善”的社会作用，反而使青少年沉迷网络。这些问题的出现，说明政府对企业的整体质量环节把控薄弱，相关的成文法规不够完善。

其二，动漫游戏的领军人才、优秀团队不多，导致整体营销模式不佳。一个优秀的团队相当于拥有了领先的技术与营销策略，可以完成优秀的动漫品牌。优秀团队等于创意＋资金＋营运的组合，这样的组合，可以从一个项目最初的创意到动漫角色的设计到市场营销与推广，从游戏结合科技的构架，到市场衍生产品的投放及上市营运，实现真正意义上完整的一体化的游戏产业链。在中部六省，虽然各省均有少量的优秀团队，但远不够满足整个中部市场发展的需求。一些中小型动漫企业则是单打独斗，这样难以完成优秀的作品。

其三，政府政策的扶持对象过于单一。政府有目的的向一部分国家认定的动漫游戏公司进行支持，在各省均建有动漫产业的中心地区，但对于一些中小型的动漫企业，补贴与支持力度较小，从而使一部分动漫游戏作品创作的资金不能到位，银行面对这样的一些公司也不给予支持。

三、发展中部地区动漫游戏产业的建议

动漫游戏产业作为新的增长点，在中部六省的发展整体呈现出上升趋势。在此基础上，我们从文化的精髓出发，从政府、社会、市场的整合角度，提出激励动漫游戏产业链的衍生品产品规模化、商业运营化、复合人才建立等的一系列完整措施。

其一，针对中部地区动漫游戏产业市场，进一步加强动漫游戏作品中的文化属性。文化是一个民族的灵魂和血脉，既是一个国家软实力的集中体现，又是一个地方体现科技发展的软实力。如果在动漫游戏产品中渗透出本土文化，那么将会在社会中产生文化的共鸣，起到能满足大众精神文化需求的作用。文化本身具有特殊的经济性，当它赋予在动漫游戏产业中，也能渗透出更多的经济价值。中部地区要在原有的基础上，向湖南省学习（湖南省金鹰卡通频道等几十个企业），以各省的良好土壤作为基础，形成更多具有自己特色的作品，同时带动动漫游戏衍生品产业的提升与发展。但是，虽然文化虽有经济价值，但并非单纯的 “商品”，因此要在保护好文化精神基础上进行开发元素设计。

其二，针对中部地区动漫游戏产业对文化的重视，积极打造文化与科技结合的创新性产品。文化创意元素与科学技术结合是市场创新的一种途径，它们的融合会对我们的生活产生巨大的影响。科技使动漫传播的手段呈现多种形式，科技的导入能够促进动漫游戏的互动性。在我国，手机动漫游戏将会出现在未来的3G或4G环境中，由于带宽的增加，手机动漫游戏将会以流媒体方式进行传播运营。文化、传媒等行业都面临着整合融汇的过程，动漫游戏产业将会更多地体现出当地的文化品位和高科技的时尚性。

其三，针对中部地区动漫游戏产业市场，要加快建立动漫游戏衍生品平台，将更多的动漫游戏产品推向国际市场。动漫衍生品转化快，从几届的国际动漫游戏博览会中悉知，现场零售交易额壮观，大部分是动漫游戏衍生品。当前，很多动漫游戏企业一味开发游戏，却没有去开发后期衍生品，这样利润少，同时也成为该产业发展的一个瓶颈。动漫衍生品可分为动漫服务 （卡通服装）、动漫玩具和动漫食品等。因此，中部各省应在动漫衍生品方面加大工夫，加快当地的动漫游戏附属品的开发，挖掘市场空间，促进中部的动漫游戏产业 “走出国门”，展现有特色的中国文化。

其四，针对中部地区动漫游戏产业市场，要尽快加大复合型人才的培养。复合型的稳定团队，能实现各产业之间的对接，能使项目进入一体化平台的运营。当前动漫游戏市场估计需求60万，尤其需要科技与文化相关的复合型人才。这就要求在各高校积极加强复合型人才的培养，加快发展培训产业，组建不同环节人才的团队，创建自己的商业模式。

其五，针对中部地区动漫游戏产业市场，要加快建立各省市的动漫游戏产业园。建立一个独立完整的动漫游戏产业园基地，这个基地的选择可以放在各省市人口较高端、较密集的地区。这个基地可以划分为七个区域：动漫企业单位、动漫市场研究所、社会培训区、动漫展览区、创意设计区、动漫游戏衍生品展示区（市场购买区）、动漫游戏互动娱乐区。通过这样的一个完整的集群场地，可以提供复合型人才的培养、动漫游戏衍生品市场等各项配套服务，每个区域的设计规划体现不同的功能和目的。在社会培训区，我们可以从动漫产业链出发将不同人才进行细分培训，在动漫游戏互动娱乐区，可以选择与一些时尚的楼宇相接，或者结合生活住所，在整个外观上结合动漫的元素进行设计。

在这样一个区域，从动漫游戏的创意到品牌、到科技与文化的结合、到媒体与生活娱乐的享受等，动漫游戏产业多元化的产业链会得到完善，这将推动地区动漫游戏产业从地区化走向国际化。

另外，要在中部地区积极扶持更多的民营企业的加入，扶持中小型优秀团队的培育水平，积极引导本土文化创意的精神，开拓动漫游戏产业的衍生品平台。

[1]卢斌.中国动漫产业发展报告[M].北京:社会科学文献出版社,2012

[2]金晓辉.长春净月开发区动漫产业园项目[EB／OL].http:／／www.jl.gov.cn／tzjl／xmtj／xdfwy／whyl＿xdfwy／201010／t20101022＿862843.html.

[3]New York Animation Careers:Employment＆Salary Trends,Job Opportunities,＆Colleges Offering Animation Programs in New York[EB／OL].www.animationc areerreview.com／articles／new－york－animation－careers－employment－salary－trends－job－opportunities－colleges－offering－ani.

[4]2012年通过国家认定的重点动漫企业名单(16家)[N].中国文化报,2012－12－05.

[5]2012年通过认定的动漫企业（110家）[N].中国文化报,2012－12－05.

[6]文化部文化产业司.关于公示2013年拟通过认定重点动漫企业产品名单的公告[EB／OL].http:／／www.chncomic.com／info／201306／22796.html.

[7]邱娟.游戏产业半年吸金338.9亿 [N].中国文化报,2012－12－05.

[8]殷志健.长沙动漫游戏展意向签约超千万[EB／OL].http:／／www.cnci.gov.cn／content／201311／news—79364.shtml,2013－07－11.

[9]赫振省.中国动漫游戏产业发展现状调研报告[M].北京:中国书籍出版社,2010.

【责任编辑：陈保林】

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1004－518X（2013）11－0054－04

全国教育科学规划青年课题 “中部地区动漫游戏产业的发展趋势和职业教育研究”（CCA100168）