企业CI系统设计材料与企业形象和发展交互研究

李春阳，毕会娜

（中国环境管理干部学院，河北 秦皇岛 066000）

随着我国企业的现代性和国际性发展和商品市场的不断创新，企业标志这个无形资产的重要价值日益凸现出来.企业需要导入CI系统来推广自身，标志设计是CI系统可靠的保证，也是企业传达形象和发展最强大的功能载体.在一定意义上，一个优秀的企业标志的影响力可以超越文字，企业标志调动了视觉要素中一切语言，带给消费者是社会对企业形象的认同和企业品牌的代表.

1 研究目的

CI(Corporate Identity)，CI是现代企业或组织通过统一设计寻求竞争优势的差异化战略.CI的实质是以设计为平台为手段的企业战略.“美国PardRand教授著名的CI三大支柱理论即：企业个体形象，企业印象，企业识别设计来划分 CI体制.它们分别代表 MI、BI、VI.”[1]本文拟通过对 CI设计材料的典型特性与企业形象和发展的交互分析，剖析企业标志新用法，寻找切入点，拟在激烈的企业符号竞争中获得长久的企业标志价值的设计和应用获得突破.

2 导入CI塑造企业形象的可行性

CI在企业中运用非常广泛和成功.它能够保持企业经营模式，同时，CI在美国、欧洲、日本等国家和地区的企业系统出现.人们熟知的“壳牌”（荷兰皇家壳牌集团）标志6次修改完善，逐步变成今天人们所熟知的著名标志.

良好的企业形象来源于人们对企业标志认同，随着高科技技术出现，人们正在改变标志设计当中刻板、冷漠、单一的风格，随着国际间交流加强和交往方式更加灵活，开始注重企业标志设计当中形象性和亲和力.

3 “CI设计素材”对企业的影响与认知

3.1 色彩传递信息

在企业形象中，谁挪用了企业标志？企业标志会带来什么变化?标志设计使用什么样素材?这要求为企业设计和企业研究人员创造新的素材，或者在普通素材当中寻求新的途径；同时可能将色彩当作标志的“主素材”.色彩，一种视觉空间艺术表达在物质体和感知空间中.通过色彩，我们可以解读企业文化，色彩是认知语言，它能够表达素材的感知.色彩能够快速被大脑记忆并且在短时间内人们不会轻易忘记，它会将两个在空间不同的事件穿插起来拉近时空距离.当色彩过于激烈或平淡时候，人脑会戒备状态，直到能够有效辨别色彩空间构成和记录下来.现代企业中标志多采用传统图形图案传达着抽象文明的欲望，而不是需求类体验.伯纳德?屈米曾经阐述“分割思维领域和空间体验的真实性的虚假鸿沟，体验是一种欲望活动的终极体现，它既揭示理性的思考轨迹，又带出对空间的感性体验.”[2]

3.2 字母、数字、点线面

围绕标志的素材，包括字母组合和数字变换，其作用是企业形象与外界环境中间一个媒介，这些要素起到保护企业形象的作用，同时也起到增强企业活力的作用.处于点线面的空间是标志，最近的是字母和数字的构成，最远的要算产品和标志的空间.字母这个简单的特定符号利用任意组合成标志的象征符号，数字在标志中受到媒介作用成为在点线面当中活跃的要素，点线面则有触感在标志表面使得给予形象更大的动态标志.

4 企业形象与标志的交互分析

企业形象和企业标志交互存在，企业形象协助企业标志更好地展示和识别企业信息.企业标志在某些企业中担当有趣的角色，比如，“在动态企业标志中，通过光影来让人们了解企业文化的反馈，了解企业是否在企业文化和内涵上打造企业标志和产品.”[3]通过企业形象来划定企业标志的范围，而不是应用企业标志或其他实体来划定企业形象.这样简洁明了会更好的配合企业标志，同时又实现了企业在贸易当中地位.比如“百丽”、“联想”、“创维”、“长虹”、“大宝”、“康恩贝”、“好孩子”等著名品牌.但是我国不少企业仍然存在着品牌认识误区，品牌创新不足，因而品牌国际竞争力不强.

4.1 看：标志与形象共同的基础

关于看、谁在看？形象在标志设计的交互实践，“迄今为止的人类文明史，以人类对自然与社会的认知及特征为主要标准，可划分为图画时代、文字时代、印刷时代及视像时代四个发展阶段”.[4]比如万宝路品牌以红色原色为色谱基色的金字塔式造型的Marlboro标志，三角形造型给人以成熟感、活力感、向上感，会叫人感到崇山峻岭的威严，内蕴着超越自我和善行天下意识，鼓舞着青年人为梦想而奋斗，激起青年人在认知的强烈共鸣，从而使万宝路在青年心中有着不可替代作用.

为解决压缩机启停带来的温湿度惯性，压缩机初始以20%的频率运行，当室内环境制冷量需求变化时，根据目标需求和PID控制算法，压缩机升频或降频至计算频率，同时改变EC风机转速，线性调节风量，压缩机和风机配合输出精确的冷量。

4.2 价值：无形资本再现

价值是企业形象核心资本体现，是企业形象进行资本聚集阶段价值标志，资本价值代表市场和消费者之间的认同，价值是企业和消费者共同参与创建的，是企业形象和消费者形象的共鸣结合点.例如，周生生品牌，简单一个名字却价值连城，不仅产品做工精细，店铺也以考究形式出现在各大商场.打造了标志明显，产品独特的资本市场，只要是珠宝行业或者人们一听到名字就能知道产品的价值.

4.3 品牌：企业标志终极目标

品牌是企业标志的载体和企业形象表现.品牌是可塑的，但又密切在商品和流通基础上.品牌是企业独特独有的，但又缺少不了消费者的认可.品牌可以重建或者创新，但会衰落而殆尽.“鉴于品牌有差异特性，本文品牌认为：“品牌是企业形象的凝聚式展开和浓缩性表达，是企业形象的升华，是企业和消费者达成的共识，是企业价值创造模式成功的标志.”[5]

4.4 创造性的知识技术应用

CI系统可以巧妙的变化企业形象环境，通常情形下在于知识技术体系应用在CI系统上产生影响就能够达到效果.比如，在美国，一些企业受到“汽车公路文化”的启迪，按照统一化和“瞬间识别”系统，设计企业的标志、标准字、标准色和广告，并以科技知识为背景创建企业的独特品牌，强化企业的形象，使广大消费者认知并接受企业的产品和品牌形象”.

5 企业标志与设计心理

6 结语

企业标志的组成是一个比较复杂的难题，影响的因素是多方面的.现代企业使用标志能够引起行业对企业文化真实性的建设研究.企业标志用特有符号阐释企业形象本质，确实引领商业效果.标志的图案效果通过视觉形式来反映.只有图形特别的符号容易被接受.企业标志设计就是将图形的构建和解读有机地联系起来，以此企业标志爆发出神奇的力量.今后，对于企业标志和形象后续研究还应在以下2个方面加强：

6.1 企业形象与企业文化内在关系.企业形象的递进层次与企业文化的形象对社会文化反映.同时社会文化要对企业形象、企业特点进行商业分析和定位，充分了解企业信息，创意出符合以利润为中心的企业标志.

6.2 通过对CI标志材科的原理分析，挖掘标志材料特性提取企业形象设计与使用当中标志创新方式方法.探求标志最佳设计语言“.企业标志设计必须从大量的第一手信息资料中提炼开发捕捉灵感，寻求最佳的设计语言和组合方式，把抽象意念转化成视觉符号.”[6]

此外，企业CI系统设计材料与企业形象和发展交互研究，在今后仍需进一步深入研究.

〔1〕林少雄.视像与人——视像人类学论纲[M].北京:学林出版社,2005.l-5.

〔2〕肯特·沃泰姆.形象经济[M].北京:中国纺织版社,2004.10.

〔3〕张恒丽.浅谈企业 CIS战略中的VI系统设计误区[J].百家论坛,2012（10）.

〔4〕方彬.企业CI系统中VI系统的纵深研究[J].企业技术开发,2010（1）.

〔5〕邱明锋.企业标志设计与品牌塑造探析[J].包装工程,2008（29）.

〔6〕王小于.基于知识管理的企业并购后能力整合模型[J].科技管理研究,2010（9）.