浅谈传统元素在视频设计中的运用

■吴玉泉

作为一个视频设计师来讲，要通过设计作品来传达一定的设计意图和思想，就必须要选用自己习惯的表达方式和语言，而这种方式和语言正是我们的传统。要运用传统元素来设计，必须要理解传统元素，并从传统元素中吸取营养，借用传统元素深入到现代视频设计的主题和内涵并结合本民族传统文化的特点和气质，这样做出来的设计才有可能被认可。

自从有了设计，我们就时常听闻一个又一个国外设计家和理论家的名字，也常听到国内设计界那些在我们看来“需仰视才见”的人物们大骂国内的设计。就连那些未出茅庐的学生们也在人性化的大旗下面高声呐喊着，这些听起来让人觉得无比深刻的口号，虽然他们未必体会到艺术设计的真谛是什么，但这样的批评似乎可以起到鸣罗开道的作用，它足以说明我们设计思想上的反叛和语言上的创新，我们对传统文化、传统图案以及传统艺术不屑一顾，仿佛一夜间我们不再是这样的环境中长大成人的。我们为能用自己的嘴去说出别人的理论观点而沾沾自喜，于是我们一张口就是别人的东西。我们并没有想过去了解自己本民族的传统文化，更没有去了解我们的传统图形。

传统元素为人类认识世界做出了极大的贡献。在中国历史的深远处，在那个科技手段远远落后的年代，我们的祖先把图像看得很重，就连我们的文字最初的形态——象形文字也是图形。

一、传统元素的处境

随着经济发展，生活水平的提高，人们的文化素质也在不断提高。追随西方文化的同时，渐渐地我们认识到传统民族文化的重要，在生活中打开电视就会不难发现沿用传统图形的足迹在不断增多，被用在时装模特坦荡开放的衣襟上，被用在小吃店扎眼的临街之窗，被用在视频中更不用说了，这种现象本来是好事，传统图形受到重视了，然而在运用的时候，我们是否思考了？或只是理解为简单的、机械的复制或拼凑？在视频设计中，放入一张剪纸或画上一个传统纹样就称之为融合？其实我们并不知道传统文化的博大精深，更没有深入地研究我们的传统元素。

二、传统元素的范畴

人类具有象征的本能，通过赋予某种图形以新的含义，或借助某种动物、植物与人体部位的想象，可以表达难以表达的物象及对人类来说属于神秘和神圣的主题。而“传统元素”主要指：具有鲜明的地域性和民族性的流传甚广的传统元素，它不仅是指在纸上是如此，或其它方面上表现出来的传统元素，也包括传统彩陶、石器、青铜器、漆器、雕刻成具有传统意味的其它物体及其表面上的纹样和装饰，还包括民间艺术的方方面面以及书法和传统绘画等，此外，其他传统的姐妹艺术，如传统剧目、民间舞蹈、传统建筑、古典园林等艺术样式。其形象一旦被摄取到视频设计中，也具有浓郁的传统意味，理所当然地也属于传统元素范畴。

三、从传统元素中吸取营养的必要性

经历漫长历史千挑万拣的传统经典，不会让我们任意挥霍，沉淀在厚土深层的传统民间丰厚滋养也不是一吞下去马上见效的灵丹妙药，因此我们试着回头看看，在回头中我们发现中国文字的起源就是从图画象形开始，今天的“家”在我们的眼里或许理解为是一个温暖安全地方，如果不是回头看看，我们如何发现“家”和“猪”有如此大的关系呢？“家”在商周青铜器铭文中：我们看到了家中可以没有万贯财宝，但不可以没有猪——古老的金文告诉我们“家”本来的含义。让我们不由对“猪”刮目相看。人们在长期使用符号的过程中，不断给予修订，使之更加适合符号原有的背景和现实时空。

肥猪拱门：民间剪纸

今天我们用文明的方式表达了对猪永远的感怀，一个“家”字写出了中国农业社会百姓万户共同崇敬的碑文，那正是一头肥硕的猪画在屋宇中肖像。因此不能把借鉴和运用传统图元素理解为简单的、机械的复制或拼凑，如果不加以对传统元素的理解、提炼出适合自己用的视频元素，而是拿来、复制就用，就成了滥用。换句话说，不是自己理解了的东西，就谈不上创意和发展，而理解后做出的视频设计最起码不是那么表面肤浅的。可想而知一个民族没有自己的传统文化，没有发展，情况会是怎么样的！在国际设计的舞台上将以怎么样的姿态，占据自己的位置。在理解了“家”字的一些背景以后，我想如果将来自己要做与“家”有关的视频设计时，会比没了解前做得好。所以从传统元素中吸取营养是必要的。

四、合理运用传统元素的优秀例子

浏览和揣摩视频设计作品，我们不难发现其中一些优秀的作品之所以成功，往往与其恰到好处地运用传统元素有着密切的关系，作品既能体现视频设计的观念和时尚，又能折射出本民族的文化特点和气质。

在传统与现代的结合上，优秀的平面设计作品也为我们提供了很多可供借鉴的范例。

2008年申奥标志背后的故事，同样演绎着大家的共识，中国结的图形先由陈绍华先生出原形与靳埭强先生切磋，由韩美林这位笔墨功底深厚的大家勾勒，最终形成了五环与中国结相融合的图形。乍看似一太极行者，烙印了强烈的中国情结。其“水到渠成”的形状也更易为中国人接受，足见“民族的才是世界的”。

在动态视频作品中，更有许多优秀的作品。广西电视台的形象宣传片《山水篇》，通过一位苗族少女为穿插，结合处理成水墨方格的桂林山水为背景，加上稳重的抒情音乐，脉脉含情的苗族少女在画面中不断出现。红、墨绿为基本颜色基调，使得作品有一种很强的传统民族韵味，从而又不失现代大气美感。传统元素这“本土语言”伴随着他们的创作，伴随着他们成功！从而显示着“本土语言”对设计师的重要，一个国家设计的重要。

五、理解传统元素才能借用并深入主题和内涵

我们常常说“民族的才是世界的”，这句话本身很经典，但民族的东西必须是在理解、提炼、再创造的前提下才有可能称得上是世界的，中华民族的本土文化有着几千年的积淀，民族的融合形成了独具魅力的中国文化。时代发展到今天，视频设计成为最贴近人们的生活和文化，也是最能弘扬民族文化的传播形式之一。

广西电视台宣传片“山水篇”

如上所述的这些优秀作品从传统元素中吸取营养，借用传统元素深入到设计的主题和内涵，并结合了本民族传统文化的特点和气质进行设计。以独具特色的风格画面貌融入到当代世界优秀设计作品之列，充实和丰富了现代设计的语汇。

我们今天重新回归传统是为了与世界平等对话，因为原始文化中更多地保留了人类共性本色因素，从中我们可以找到与世界对话的语言。我们想与世界对话就需要一种艺术语言，正如我们不可能完全放弃母语说外语，因为外语种类繁多，我们难以样样精通。我们说“中国话”追求平等对话的可能，就要主动在自己的民族传统艺术语言中寻找当今人类文化可以取得沟通的因素。否则，对话即使开始了我们也不可能自在应答。

我们的今天和将来正在铺设也必将铺设起中国文化通向地平线的新的路面，深厚传统文化的基础肯定就在脚下——他积攒了千百年的能量，随时准备着给我们光和热，我们要好好吸收才能合理运用。