济南会展经济发展研究

王光俊

(山东中医药大学附属医院，济南 250011)

一、会展经济及其作用

会展业是会议业和展览业的总称，是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。会展经济是一种通俗说法，是各种类型洽谈会、交流会、博览会、展览会的总称。它是利用一定的地域优势、资源优势、经济特色，由政府或社会团体组织并召集供需双方按照事先确定的时间和地点，举行的专业性或综合性的以产品布展、宣传、交易为内容的特色型经济活动。它因其强大的经济效能和社会效能而被世界各国所关注，国内外许多城市都将会展业作为自己的重点发展对象加以扶持。国际著名展览公司德国慕尼黑展览公司总裁门图特先生曾这样形象地描述:“如果在一个城市开一次国际会议，就好比一架飞机在该市上空撒钱。”可见会展业对一个城市经济发展的巨大拉动作用。如美国一年举办200 多个商业展会，其经济效益超过38亿美元，仅一年一度的“RSNA 芝加哥”展览就为芝加哥带来1亿美元的高额收入。

在国内，迅速发展的会展经济已成为国民经济发展的助推器和新支柱，并成为众多城市的新景观。会展业在城市建设、精神文明建设、和谐社会构建中显示出的特殊地位日益凸现。它所具有的拉动相关产业和其他行业的发展、创造大量的就业机会，提高主办城市知名度和提升城市形象、促进城市的发展，传播信息、知识、观念、促进经济贸易沟通和交流，创造巨大经济效益，利于企业全方位开展营销活动等功能和作用，越来越引起政府和社会各界的关注。据业内人士介绍，会展业的利润率大都在25%以上，是高收入、高盈利的产业，而它给当地所带来的相关产业的产值与展览会本身的收入之比是9:1，即在会展上投入1 元钱，就将在该地相关产业中有9 元的实际产出，甚至更高。

二、济南会展经济发展的综合分析

济南作为山东省省会，发展会展经济具有重要意义。济南是全国闻名的旅游城市，而且处于华东、华北和华中三个经济带的叠合区，经济行动十分活跃，具有发展会展业良好的条件和丰富的资源优势。特别经过五年大变样的改造，城市外衣也愈加美丽，这对外地参展商都极具吸引力。把会展业作为济南市的重点产业优先发展，把会展经济作为经济新的增长点，是具有战略性和前瞻性的正确决策。

(一)济南发展会展经济的各项优势

1.区位优势。地利是决定经济发展的核心因素之一，济南市位于山东省中西部，地处华东、华北和华中三个经济带的叠合区，环渤海湾南北承接沪宁、京津两大都市圈，东西覆盖黄河中下游的区域，是山东省的政治、经济、金融、交通、信息和文化中心，是全省铁路、公路、航空的枢纽。具有较好的地缘优势，商贸流通实力较强。

2.资源优势。(1)历史文化优势。济南以“泉城”闻名天下，拥有“一城山色半城湖”、“家家泉水，户户垂柳”的优美风景。72 名泉和大明湖构成了奇特的泉城风景，中心城区与环城地带相互辉映，共筑了济南旅游业的壮丽蓝图。同时，泉水也孕育了独特的“泉文化”，吸引了全国各地学者名流来此交流与创作，许多历史上的著名人物都在此留下了足迹。(2)人力资源优势。作为全省高等教育中心，济南拥有丰富的教育资源和雄厚的人才基础。拥有66 所大专院校，民众教育水平高，人力资源丰富。济南高新技术产业开发区是国家级开发区，齐鲁软件园是国家重要软件基地。这些资源条件为会展经济的发展提供了发展的动力。(3)交通条件。济南是北方交通枢纽，是京沪铁路与胶济铁路的交汇点，京福、京沪和济青高速的交汇处。济南是全国唯一与全省所有的地级市实现高速公路联网的省会城市，济南国际机场是华东地区第二大航空港，与日本、韩国、新加坡、泰国、俄罗斯等国家实现了直达的国际航线。基本形成了公路、铁路、航空为一体的综合运输体系。

3.设施完备。济南有国际会展中心和舜耕会展中心两大会展中心，总的建筑面积达到38.4 万平方米，提供国际标准展位4000个，广场面积达26000 平方米(具体情况如表1)。市区共有星级饭店94家，为会展配备了非常优越的条件。2009年奥体中心的投入使用，使济南的会展设施更加完善，济南的会展业也将步入发展的快车道。

(二)济南会展经济的发展现状

济南会展业起步较早，1987年，济南贸促会参与了意大利展商在济举办的“意大利马尔凯大区经济贸易展”，1988年与香港高威展览公司合作承办了首次“济南国际医疗器械展”，这些展会当时在全省乃至全国都是比较超前的。此后，每年都有5 至6个小规模国际专业展览会。进入上世纪90年代，由于没有专业展馆等种种原因，济南会展业的发展开始落后于全国。济南的会展业真正起步于1998年，并经历了1998年－2002年的起步发展阶段，2003年以后的快速壮大阶段，呈现出越来越明显的行业发展趋势。2006－2010年，全市共计举办各类会展活动612 项，拉动相关产业收入达443.2亿元，年增幅均在15%以上。2011年，在中国贸易报对全国39个流动展举办城市调查排名中，济南位列第七位，提前2年实现进军全国前十目标;此后又摘得国内展览业最高桂冠:“金五星”最佳会展城市奖。2012年上半年，济南市举办展会共80 场，展览面积达115 万平方米，参观观众420 万人次，交易额达612亿元，拉动相关行业增收82.6亿元。下半年，共有7个“国字号”展会落地泉城。济南会展经济虽得到快速的发展，但还存在以下几个方面的不足:

1.会展的档次和规模不高。近年来济南市虽然也举办了一些会展，取得了一定的效益，但在很大程度上属于一种外延式的扩张，规模、档次仍然比较低，有待进一步规范。很多展会没有特色，组织服务水平低，管理混乱，缺乏明确定位。参展产品良莠不齐，更缺乏具有较大影响的名牌会展，混淆了展销与展览的区别。一些与展会主题无关的内容也出现在展会上，把会展变成了贸易市场。

2.专业化的大型会展公司数量稀少。目前，济南市的专业性展览公司主要有山东丞华展览有限公司、济南华展展览有限公司等几家。虽然近年来发展不错，但是仍然不能从总体上改变济南大型会展公司少，竞争力不强的现实。

3.对会展经济的认识不到位。会展经济在中国是新兴概念，现在大多数人缺乏对会展经济的认识，没有认识到会展的带动功能。同时，缺乏创新意识也是影响会展业发展的一大问题。有些企业目光非常短浅，以侵犯知识产权的“捷径”来发展，造成非常恶劣的影响。

4.从业人员素质较低，会展专业型人才缺乏。目前济南缺乏专业性的服务队伍，从业者大多是转行而来，很难满足会展活动的特殊性，从而严重制约了济南会展组织水平和服务质量的提高，已严重制约济南会展业发展壮大。

三、加快济南市会展经济发展的对策建议

(一)科学规划、合理布局，努力提高会展层次

表1 济南两大展馆情况比较

据专家预测，我国将成为全球最大的展览国。济南需要在会展业发展中迅速找准自己的定位，消费类会展将是济南会展业的发展主流，具体要做好以下几方面的工作:

1.优化会展结构。首先优化场馆结构规模，其次是优化客商结构，三是优化展会收入结构。抓好三个优化，只要有客户优势，展品优势，就会提高竞争实力，增强吸引力。

2.提高各会展企业的核心能力，打好激发会展经济效应的微观基础。会展经济效应的发挥直接依赖于会展企业的核心能力，而核心能力主要体现在其造势的影响能力和提供优质服务的能力上。

3.完善综合服务能力。济南各服务行业，尤其是旅游、交通、餐饮、住宿及有关会展建设等行业要提高服务质量，宣传自己的优势，显示自己的长处，注重个性化和人性化服务，吸引客商到济南参展。

4.实施“走出去、引进来”战略，加大招商引资力度。引进会展业经营和运作的先进理念及管理技术，吸收国外有益的经验，增加与国际展览组织的合作，同时加大招商引资力度，促进民营资本和外资进入会展业，增强展会的竞争能力。

(二)加强政府宏观调控，完善行业管理

中国会展业的发展具有八大趋势:全球化趋势、信息化趋势、集团化趋势、品牌化趋势、专业化趋势、创新化趋势、生态化趋势和多元化趋势。政府要依据会展业的发展趋势，适时、科学地制定一系列宏观调控政策，逐步完善行业管理。

一方面，会展业的发展离不开政府的宏观调控和引导。对此，政府要建立和完善相应的地方法规和法律，明确会展市场的准入机制和主办主体的资质条件，对整个会展市场进行有效规范和监控，使会展业逐步走上法制轨道;要确定发展目标，立足实际、着眼长远的来规划，建立会展经济市场化的运行机制，营造健康有序的市场竞争环境。另一方面，发挥会展业行业协会的作用，加强对会展业的统一管理和行业自律，加强对会展运作的监督，防止恶性竞争和"骗展"现象的出现，保证会展经济健康有序的发展。此外，在宏观调控的主体方面，鉴于济南管理部门过于分散的状况，应组建拥有相当权限的政府常设部门。

(三)加大会展人才的引进和培养力度

在知识经济时代，人力资源是竞争力的核心和灵魂，是城市会展经济发展能否成功的关键所在。会展业的国际竞争实际上是人才的竞争，没有一流的人才，没有一大批会展业的高级人才群体，济南的会展业要达到国际水平是不可能的。济南会展人才匮乏已是不争的事实。济南要发展会展经济一定要把会展人才的培育放在首位，把人才作为城市发展的重要资源进行经营，采取多种有力措施建设人才高地，培养会展人才。

(四)强化会展业和旅游业的互动效应

加快实现会展业的单要素比较优势向综合性的会展旅游产业优势转型，以市场机制促进旅游业与会展业的对接，依托山东丰富的休闲旅游资源整合会展资源，烘托区域会展经济氛围，促进会展和旅游进一步有机结合。借助国内外先进城市的资源，利用发达城市的经验，吸收有益于发展自己的营养，实现高位起跳，高起点切入，后发先至，是发展我市旅游会展业的有效途径。积极开展旅游会展行业跨地域、跨省际、跨国界的"合纵连横"，推进旅游会展企业集团化经营和品牌经营;引进先进的管理理念和方法，形成核心竞争力;完善设施，产业联动，精心培育品牌，促进旅游、会展业产品向复合型协调发展;加大宣传力度，促进旅游会展业市场多元化和多层次协调发展;增强服务意识，促进旅游会展行风建设与创建文明城市协调发展。

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［10］济南会展业如何摆脱掣肘［EB/OL］.2013－01－10.http://finance.sina.com.cn/hy/20121023/113913449031.shtml.