从创意产业的视角思考草原文化资源的保护、开发和利用

文|谷彦彬

创意产业是利用创意进行的经济活动，既包括用创意创造产品、用创意提供相关服务，也包括用创意进行创意产品工具的生产服务，其核心是通过创意经济活动使创意增值。从创意产业的视角审视草原文化资源保护和开发的关系，从创意产业的观点思考草原文化资源利用的方法，其重点是如何实现草原文化资源的文化价值，如何把草原文化资源优势转化为文化产业优势，进而创造出草原文化创意产品的优势。

一、草原文化资源开发是保护基础上的开发

草原文化资源的保护与开发是一种相辅相成的关系。保护是为了有效地开发利用，开发是为了科学地保护。在草原文化资源的保护与开发中，应本着“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的方针，保护草原文化资源的真实完整，重点是保护草原文化资源蕴含的草原民族的精神价值、思维方式、想象力和创造力的真实完整，使其在设计开发中，能够真实完整地将草原文化资源的精华转换成草原创意产品，使大众认同其文化价值，反过来促进草原文化资源的保护。

对草原文化资源实行保护基础上的设计开发可以从三方面进行。一方面，实行博物馆式的保护。通过对草原文化资源中的物质文化遗产和非物质文化遗产使用博物馆式的保护，保持其原生环境与实物的真实完整。另一方面，对现代人还在使用的草原文化资源，找到草原文化资源和现代人的联系点，用文化传承的方法，传承草原文化资源所蕴含的民族精神和民族审美，防止在传承中产生异变倾向。再一方面，重在对草原文化资源中核心文化元素的设计开发，即将草原文化资源蕴含草原民族精神、思维方式、价值观、想象力和创造力的核心文化元素挖掘出来，通过创意解析、形象提炼、拓展功能、形式重构等设计方法进行设计创造，设计开发出的成果是大众消费者喜闻乐见的草原文化创意产品。

二、草原文化资源是草原文化创意产品的创作源泉

草原文化资源的特点，一是具有实体的概念，即便是非物质文化资源也能通过人们的想象和联想使其物化出来，是看得见摸得着的文化资源。二是具有历史价值和审美价值，是前人留给后人的文化资源。三是草原文化资源是草原文化的重要组成部分，能够代表草原民族特有的精神价值、思维方式、想象力的精华，体现草原民族的创造力，具有唯一性和不可再生性，是草原文化创意产品的内容来源和审美形式来源。

进行草原文化创意产品的创作要有大量的形象积累，对草原文化资源了解深入，形象积累多，想象就会丰富，形成的创意也就多。对草原文化资源的系统知识积累多，经验丰富，所形成的创意就会精彩。对草原文化核心理念认识深刻，创作的草原文化创意产品内涵就会感人。草原文化资源成为草原文化创意产品创作的源泉。

三、草原文化资源开发利用的策略

草原文化资源丰厚而有特色，如何挖掘草原文化资源的文化价值，从宏观上研究设计开发思路，从微观上研究设计策略，如何创造草原文化创意产品，并让大众消费者认同和接受，是我们需要着重研究的重点。

策略一，活化传承。草原文化资源因其不可再生性而重在保护，通过艺术设计手段可以达到“活化传承”的目的。对草原文化资源设计开发的原则，关键点是“原汁原味、活化传承”。意在将文化遗产所蕴含的民族特有的精神价值、思维方式、想象力和创造力的智慧结晶,通过生动的艺术形象和艺术形式活化出来，传承下去。活化传承是围绕核心价值观进行“真实性和完整性”的设计开发，意在使大众消费者了解草原文化资源的内涵，欣赏草原文化资源呈现出来的审美取向，感悟其智慧，实现“保持民族文化的传承,连结民族情感纽带”的目标，进而实现草原文化资源的文化价值。活化传承的设计方法建立在文化研究基础上，主张用文化研究带动设计研究，本着“活化其精神，传承其意蕴”的设计原则，对草原文化资源进行系统研究，为创意开发提供内容，为创意设计提供形式。

策略二，原生文化元素使用。目的是有效防止“设计异化”。所谓“设计异化”，是指在设计中由于设计者对文化内涵认识不同而产生的阐释曲解现象，它会直接影响文化内涵的传达效果。但我们所讲的原生文化元素直接使用，不是单纯的“拷贝”，而是有选择的提炼。选择在先，在选择的过程中将设计者对原生文化元素的认识注入其中，物化在原生文化元素内涵里。只有在众多草原文化资源中选择那些能够成为民族精神象征的元素，经过提炼概括、形象设计，突出其精神象征意义，方能达到原真性传达效果。

策略三，创造富有特色的草原文化创意产品。草原文化资源开发的成果是草原文化创意产品。草原文化创意产品包含两个要素，一是创意，二是产品。创意强调富有创新智慧，产品则能体现工业标准化生产特征。草原文化创意产品的特点应是创意巧妙，形式新颖，富有美感，文化鲜明，使用方便。草原文化创意产品开发设计的目标定位是大众消费者，是让创意产品走进人们的生活，进而实现其承载的草原文化价值。

策略四，以创意为核心。创意具有新颖性和创造性，是创造价值的必经路径。从创意产业的视角看草原文化资源的开发利用，就是在草原文化资源设计转化中突出创意的阐释作用和引导作用。利用创意想法新颖、构思奇特的特点，吸引消费者关注。获得创意必须从研究草原文化资源入手，深入理解草原文化资源中所蕴含的草原文化内涵，感受草原文化资源中体现的民族精神的特有形式，发挥设计者的艺术想象力，把设计者对草原文化的理解阐释出来，形成吸引人的创意。

草原文化创意产品设计的创意方法有三：其一，发现草原文化资源的智慧点。通过想象和联想形成创意，从草原文化资源中引发新的创意，从文化性、娱乐性、民俗性、环保性多方面嫁接创意。其二，关注消费者注意力。将其引入对草原文化资源核心元素的关注。其三，从体验中发现创意点。创造消费者感兴趣的文化体验是草原文化资源开发利用的重点，可以增强消费者的体验快感，形成观看草原文化资源的原风原貌，体验草原文化资源的原生态生活，品尝草原传统饮食的原汁原味，穿着蒙古族服饰的民族审美，购买草原文化创意产品的时尚文化趋势，引导体验式消费形成。

策略五，打造草原文化创意产品品牌，提升内蒙古文化产业的核心竞争力。第一，从资源入手，梳理草原文化资源的脉络。第二，提炼能够体现草原文化核心理念的核心文化资源，为创意产品提供内容和形式。第三，用创意阐释核心文化资源，利用创意的智慧和新颖形式吸引消费者。第四，对文化创意品牌进行营销，瞄准目标市场，利用网络科技的优势，扩大品牌传播效果。

策略六，建立草原文化创意产品设计开发系统链。建设以创意为先导、文化为核心、科技为保障、系统设计为方法、知识产权保护和衍生产品开发为手段、营销为平台的草原文化资源设计开发系统链，是实现草原文化资源价值的保证。建设系统链的过程也是用创意产业观点思考草原文化资源的设计开发，用跨界的设计方法进行设计、生产和营销的过程。在这个过程中，用创意产业的观点统领系统链建设，不仅具有新意，而且具有很强的操作性。

策略七，发展具有草原特色的产业。如皮革、巴林石雕刻、蒙古刀制作、蒙古族镶嵌、蒙古族乐器、蒙古族服装等，这些特色产业是形成草原文化创意产品特色的重要方面。要实行产业特色化策略，实行创意和科技联姻，使传统特色产业获得新生。将草原特色产业延伸到创意产业中，打造创意性、混生性、特色性文化产业项目，形成既有草原文化特色，又有创意智慧和科技水平的草原文化创意产品。

四、建设草原文化资源开发利用平台

草原文化资源的优势只有转化为草原文化产业优势，才能真正实现草原文化资源的价值。应从以下方面思考内蒙古文化产业发展，为建设草原文化资源的开发利用平台打好基础。

其一，选择适合的文化产业发展模式，实现差异化发展。根据自治区经济发展水平、文化消费需求和草原文化资源的优势，选择符合本地实际和能够发挥草原文化资源优势的文化产业发展模式。

其二，创意是文化产业发展的根本，内容是文化产业发展的核心。草原文化资源的设计开发要抓住创意和内容两个关键点，通过文化研究为创意提供内容，通过创意阐释为内容提供智慧点，蕴含深刻的内容和智慧的创意是形成文化特色的重要部分。

其三，文化产业应该集群发展，形成文化产业链。文化产业具有集群特征。推动文化产业集群发展，使其形成内蒙古文化遗产设计开发的平台是文化系统链中重要一环。内蒙古的创意产业集群一方面可以将创意设计为所有企业所用，使分散的资源集约化；另一方面，创意产业集群凭借对其他产业的渗透能力和跨界观念，整合各行业资源，打造创意产业平台，创造混生性创意产品，布局大型创意产品，使草原文化产品更有特色和影响力。

其四，文化产业与科技联姻。让文化成为科技的内容，科技成为文化的载体。文化产业建立在数字化基础上，具有无成本复制和传播、个性化与互动式服务、多媒体虚拟现实渗入等特征。一些大型国际跨国文化传媒巨头在文化产品制作实行大投入，通过国际化销售网络，实现高产出和高利润的经验值得借鉴。