离乡不离土 零距离就业——在绿色崛起中发展琼海乡村游的构想

□孙华

乡村游是一项民生工程，可以使农村剩余劳动力“离乡不离土，零距离就业，足不出户挣钱”，还可以增加农民的财产性收入。在美丽中国的昭示下，海南绿色崛起为琼海发展乡村游带来了千载难逢的机遇。挖掘琼海乡土文化，发展乡村游将成为琼海经济增长的引擎。

琼海具有发展乡村游的优势条件

乡村游具有乡村生活、生产和生态环境融为一体进行开发的一种新的旅游形式。琼海具有发展乡村游独特的资源和优势条件：

1、乡村景观优美，生态环境好。琼海非常重视农村生态村建设，尤其是近几年来加快新农村建设步伐，乡村硬板化道路建设不断向自然村庄延伸，生活垃圾、生活污水的收集处理等方面资金加大投入，使琼海农村环境得到进一步的改善和美化、亮化；琼海农民也非常重视居家环境的整洁、美化和绿化，家家户户的房前屋后都栽植花卉和风景树。如阳江镇边沟村，村道在胡椒树间蜿蜒，俨然是胡椒长廊。进入村中，亭亭立立的槟榔树密密匝匝，树上果实累累。在琼海广大乡村，江、河、湖、海、温泉与丘陵、山脉融为一体，热带丛林与农田村舍交相辉映，像一首美丽的田园牧歌。一年四季游客随意在琼海乡间行走，仿佛走入了大花园，闻着夹风飘来的花儿清香，满目尽是绿油油的景色。

2、农业景观别具特色，田园阡陌纵横交错。琼海是亚热带季风及海洋湿润气候区，年平均气温为24℃，年平均降雨量2072毫米，年平均日照2155小时，农作物生长茂盛。农民善于利用季节安排田园农业，坡地种植胡椒、槟榔、益智等南药和热带水果。游客在不同季节来都有不同的主题游，产生不同的生活体验，采摘热带水果，学到有趣的农事知识。如，在冬季北方已经是银装素裹，乡村游进入冷淡季节，而在琼海却田野处处绿油油，游客在乡间旅游，可以品尝到新鲜的番石榴、莲雾、香蕉、杨桃等水果，还能体验种植反季节瓜果菜等。

3、民俗文化独特，开发潜力巨大。琼海文化源远流长，在历史发展过程中，逐步汇成琼海特色文化。琼海特色文化是中原文化和岭南文化、闽越文化、东南亚文化和黎族文化长期碰撞的产物，是以中原文化为主，融岭南文化、闽越文化、东南亚文化和本土早期主流文化为一体的多元文化。琼海独特文化形成独特的民俗文化，包括民间传说、民间工艺、民居文化、服饰文化、婚嫁习俗、生育习俗、寿庆习俗、祭祀文化、耕作文化等众多方面。如八音、舞鲤鱼灯、舞龙、军坡节等，大受游客青睐。琼海农村每月都有节日，有不同时节的节日饮食，还有满月、周岁、结婚、华诞、入宅等礼仪饮食，以及“做公道”和“邀狗份”。琼海土地肥沃，物产丰富，特色小食中西结合，品种繁多，对国内外游客具有强大的吸引力。

4、乡村建筑独特，观赏价值大。琼海民居既有中原文化的痕迹，又具有南洋文化的特色。琼海乡村的民居，大多数聚集在比较平坦、交通方便又有利于垦荒造田的地方，一般坐北朝南，少数坐南朝东。琼海民居一般为砖木结构，建筑民居选料极为讲究。木料选用黑盐、母生等高级木料，正屋厅堂两壁嵌有木板，四壁有以火砖、土砖、石砖砌成。正厅的桁条和前后墙的屋檐下，彩绘了一幅幅图案精美、寓意吉祥的壁画。侨乡的民居外观则吸收了国外的建设元素，如浮雕、柱饰、拱券等。博鳌镇的蔡家大院的平面布局是典型的琼海的民居布局，屋室建筑却有西方元素；在会山苗乡的船型屋是为纪念渡海而来的祖先，故以船型状建造住屋，因外形酷似船篷通常称为船型屋。不仅具有物质价值，还有文化价值、精神价值，它是有性格、有精神、有生命的，是活的东西，是千百年来黎族同胞建筑的精华所在。乡村民居建筑，不但能给游客以奇趣，而且为游客提供憩息的场所。不同风格的民居，给游客以不同的精神感受，观赏价值大。

5、三大品牌构架琼海与众不同，琼海的影响力与日俱增。凭借一年一度的博鳌亚洲论坛盛会，亚洲各国政要、前政要、商界领袖、著名的专家学者聚首博鳌，共同探讨亚洲经济与未来发展，使世界的眼光聚焦博鳌。惊殊世界的博鳌亚洲论坛名扬中外，充满传奇色彩的红色娘子军，风光旖旎的万泉河这三大品牌，构架琼海与众不同。蓝色的诱惑、红色的历程、绿色的魅力，张扬出琼海别样的风采，琼海的影响力与日俱增。

对琼海发展乡村游的建议

乡村游作为一种回归田园、体验民俗的新型旅游业态，已经逐步成为海南旅游发展的一大亮点。笔者就琼海发展乡村游提出一些拙见与大家商榷：

1、发展乡村游要列入“三农”工作的议事日程。乡村游依托农业，发展乡村旅游业，能够挖掘农业自身的增收潜力，发展精细农业、精品养殖业等特色农业。市政府要完善支持发展乡村游的相关政策措施，如出台《琼海市促进乡村游发展的若干意见》，从政策层面上促进农村土地使用权流转，明晰产权关系，支持农民以土地入股参与旅游开发，利用分红增加农民收入和进行村庄建设。要加大农村基础设施建设投入，解决道路建设，环境整治和美化、亮化，生活垃圾和生活污水处理，古道古村落古建筑的保护等。政府各个职能部门建立合作机制，形成系统合力，行政效能高，为琼海乡村游的发展提供制度保障，如与交通部门合作，开辟乡村游专线，为游客提供方便。通过政策扶持、财政投入、效能支持，将凝聚发展乡村游人气，极大地鼓励民间资本、风险资本的跟进，有效缓解发展乡村游的资金问题。

2、规划建设要突出“农耕”文化。乡村游就是游客参与乡村游过程中体验农业生产、生活，享受自然。因此，要对琼海发展乡村游进行市场研究，找准市场定位，从宏观上进行指导和根据市场定位进行整体规划，突出“农耕”文化，避免出现项目城市化、高档化建设，重复建设，功能雷同，产品品位不高，各自为政，无序竞争，经济效益低下等。乡村游规划建设要注意挖掘琼海的乡土文化。琼海的乡土文化内涵丰富，有历史文化遗产、侨乡文化、民居文化、民俗文化、农耕文化、红色文化、蓝色文化、绿色文化、温泉文化、苗族文化等等。以挖掘琼海乡土文化的乡村旅游开发过程中要遵循自然性、乡土性、生态性原则，促进乡村经济效益、生态效益和社会效益相统一，更好地实现人与自然的和谐。如，有草莓之乡的嘉积镇桥头村，可以规划为品尝型精致的郊区乡村游功能区；有胡椒之乡的彬村山华侨经济开发区，可以规划为印尼文化主题旅游功能区等；博鳌镇南强村借助博鳌亚洲论坛会址所在地的影响力，可以规划为商务会议型乡村游功能区等。

3、培养人才为乡村游的可持续发展提供助推力。发展乡村游存在一个突出问题的就是要改变农民思想观念，提升农民素质和服务技能。乡村游的特点是农旅一体化，主体是农村，一定要调动农民的积极性和主观能动性。农民是乡村游的从业者，又是“农业工作者”。发展乡村游所带来的就业安置，使农民获得守业的信心和创业的动力。对农民的培训应围绕以下几个方面进行：围绕改变思想观念，提升素质开展文化知识科技培训；围绕农业开展实用技术培训；围绕旅游开展技能、管理、法律培训，从而培养一批有文化、懂技术、善经营、会管理的新型农民。同时创新培训机制，整合培训资源，提高培训实效，把培训农民和发展乡村游相结合，调动农业龙头企业和旅行社培训的积极性，积极探索促进乡村游发展的长效机制；除了职业技能培训外，还要加强与院校、大型旅游企业合作，大力培养高精人才。

4、挖掘乡土文化，开发主题性新产品。琼海农村有很多东西都有历史沉淀，形成了浓厚的历史文化底蕴。在乡村游设计、开发中，应以这些乡土文化为主题，按照客源市场需求，并按照食、住、行、游、购、娱等进行有机结合，在乡村民俗、民族风情和乡土文化上做文章。只要乡村游主题产品里有故事，故事里的人物深度开发，乡土文化和自然资源结合，那么琼海乡村游主题产品就具有较高的文化品位和较高的艺术格调。只要把特点挖掘出来，把文化底蕴挖掘出来，开发的产品才能特色鲜明，适销对路。各地民俗不同，以乡土文化为核心的主题旅游产品就具有异质特点，旅游产品的核心竞争力形成了，旅游产品形象和旅游目的地形象就会在旅游者中留下美好的现象。只要把以乡土文化为核心的主题旅游产品做好，“头回客”变成“回头客”，就有了长期市场，琼海乡村游也就有一个广阔的市场前景。

5、策划节事活动，营销旅游产品。策划创意能力是乡村游核心竞争力的关键因素。乡村游的特性是农村资源+城市资金，农村产品+城市市场。琼海乡村月月有传统节日，这些充满乡土气息的文化对游客是一种吸引力。在发展乡村游中，应精心策划农村节事活动，营销旅游产品，让游客有更深刻、更独特的体验。如琼海的军坡节持续时间长达半年多，有很浓的田园意味，是城市人日常生活中所欠缺的看点，通过对军坡节的策划，使之融文化、美食、娱乐、商贸为一体，成为具有特色的旅游产品。再好的景区也不过是一个点，市政府要引导各地乡村游迎合新需求，整合资源，与景区联动，联合策划节事活动，营销旅游产品。借助景区品牌，延伸景区品牌，游客在景区看完后，再深入乡村体验生活。乡村游与景区联动，不但在延伸景区品牌中形成自己的品牌，而且延长产品的生命周期。

6、推行“股份制”模式，开发乡村游。产权、资金和市场是制约琼海乡村游发展的瓶颈因素，因此可以考虑选择股份制模式开发乡村游。实行股份制模式，首先要有明晰的产权，建立现代企业制度。可以采取国家、集体和农户个体合作方式，把旅游资源、特殊技术、劳动量转化成股本，收益按股份分红与按劳分红相结合，进行股份合作经营。其二，可以聚集社会闲散资金形成股本。其三，企业通过公积金的积累完成扩大再生产和乡村生态保护与恢复，以及相应旅游设施的建设与维护。通过公益金的形式投入到乡村的公益事业，如导游和企业文化培训、旅行社经营和乡村旅游管理，以及维持农民参与机制的运行等。其四，通过股份制的乡村游开发，把各个股东的责权利有机结合起来，自觉参与生态资源的保护，从而保证乡村游的良性发展。其五，有利于乡村游企业培育企业文化、培养企业家队伍和塑造企业家精神。企业从组织结构、管理制度、产品和技术创新、诚信建设、营销策略、企业文化培训等方面提高企业文化，树立企业形象，打造乡村游品牌，参与市场竞争。