物化的光棍节

马世新

1993年，南京大学一间大四学生宿舍里，四个情感落寞的童鞋，在天气日渐趋寒冷的季节，连续几个夜晚，他们卧谈的主题都是如何找到心仪的女孩寻求爱的温暖来摆脱光棍状态，其中一人突发奇想，其他三人立即响应，决定以即将到来的11月11日作为“光棍节”来组织活动，从此，光棍节逐渐发扬光大。

20年后的今天，11月11日这个爱情嘉年华，已经演变成各大商家以“脱光”为由打折促销商品的血拼日。电商成了这个节日的超级赢家：爱情买不到，但其他你想要的东西，都可以第一时间给你送上门，绝对是足不出户。

相关调查显示，禁不住商家打折和优惠的宣传攻势，81%的网友参与了今年的光棍节促销活动。各快递公司积极扩充运送交通工具，租下百架飞机“迎战”光棍节。11日甫过6分零7秒，电商巨头阿里巴巴旗下的淘宝网子品牌天猫“购物狂欢节”支付宝成交额超10亿，13分22秒超20亿，38分零5秒时超50亿。淘宝全日营业额为350.19亿元人民币，总共产生1.52亿个包裹，创下新纪录。另一电商巨头京东商城同样斩获颇丰。今年“双11”当天京东商城的订单量达到680万单，是去年当天订单量的3倍多。11月10日到11月12日三天，京东的订单量超过1200万单，11月1日至12日，整个促销期间，交易额达到100亿元。

为此，在光棍节第二天的“2013全球CEO发展大会”，与会嘉宾不时谈到前一天电商所创造的辉煌，因为这恰恰与本次大会的主题“绿色转型”相关。光棍节也不再是屌丝的盛宴。在《2013中国奢侈品报告》发布会上，财富品质研究院院长周婷博士表示，中国富豪也开始在双十一的日子里网购奢侈品，愈来愈注重“性价比”。

值得注意的是，电商“光棍节”大战的透支作用已经开始显现。艾瑞数据显示，2013年一季度中国网购市场交易规模环比下滑超过17%。参考近4年数据发现，尽管每年一季度网购数据环比都有微增或者微减，但是如此大幅下降还是第一次。某种程度上，“光棍节”奇迹与其说是创造了需求，不如说是转移了需求。作者邮箱：msx0607@hotmail.com