手游成新贵

陈冰 王碧颖

2013ChinaJoy依旧延续着往年的火爆，上海38度的超高温也挡不住全城宅男的热情出动。与往年相比，单机游戏更显低调，客户端网络游戏仍引领风骚，却也面对着网页游戏风头正劲的挑战，而移动网络游戏这匹强势杀出的黑马，更让这一场游戏巨头的盛宴充满血腥。

疯狂的手游，号称千亿市场狂野启动。月收入过千万的游戏爆出一大堆，移动分发平台躺着赚钱，A股玩家排队收购。有人说，中国将迎来手游黄金十年，也有人说，手游是个大泡沫。孰是孰非？

手游市场成新贵？

“我不是在收购手游，就是在收购手游的路上。”一名投资人如是描述自己眼下的状态。

“A股手游概念大热，多家上市公司向蓝港发出收购要约，条件都非常好，最高到18亿元。但最终还是被我们婉拒了。”蓝港在线董事长兼CEO王峰在ChinaJoy上透露道。

作为一家从客户端网游转型到网页游戏再转型到手机游戏并全部成功的厂商，蓝港在线一度被业界戏称为“投机分子”。

王峰却透露，公司的每一次转型都经历生死考验，发力手游并不像看上去那么美丽。“尽管现在《王者之剑》流水达到了4000万，但是我比1月份更加惶恐，因为手游市场更加无序化。”

可是投资人们似乎并不这样认为。

“今年中国国际数码互动娱乐展览会上，进来聊天的三分之一是各大券商的分析师和基金经理。只要和手游沾边，即便不是像蓝港这样排名靠前又没有上市的‘肥肉，一些业绩平平的手游公司也能说出今年以来拒绝过不少投资。”据触控科技CEO陈昊芝透露，前20名的手游厂商早被并购或成为各路资本的目标，手游行业正在开展一场疯狂的“竞购赛”。

在A股市场上，有关手游的概念更是上演一阵阵疯狂：此前默默无闻的网游公司中青宝因手游概念在今年上半年获得了“第一妖股”的“殊荣”，半年股价飙涨4倍多，总市值高达55亿元；掌趣科技，今年以来股价也飙涨2倍多，总市值近150亿元。

市场的疯狂，引发了更多企业和资本的介入。玩具公司高乐宣布研发手游，做机顶盒的百视通也宣布正在接洽手游公司。而最为引人注目的是华谊兄弟，以6.72亿元、相当于公司一年净利润的高价，收购了手游公司银汉科技50.88%股权后，股价频频出现一字“封停”。

“有山西煤老板已经在张江高科附近租了房子，不断向附近的游戏公司员工抛出橄榄枝。”一位手游行业内人员向媒体披露。

早已经历过网络游戏井喷时代的游戏大佬们对此火爆颇为淡定。各家公司的回应也颇令人玩味。

盛大游戏已确定和韩国公司联手，在明年发行大量手机游戏，而网易游戏副总裁王怡则明确表示网易在不放弃传统网游市场的同时也要向手游发展，并会首先推出其招牌游戏《梦幻西游》的手机版试水。腾讯却明确表态不会开发手游，而是继续坚持自己的网游之路。

巨人网络总裁季学峰调侃在去年手机游戏还名不见经传，今年已是风起云涌了，但他认为端游和手游并不是非此即彼的敌对关系，而是相辅相成的。他觉得虽然有手游的冲击，但端游的日子仍过得十分滋润。

8月1日，巨人网络和中国人民解放军共同开发的军事网游《光荣使命OL》又隆重上线，在这款游戏中，玩家可以从上亿种武器组合中选择自己最心仪的去保卫钓鱼岛！“中国人不用玩美国的《使命召唤》，扮演美国海军陆战队士兵向俄罗斯人射击，他们可以扮演中国军人开着‘辽宁号航母去夺回钓鱼岛。”仅仅凭借这个卖点，就能吸引多少爱国热血青年啊！巨人的确过得滋润。

新贵们的焦虑

相比巨人们的淡定，真正的手机游戏研发者倒显得有些焦虑。北京蓝港在线董事长王峰表示，尽管手游市场排名前十的公司逐渐清晰化，但内容研发商的生存状态更加不乐观。

王峰说，即使身处他这样的位置，也无法放下担子轻松地生活，甚至连准时下班都是奢望，“想要在这个行业做出点名堂，一定要全力以赴”。各个游戏公司高层都坦言自己早出晚归，为了游戏放弃了正常的生活。

以《捕鱼达人》闻名的触控科技的CEO陈昊芝甚至表示自己早上9点上班，半夜1点才能下班。“朋友都劝我说，你这个做老板的可以放放权了，你去上班三小时，剩下的让下面的人来做就好了嘛。我也想每天上午去办公室，下午和朋友喝喝茶，打打高尔夫，但是这真的做不到。”

董事长、CEO们尚且还要为游戏加班加点，更不用说普通的游戏制作者了。“半夜1点下班是夸张了一点，我在做游戏的时候，差不多是早上9点到公司，晚上10点多下班。我们做游戏的跟普通人的作息完全不一样，工作忙起来的时候也几乎没有和外界接触，时间久了，就都变成宅男了。”广州赤兔数字动漫公司的游戏策划林传如此调侃道。

国内目前正在研发的手机游戏预计多达近5000款，进入测试的约有3000款，平均每天至少有两款手游上线，甚至有时一天上线8款手游。而这些产品的背后，除了各大网游公司重点发力手游产品之外，还有很多创业者的涌入。

“游戏都是一边做一边想一边改完成的，最大的区别就是端游可能用1年，页游用3到6个月，手游只有1到2个月而已。”林传解释道，手游的关键软肋在于生命周期过于短暂，“你玩端游、页游能坚持个一两年的，因为他一直在更新，或者说有玩家联盟这样能让你有很强的归属感，但是手机游戏在这一点上就比较弱一些，你下载之后玩一下觉得不好玩可能就删除了，时间长的可能也就坚持几个月，它的淘汰率太高了”。

林传所在的赤兔数字动漫已研发了守护者系列的页游和手游，现在正在寻找运营商或游戏平台将游戏推出上线。目前绝大部分网游都是研发和运营分离的模式，即游戏公司研发出一款游戏之后交由另一公司在平台上运营，两者分成。“目前网页游戏是研发者两成，运营平台八成。但是手游的市场刚刚兴起，参与的人比较少，所以它的分成是研发者四成，运营平台六成，这也吸引了很多游戏厂商来投资手游。”

作为业界代表，王峰的话更能代表目前手游市场危机重重的现状：“内容研发商就像小姐，需要被平台宠幸，为了保住这个地位，内容研发商需要不断使出身段来证明自己貌美如花。在平台和内容的博弈之中，平台处于强势地位。”

更让王峰担心的是，随着手游热潮的到来，大量并不热爱游戏的投机者开始出品各类红火的山寨手游，让整个市场的风险变得不可测量。“山寨公司除了抄袭之外，还会动用更低的分成比例来与渠道谈判，导致渠道与内容的博弈更加惨烈更加艰难。”

投入几十万，半年后获利10倍以上，手游的暴富传奇吸引了大批民间资本进入，刷榜、买榜成为手游公司获得资本认可的快速通道。当大家都在玩猫腻的时候，手游市场曾有的江湖规矩瞬间崩塌。“市场早期被争抢和并购的多是优质公司，但到下半年、明年初，泡沫化很难避免。”作为目前风头最劲的手游公司触控CEO陈昊芝已经敏感地意识到手游行业暗潮涌动。

“移动游戏市场要比PC游戏市场惨烈十倍，因此我绝不看好一窝蜂地加入手机游戏市场。千万不要用PC端的黄金十年幻想手游黄金十年。”王峰一再强调。