长株潭地区城镇居民体育消费方式的调查与分析

蒋小勇　谭文娇　张乃正

摘要：本文采用问卷调查，从消费方式方面，对长株潭三市居民体育消费状况进行了调查和分析，结果表明：长株潭三市居民体育消费观念相对落后，消费方式比较单一。为此政府应加强体育知识的宣传，特别加强非实物性体育消费的宣传，加大体育相关基础设施的建设，整合长株潭三市的体育资源。

关键词：长株潭地区；体育消费；消费趋向

1、关于居民的休闲体育消费方式

不同的休闲体育消费方式决定了人们购买不同的休闲体育商品和选择不同的休闲体育服务。休闲体育的消费方式包括休闲体育消费组织形式、消费场所以及消费项目。从消费组织形式来看，长株潭三市居民休闲体育消费主要包括与朋友一起、个人独自、与家人一起

以及单位组织等四种形式，其中更多的是选择与朋友一起的形式，从【表一】可以看出，在三市居民休闲体育消费中，与朋友一起消费的比例几乎占了一半；而单位组织形式的消费比例不高，这说明长株潭三市休闲体育消费更多的是个人行为，集体行为不明显。这一方面与长株潭三市的经济发展水平有关，另一方面也说明了与长株潭三市单位经营管理理念还不高。从长株潭市的比较来看，休闲体育的消费组织形式差别并不明显，四种消费组织形式的排序基本相同。

从消费场所来看，长株潭三市居民休闲体育消费主要包括免费休闲活动场所、自家庭院或居民住宅小区活动中心以及收费活动场所。其中更多的居民选择的消费场所是免费休闲活动场所，由【表二】可见，长株潭三市居民选择免费休闲活动场所的比例分别为52·2%、66·5%、67·3%，而选择收费活动场所的比例分别为10·1%、6·9%、3·9%。笔者认为，长株潭三市居民休闲体育消费观念较为落后，尽管大部分居民参与休闲体育的消费，但绝大多数居民选择的消费场所为免费场所，并不愿意为休闲娱乐以及身心健康投入更多的资金。目前珠三角地区居民休闲体育消费中。有27·3%的居民选择收费场所活动，这一方面与珠三角地区人口稠密、人均场地占有面积极其有限、经济发展水平较高有关，但另一方面与珠三角地区的消费观念有关，他们为了身心健康愿意花钱进行健康投资，这值得长株潭三市居民学习和借鉴。从长株潭三市的比较来看，休闲体育的消费场所存在较为明显的差别，这主要是长沙市居民参与收费休闲活动场所的比例显著高出株州和湘潭地区，其原因主要在于长沙居民收入高于株州和湘潭，而且收费休闲体育设施也比株州和湘潭完善。

从消费项目来看，长株潭三市居民休闲体育消费主要有羽毛球、太极拳、篮球、乒乓球、游泳、网球、交际舞、健美操、足球、排球、钓鱼、高尔夫等，可见长株潭三市居民休闲体育消费项目非常丰富。比较来看，三市居民休闲体育消费在项目上并没有明显差别，与珠三角地区的居民休闲体育消费项目也没有明显差别，但不同年龄段在项目选择上表现出一定差异。长株潭三市居民总的来看，足球、篮球、排球的参与主体以青少年为主；乒乓球、羽毛球等“小球”的参与者年龄明显上移；网球、钓鱼、高尔夫等彰显身份和社会地位的项目，其参与主体以白领阶层为主；篮球、健美操和太极拳等项目参与主体则呈现“中间冷、两头热”的特征，，即参与者以老少为主，中青年人较少，主要是因为该类项目过于激烈或缓和。长株潭三市居民在休闲体育消费项目的选择上随经济状况、性别、年龄的差异而呈现明显的分层特征。

2、建议

针对长株潭三市居民相对落后的休闲体育消费观念，需要采取一定措施加强休闲体育知识的宣传，应该说宣传是普及休闲体育知识最重要途径。一般来说，不仅可以通过公益电视、网络、海报等进行媒介宣传，也可以通过体育公园、体育健身娱乐中心、辅导站等运动场所进行现场宣传，并以体育节的形式定期举行各类体育知识竞赛、有奖问答等进行宣传，从而使更多的居民认识到休闲体育消费是一种健康投资活动，是一种追求科学、健康、文明的生活方式。尽管目前休闲体育消费观念仍以重实用、耐用性为主，体育赛事观赏、娱乐等非实物性消费欠缺，但长株潭三市居民消费潜力巨大，而且随着收入水平的提高，非实物性消费必然将进一步增加。因此，在宣传休闲体育消费时，应加强非实物性消费，使居民由实物消费逐渐转向为信息和观赏性消费，提高居民精神生活质量。因此作为“两型社会”建设综合配套改革试验区，长株潭三市应对三市休闲体育资源进行整合与重组，使其在各自区域发挥最大的经济效益和社会效益，提高三市休闲体育资源的整体利用率，满足三市不同居民的休闲体育需求，最终实现三市休闲体育资源功能一体化。

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