推动黑龙江省创意产业发展 提升城市活力

摘要：当今世界，文化产业作为一种核心力量在全球化竞争中发挥着巨大的作用，本文介绍了黑龙江文化创意产业现状，试图从政策法规、创新教育、知识产权、财政税收以及文化聚集程度五个方面探索推动黑龙江文化创意产业的发展策略，最后论述了如何对高校艺术类学生进行创造性的培养教育。

关键词：创意产业；黑龙江省；发展策略

中图分类号：G124 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2013）06-0120-03

文化作为一种社会发展的强大动力，成为全球化竞争中的战略核心力量。而在经济全球化作用下，又产生了一种新兴的以创新为动力的文化创意产业。韩国的网络游戏、日本的漫画、英国的音乐、美国的电影业都在世界创意产业中占据着核心的位置。最早提出创意产业概念的国家是英国，并将其定义为以技术、才能和个体创造行为为源泉，具备高产和利用知识产权等创造就业机会以及财富潜能的产业；联合国将其定义为结合先进技术和创意才华，以产生的一系列基于知识的创意活动，并受知识产权的保障。迄今为止，黑龙江省已经聚集了以动漫、文化旅游为导向的集软件、影视传播为一体的文化创意产业，其发展对黑龙江的经济发展、文化交流、缓解就业压力以及优化产业结构都具有重大的作用。在党的十七届六中全会、黑龙江省委十届十八次全会上，为推动文化大繁荣大发展，对建设文化强国、文化强省做出了全面部署，这标志着黑龙江省的文化建设进入了崭新的黄金阶段。“十二五”期间黑龙江省大力扶持创意产业，形成了以动漫、特色文化旅游、影视娱乐、高科技园区等特色文化创意产业体系。据黑龙江文化产业资讯报道，黑龙江省市区相继制定出台了鼓励和扶持动漫产业发展的相关政策，为黑龙江动漫产业的快速发展提供了有力的政策支持。目前，黑龙江动漫基地在三级联动机制的推动下发展迅速。目前，基地入驻企业36家，注册资金8000多万元，创作生产用房26000平方米，年生产动画片能力超过15000分钟。但是由于我省创意产业起步较晚，与香港、台湾、上海及北京相比仍处于起步期，发展空间非常大。下面就如何推动黑龙江省文化创意产业的发展来论述几方面的发展策略。

一、政策和政府的介入可以优化文化艺术，这在那些投资发展自己文化经济的城市及地区得到很好的证明

早在1998年，英国政府颁布的《英国创意产业路径文件》明确提出创意产业这个概念，其特别强调创造价值的核心、理念、个人创造力、灵感以及技能，这是创造价值的核心。政策的推动对文化创意产业的发展有着重要的作用，以上海创意产业发展的案例为借鉴，2004年11月6日上海创意产业中心设立的专门从事创意产业发展的推动机构。一个城市的文化气息和生活质量，能够促进创意者产生更多灵感和创意的激情。良好的公共服务平台、一定程度的激励政策也为创意人才的聚集创造了条件。政府应尽可能地培养公民创意的环境，如鼓励企事业单位、创意产业聚集区建立专业的创意产业公共服务平台；鼓励公民投入创意产业、成立创意产业基金会等。

二、文化创意作为一种无形产品具有极高的附加价值，这就使得知识产权对于创意产业的从业人员尤为看重

知识产权保护的力度在中国而言，是比较薄弱的，在国外，法律对于知识产权从申报到审批都有非常严格的规章制度，对于知识产权保障的权限、范围、期限等都有明确规定，很好地保护了知识产权所有者的利益。美国的著名动漫大鳄迪斯尼集团已经将版权发展成为一种产业。1929年，沃尔特·迪斯尼以300美元价格将米老鼠形象作为“特许经营”销售给一家生产写字桌的公司。1930年2月，罗伊·欧·迪斯尼同纽约的包菲德签约，准许该公司制造并销售有米奇和米尼形象的器物，合约约定当该类产品的售价高于50美分时，迪斯尼公司收取2.5%的版税。这是第一次以合同形式规定特许经营。今日，迪斯尼的“特许经营”产品已经达到2850多种，而迪斯尼在版权上的收入每年占到集团总收入的10%左右，成为迪斯尼集团重要且稳定的来源之一，可见知识产权对于创意产业的核心意义。

三、财政税收政策对于创意产业的发展具有一定的影响，减税或退税政策都将有利于促进创意文化产业的发展

通过降低财政税收，鼓励企业对创意产业加大投入从而最大限度地挖掘投资者潜能，同时降低了投资风险和成本，创造更多经济效益。税收优惠政策也会引导资金流向创意产业，使整体资金向创意产业流动并在增加了整体创意产业收入的情况下，同时增加整体税收收入。众所周知，美国是世界创意产业的带头军，其艺术和文化使纽约在全球经济中脱颖而出。在其他艺术领域，纽约市市长改进艺术拨款政策，在新的拨款政策中，艺术组织无论大小，都要通过竞争来获取政府文化部门3000万美元的文化发展资金。这里并不是鼓励政府把很多钱都用于对创意产业的投入，而是有节约意识的，用最有效的手段鼓励文化、创意产业在竞争中发展。

四、创意产业在城市中的发展效果取决于艺术和文化的聚集程度

聚集度越高发展效果越好，这在纽约得到很好的证明。“工作—生活—娱乐”三者合一的集中环境造就了纽约的文化艺术产业。城市不仅应该具有完善的区域规划政策，建立更多的生活与工作兼顾的多功能场所，还应该降低租金，吸引更多的艺术家进驻这样的生活圈，这样既发展了创意文化产业，又能提高全民对创意产业的意识。黑龙江省近年来将创新产业聚集在平房区，动漫产业孵化基地的崛起，取得了良好的效果，但聚集程度还不够，另外，高校也是一个良好的创意产业聚集地。高校培养创意人才的同时，应鼓励他们投身创意实践中，在校内校外为其提供实践基地，这样形成以高校为聚集点的创意产业基地，既能为在校创意人才提供良好的实践平台，又能为城市创意产业增加能量。

五、高校是最具创意产业发展优势的文化基地，必须提高对高校文化艺术类专业的重视

随着黑龙江省高校的扩招，艺术类学生逐年增多，但多数大学教学跟不上去，学生不能得到很好的教育，荒废了许多人才。纵观各院校，千篇一律的设计教学模式充斥着每个学生的设计思维，其结果就是形成设计的“模式化”，设计作品缺乏实用性。因此，高校在学生本科期间应培养其创造性的解决问题、创意的表达、对材料与生产工艺的了解、计算机辅助设计、多学科的交流、从概念到对实际问题的解决，充分培养其理解“设计以人为本”的含义，而不是为设计而设计，其中，文化创意园区应发挥应有的作用。大学是创意经济产业的知识中心，是培养创意人才的主要渠道，这里汇聚了庞大的人才队伍，为创意产业的发展提供强大的智力源。目前学生在毕业后面临工作难，创业更难的境地，其主要原因就是理论不能与实践很好地结合。创意人才的培养依赖创新的教育方法，高校的创意教育模式是创意产业蓬勃发展的前提。创新教育模式即培养学生在理论认识的基础上进行实践，在实践的基础上再提高理论认识的一个交替前进的过程。高校应多与企业合作，加强课程设置研究，做到理论创新与实践操作并重，最大限度地挖掘学生的创新能力，让更多的学生在实践中学习，课程与社会实践紧密结合，让学生在接受教育的同时，培养其创意环境的能力。另外，创意产业的发展还要依靠营销策略，因此，要大力培养复合型人才，挖掘艺术人才创造力的同时，着力加强创意人才的营销能力是高校人才教育发展的一大侧重点。

文化艺术创造造成了城市与城市之间发展的差距，这是决定一个城市是否伟大，是否充满活力，是否能够吸引人们去那里生活的重要因素。未来黑龙江省文化创意产业的蓬勃发展将会聚集更多的人才来到这里，用他们的创意和智慧创造更加舒适宜人的城市生活。

参考文献：

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[5]张建友.向文化名城迈进——访黑龙江省哈尔滨市市长宋希斌[N].中国文化报，2012-03-21.

基金项目：黑龙江省高等教育教学改革工程项目一般项目

作者简介：董超，女（1987.09-），黑龙江省双城市人，硕士在读，哈尔滨工程大学。