电视媒体在新媒体环境下的发展策略

连彦丽

【摘 要】视听媒体的出现曾使得纸质媒体，尤其是报纸行业，感受到巨大的威胁。电视以其传播的及时性、现场感、声画结合等突出特点，迅速地争得了新闻媒体的一席之地，赢得了广泛的受众。新世纪以来，网络的发展迅速，互联网普及率迅速提高。新媒体的兴起对传统媒体有着巨大的冲击。有人认为，纸质媒体的终结，甚至电视媒体的衰落将成为若干年后不争的事实。互联网以其迅速及时、多方互动、资源整合等众多优势冲击着传统媒体。但是，新媒体的发展并不能说明它能够将传统媒体取而代之。本文就电视新闻在新媒体的刺激下所进行的努力和革新进行探讨。

【关键词】电视媒体 新媒体 发展策略

一、面对新媒体的挑战

从1936年电视事业诞生以来，视听技术便受到广泛关注。电视事业发展迅速，逐步影响到人们社会生活的各个方面。1953年6月，英国女王伊丽莎白二世的加冕典礼在伦敦举行，而美国人在12个小时后看到了电视实况纪录片。20世纪50年代，美国开始借助电视进行总统竞选。肯尼迪就受益于电视，在1960年的竞选中当选美国总统。此后，新闻播出时间大幅延长，还出现了许多著名的新闻节目。在我国，新闻媒体是党和人民的喉舌，具有真实性、及时性等特点。但是，“制度设计的缺陷造成传统媒体的‘失语和‘边缘化”，①而新媒体作为迅速及时、互动性强、相对自由宽松的媒体空间，越来越得到人们的青睐和追捧。

“截止2011年年底，全国有线广播电视入户率达49.43%，用户首次突破2亿户，广播电视行业广告收入实现19%以上大幅增长，达1122.90亿元。”②从以上数据可以看出，广播电视拥有广泛的用户，且广告行业的发展也是欣欣向荣，这说明传统电视媒体作为大众传媒的主媒体地位仍然是稳固的。在将来很长一段时间的社会生活中，它无疑都将扮演重要角色。而且49.43%的入户率表明，在我国，电视媒体还有很大的发展空间。传统媒体与新媒体相比，暴露出很多缺点和不足，事实上，这对传统媒体是有益的。在新媒体的刺激下，传统媒体不得不改变观念，进行自我的突破。

“据《第31次中国互联网络发展状况统计报告》，截止2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，互联网络普及率为42.1%（中国互联网络信息中心，2013）。”③由于网络传播的及时，信息量丰富和互动性强等特点，越来越多的人喜欢通过网络接收来自外界的新闻和信息。一方面，各大门户网站为了吸引更多的用户，纷纷建立了自己的信息平台，为用户提供方便的互动服务和大量的新闻信息。在我国，新浪和腾讯吸引了大部分网民，其门户网页汇聚了丰富的各类新闻，政治、经济、文化、生活、时尚、科技等等。另一方面，博客、微博等信息发布和交流平台以其及时性、互动性、匿名性等特点为各种信息的发布和传播提供了较为宽松的平台，这对网民具有极大的吸引力。在这里，传统媒体的受众可以参与到新闻信息的交流之中，甚至成为新闻信息的生产者、发布者。使用手机无线终端随时随地更新状态，刷新微博几乎成为很多人的习惯。传统媒体应该透过新媒体强劲的发展势头，看到自身的不足和对方的优势。在我国，传统媒体有着坚实的后盾——国家政策制度。当然，制度设计的缺陷对传统媒体的发展也有一定的消极阻滞作用。传统媒体有着许多新媒体无法比拟的优势使得其改革前景值得期待，并且，在新媒体的刺激下，其改革也势在必行。

二、电视新闻传播的广度和深度

“在全媒体发展方面，蔡雯认为，传统媒体应在‘全媒体的探索中增加核心竞争力，需要重新回到原点，回到对新闻的重新认识上。”④郑保卫认为“新闻是公众关注的最新事实信息的报道。”⑤在我国，电视新闻作为大众传媒的主流媒体，具有新媒体无法与之相提并论的权威性，对重大新闻事件的报道，通常也只有大型专业媒体才能够完成。所以，先撇去新媒体的参与性、互动性强等特点不谈，基于郑保卫对新闻的定义，笔者认为，面对新媒体的挑战，电视新闻应注重对公众和事实信息两方面的把握。“公众”，从大众媒体的角色来说，主要是指信息传播的接收者，我们通常称之为“受众”。根据“使用与满足”理论，“人们接触媒介都是基于一些基本需要进行的，包括信息需求、娱乐需求、社会关系需求以及精神和心理需求等。现实中的各种媒介或内容形式都具有满足这些基本需求的效用，只不过满足的侧重点和程度各有差异罢了。”⑥电视新闻是服务于广大受众的，因此，其新闻报道应是满足受众期待和需求的。涉及公众利益的政府政策、公众消费品的供需现象、公众群体的生活环境等等都必然是公众所关心、关注的方面。尤其是涉及公众利益的政府方针政策，如今年两会的召开，电视新闻采取直播的方式，及时地将两会的现场状况和进展呈现报道出来，可以说使得受众“共时”的享受到两会信息，做到了很好地为公众服务。电视直播日常化是应对新媒体的不错策略。电视媒体享有的组织、资金等方面的支持，是新媒体所不具备的。近年来，食品安全成为大众关注的话题，它涉及到所有人的切身利益。网络上关于食品安全的新闻比比皆是，其中不乏虚假新闻和夸张、夸大、歪曲新闻事实等现象。这会影响受众对社会的信任，使受众对社会产生信任危机和恐慌。这就要求具有权威的电视新闻媒体介入，对新闻事实进行真实、客观、详细的调查、报道。运用直接调查采访等方式，让受众间接地参与其中，与采访记者一同亲历食品生产、包装等的全过程。对网上不实信息的纠正并消除其不良影响的重任只有具有权威的传统媒体才能够担当得了。目前，从某种程度上，新媒介环境下的受众不再是被动的接受者。他们通过互联网络和手机无线终端等新媒介及时积极地参与到新闻信息的讨论、分享、甚至发布当中，甚至影响到主流媒体的议程设置。但是，传统媒体应从挑战中看到机遇。网民借助新媒体对身边新鲜事件的发布或讨论都是碎片化的、不系统的、没有权威证明的。电视新闻不能只限于自身的新闻记者亲入现场采集到的新闻。在新媒介环境下，获得信息的渠道是丰富的、多样化的。例如，微博上一条条简短的文字，有些就具有一定的新闻性。具有新闻敏感和洞察力的新闻记者就能从中挖掘出有价值的新闻。有时候，对多条信息进行分析、研究，就能看出社会上出现的某种生活现象或文化现象。同时，通过受众借助新媒体进行的讨论等互动性成果，电视媒体可以很好地对受众和新闻事件等进行系统、深度分析，更好的、权威的把握和完善自身的报道。

“电视借力新媒体，开办了中国网络电视台，在全球建立了十个海外镜像站点，初步搭建起覆盖全球的内容分发系统，筹建了国家网络视频传播技术研发中心，试运行国际视频发稿平台，每天向全球800多家电视和媒体用户发布视频新闻资源。”⑦电视媒体在面对新媒体竞争的同时，一味持敌对态度是不可取的，而应从中看到新的发展契机。在全球化的大背景下，新媒介已经使人们的联系跨越了地区界限、国际界限。在我国，网络监管制度还不够完善，国际间的网络规范也有待完善。所以电视媒体可以利用新媒介的优势，以自身的权威为公众提供更好的服务。开办网络电视台就是“敌为我用”策略的很好范例。网络电视台弥补了传统电视媒体线性传播、互动性弱等不足，并且扩大了传播渠道和范围。电视新闻借力新媒体，以真实、客观的报道向世界展示美丽中国。

三、电视新闻表现手段的拓展

纵观近几年的电视新闻，“×××记者现场报道”、“正在播报”、“电话连线现场记者”等都已经成为电视新闻中的高频词汇。在新媒介环境下，信息发布主体的个体化慢慢呈现出来，而新媒体传播的迅速也让电视新闻颇现窘态。笔者认为，目前电视新闻采取的比较有效的举措表现在三个方面：

1、直播常态化

电视新闻直播具有现场感强的突出特点，同时彰显了新闻的真实性。把真实的现场画面展示给观众，对观众具有极强的吸引力和触动作用，并且容易赢得观众的信任。电视新闻直播能及时迅速地为受众提供新闻信息，消除不实网络新闻的影响。直播常态化对新闻工作者，尤其是现场记者的要求会更加侧重实际操作能力、现场应变能力、整体分析能力等。记者在新闻事件发生现场，实际操作能力是基础，现场应变能力是前提，整体分析能力是创新。

2、网络电视台

本文第二大部分已经对网络电视台进行了分析，这里不再赘述。只是网络电视台新闻工作者对新技术、网络信息应该更具有敏感性，能够熟练运用新媒体，把握网络信息脉络。

3、整合多渠道新闻信息

在新媒介环境下，信息传播的渠道被拓宽。这就要求新闻记者放下身段去关注网络信息，并且要有新闻敏感，要有对庞杂的信息进行分析综合的能力，辩证的、唯物的、事实求是的把握新闻事件。将经过整合的新闻信息通过电视新闻进行报道，既提取了网络信息中有价值的东西，丰富了原有信息的内涵，又拓展了电视新闻自身获取信息的渠道。

参考文献

①④付玉辉，《2012年我国新媒体传播研究综述》，《国际新闻界》，2013（1）

②③⑦高晓虹、李智，《试析传播新格局下电视与新媒体的相互借力与共赢》，《国际新闻界》，2013（2）

⑤郑保卫：《新闻理论新编》，中国人民大学出版社，2007

⑥郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社，1999

（作者：渤海大学文学院新闻系2010级学生）

责编：姚少宝