提高纸质媒体市场竞争力的措施

王超

随着微博、3G手机及互联网等新媒体的快速发展，传统纸质媒体的发展受到很大冲击，传统的纸质媒体要取得良好生存空间，就需要与时俱进，增强纸质媒体的技术水平，提高其市场竞争力，以促进纸质媒体的稳定健康发展。

纸质媒体当前面临的形势

新媒体已成为舆论的主阵地。随着网络、移动及数字等技术的不断发展，纸质媒体受到很大冲击，新媒体已成舆论的主阵地，在第30次互联网的发展统计报道中，至2012年中旬，我国上网人员数量已达5.38亿，其普及率是39.9%，手机网民的规模为3.8亿人，而农村网民的规模也达1.46亿人，与2011年底相比，增长了约2.55千万人。在互联网技术下，新媒体已成发展最快及最强势的媒体。从近些年的舆论热点看，媒体事件通常先是在新媒体上萌发与发酵，进而被传统纸媒跟踪报道，例如陕西安监局局长的微笑门事件、武汉少年的五道杠事件及上海法官招嫖事件等。据我国2010年的危机管理的年度报告可知，近些年，约70%的危机事件是通过网络最先曝光的，当前微博用户的数量众多，与2010年底相比，其使用增长率为300%，并且很多政府及官员也开设了电子信箱及微博等信息，新媒体的作用越来越强，给纸质媒体带来较大冲击。

纸质媒体中的受众流失严重。在新媒体时代，信息活动的速度已加快，而纸质媒体还是一对多的传播机制，其传播速度较慢，互动不足，已无法满足现代受众的时效要求。据CTR调查显示，与2006年相比，2010年时，报纸读者流失很多。并且随着网购、网上银行及支付宝等新经济行为的兴起，新媒体社会化越来越成熟，快速抢夺了纸质媒体的大量受众，并且纸质媒体中的中老年读者也正被新媒体所瓦解，因此，在这种形势下，纸质媒体要获得发展，就需要采取相应措施，提高其竞争力，以促进其良好发展。

提高纸质媒体市场竞争力的措施

构建报网相融合的一体化机制。从媒体的发展历史来看，新媒体的出现无法完全替代传统纸质媒体，新媒体与纸质媒体间是个相互交融的过程，纸质媒体的受众需求依然很广大，也是其发展的强大动力，但在现代形势下，纸质媒体确实受到了很大冲击。纸质媒体要在激励的市场竞争环境下，获得全新良好的发展空间，就需要将纸质媒体与网络进行融合，打造报刊网络的全新生产链，具备传统媒体的整合意识、策划意识，让新闻产品传播更具有可选性及丰富性，这样一来，才能节约资源，提高传播的时效性，扩大纸媒的影响。纸质媒体要做到报刊网络的融合，就需要整合起纸质媒体和网站、媒体终端、新闻生产的流程及采编机构，促使其进行一体化发展，实施一个班子一套架构的方案，避免重叠机构的出现，例如烟台的日报传媒集团，就在新闻中心建立小组，根据全媒体的战略计划，对集团各种媒体的同一新闻进行任务采编，从各自为政转为集约化的生产，信息采访实施一次性完成。

建立完善的全媒体形式新闻平台。要加强报刊网络的有效融合，需要对所有媒介介质与全方位技术进行有效运用及融合，构建新流程，将网络、报刊与手机等媒体进行融合，打造成融合度极高的新闻平台，真正实现新旧媒体的优势互补，加强新闻生产链的延伸，有效实现动态整合、一次采集、多渠道与多次发布形式的数字化传播，从而满足新闻的滚动播出需求，并制作出不同形态的新闻类产品，让纸质媒体真正成为信息资源的高效整合平台。要构建完善的新闻平台，还需要充分运用纸质媒体中的采访根系，第一时间获得鲜活生动的第一手素材，尤其是独家报道，再运用网络、手机、微博、户外及视频等媒体资源的整合功能，实施全媒体的策划、包装与推介，开展互动性的活动，有效实现信息增值，拓展纸质媒体的商业市场，将新媒体作为新产业的增长点，并大力扶持，和新闻媒体进行高度融合，从而使纸质媒体经网络平台能走得更远。例如网络微博新媒体，纸质媒体要肯定微博的正面价值，从微博当中发现有效信息源，对新闻事实给予核实，以迎合大众兴趣与生活方式，积极转变本身定位与态度。

加强纸质媒体中的内容再造。对于纸质媒体来说，要有效融合网络及报刊，并加强纸质媒体的内容再造，需要从下列方面着手：报刊网络的内容应保持特点，互相结合，并合理分工，取消独家观念，对于即时新闻，应该以现场口播、手机短信、现场视频与图片等形式为主；对于突发事件应实时地实行滚动播报，其滚动时间应精确至分秒，一旦有新变化，网上就要有滚动新闻窗口，在现代多媒体时代，录音笔、照相机及摄像机等媒体可逐一呈现于网上，而纸质媒体则要积极跟进，实施报刊综述、回溯与深度性的报道。

策划活动要将报刊网络进行巧妙结合，并且每个媒体要定期策划一些活动，当组织每个活动时，首先考虑到的就是与网络进行结合。

为了进一步扩展新闻的线索来源，可运用MSN及QQ报料号，让读者运用聊天工具向编辑或记者传图片、报新闻、找帮主或说心事等，一些读者拍的视频及照片，也可直接当作内容产品，扩展新闻线索与内容的同时，还能加大读者的认同度。

加强媒体技术水平提高，并正确引导受众舆论。纸质媒体要想提高市场竞争力，需要加强数字报业的转型，实施数字报业与网络及终端平台的融合，而这离不开强大的媒体技术水平支持，现代媒体技术水平主要涉及两网三屏技术，其中，两网所指的是移动通信网及互联网，而三屏所指的是媒体终端，例如手机、PC机与电子阅读器等。要加强两網技术的提高，需要从传输速度的高速化着手，有效解决数字纸媒中的数据信息传输问题，充分优化介媒的运营架构，结合云技术，构建媒体的数据中心，把媒体信息进行大型机化，并由传统物理大型机向虚拟大型机的信息广播模式进行转变。加强三屏技术的发展，要从便携联网、终端多播及智能化操作等方面着手，积极适应数字网络的环境特点，结合目前通信网络优势，丰富报刊网络媒体内容的丰富性，以提高纸媒的市场竞争力。在现代社会形势下，纸质媒体要提高其市场竞争力，除了加强媒体技术水平提高与报网融合外，还应进一步发挥纸质媒体的优势，迅速更新新闻信息的同时，还要适当调整受众范围，拓展新的受众群体，并进一步强化其社会责任感，在网络假新闻不断出现的情况下，积极承担社会责任，还原真相，发挥纸媒的信息威信，增强新闻的鉴别力与敏锐度，正确引导公众的价值观，从而发挥纸质媒体的魅力，促进纸质媒体的长久持续发展。

在现代网络发展中，新媒体快速发展，纸质媒体受到了很大冲击，在激烈的市场竞争下，纸质媒体要获取发展，需要提高其市场竞争力，加强纸质媒体与网络、3G手机等新媒体的融合，发挥两者的优势，体现新活力，以提高纸质媒体的市场竞争力，促进其长远健康发展。