童装的成人化趋势分析

杨婕

摘要：现今市场，不论从款式、面料、色彩还是结构等等要素上看，童装的成人化趋势日趋严重，针对这一现状的利弊方面，我进行观点阐述，希望由此对童装设计者提供相关建议和帮助。

关键词：童装设计；成人化趋势；审美心理

最近几年童装日益频繁的展现在大众眼前，对于童装的流行趋势变化，我们不难发现时尚炫酷另类多元化风格充斥着目前我国的童装市场，童装的主题色彩也逐渐被黑灰棕等成熟的成人化色系所取代，尤其凸显在秋冬两季服装中，并且市面中很多中层次品牌也多喜欢黑白的搭配。同时，童装在款式和面料的应用上也不再仅仅维持原有的舒适棉质为主，而是更加的多元化成人化，水洗牛仔蕾丝雪纺等等时尚素材都被重复的使用。

这一成人化趋势的童装在目前的发展中急速的扩展，市场成人化的童装随处可见，童装成了小大人的世界，观看这些童装我深刻的感觉到孩子提前进入了早智开发过度的时期，它必将对儿童的成长和发展带来不可忽视的影响作用，这一现象究竟是弊还是利，我以此为论点，进行相关阐述。

众所周知，随着科技和生活的进步，儿童接触的范围逐渐扩大，改变了过去狭窄的娱乐范围和方式，儿童可以从生活的各个方面接触到庞大信息量，这对他们尚未定型的世界观和价值观都产生了巨大冲击，充斥了儿童空白单纯的脑海，所以在日复一日的潜移默化下，儿童的审美观不在停留在20世纪前的那种思维模式，他们更早成熟，更早对自我的喜好产生方向，更多的会在家长的伴随下自主的追求独立自主的时尚变化，儿童已经与未来趋势同步，更加的多元化、偶像化、个性化等等，当然这种变化也是由于现在市场宏观环境的政治、社会、文化、经济等方方面面因素所造成的不可逆转的趋势，另一方面也是由于家庭氛围、教育方式、个人心理、审美趋势等微观的小环境所逐步形成的。这两方面的趋势夹杂一起就造成了目前21世纪后的儿童不可能维持在七八十年代那种一成不变的“蓝灰黑军绿”的年代风格上。

七八十年代的童装是通过服装来产出对时代对经济对政治对变革的促进影响作用，从一成不变的单调统一转化成改革开放后的绚丽多彩，所以海军衫、白衬衣、泡泡袖连衣裙是七十年代最时髦的童装，那时童装就是“复苏之美”。而目前我们这种科技和经济高速发达的新世纪年代，各种媒介信息和资料铺天盖地的第一时间通过各种渠道涌入我们的生活，插入我们的眼帘，儿童也在改变中生长，适应着改变，加之儿童的模仿和记忆力活跃度高，对未知的世界好奇心重，导致儿童出现了产生“成人化趋势”的温床，进而在市场中追求倾向于时尚、自由、个性的国外品牌产品。这是造成童装成人化趋势的因素之一。

其次，造成童装成人化趋势的原因还与儿童家长自身的价值观和品牌观念是相关联的。早我国，童装是少数购买的决策者与消费者分离的品类，大部分决定购买的是家长，消费的是孩子。而中国的家长们习惯性地把自己的意愿投射到孩子身上，以自己的想象和喜好来打扮自己的孩子，对于儿童的利弊也是以自身的角度出发，带有一定的局限性。加之，市场中受到利益的驱使，绝大部分童装生产厂家又都以家长的期望作为产品设计的准则，很少有企业愿意花心思去研究孩子对服装的心理需求，所以造成我国童装市场以成人的眼光来衡量童装的产品设计方向的现象，从侧面导致童装对于儿童的适应度极低。

还有，童装成人化趋势的急速扩展开来，这跟市场中传媒的影响左右无法割离开来。目前各种媒介着力宣传品牌明星效益，很多童装的搭配和穿着都是以名人和个体事件作为模板，儿童的模仿力高，会产生盲目崇拜和追求的现象，同时现在的儿童发育得过快，性别意识明显增强，他们更加渴望尽快容易大人生活方式中，很多女孩初中时期开始化妆，男孩在这个时期开始扮酷以示成熟。所以童装成人化加速了儿童的成长，使得他们个性成人化，而且价值观会混淆，很容易受外界影响。这些媒介宣传无疑是加剧童装成人化趋势的另一方面因素。

因此，对于我认为童装成人化趋势作为童装发展的方向，它具有一定的合理性，毕竟现在的多元化发展趋势会影响到童装的未来，而且儿童喜欢模仿大人，成人的流行趋势和款式也是童装模仿对象，但是这种模仿需要把握一定度的比例，如果过于追求成人化的样式或者一味的仿照成人的趋势会造成儿童穿着和行为的偏执，给儿童的成长和发展都带来难以估量的后果。毕竟，服装是为人体服务的，它的行为本质上是对着装者心理的反映，且在儿童baby婴幼儿时期已经有了最基本的自我意识和模仿能力，等到小学初中时候儿童已经对身体的变化越来越敏感，这一时期他们最执着于服饰和外表，服饰帮助他们扮演角色，建立自我，如果穿着不当，就会影响到孩子的心理健康。

所以在家长在给孩子购买童装时，应撇弃自身思维模式，尽量的放开自身的局限性，站在孩子的角度、进入孩子世界，思考他们在想什么，关注他们的需求，理解他们的喜好。

当然，尽管目前童装成人化趋势日趋复杂，但在设计表现形式和风格上面，童装与成人服装还是存在着本质上的区别：

第一便是色彩上的区别，童装应该有自己独立的色系主题，有自己独立的流行趋势风向，应以适合童装流行的色彩为基准，可以参考成人流行色彩，但与成人不同。

第二便是童装结构板型上的区别也与成人装有严格的分界，童装的板型既要美观大方又要舒适，而且款式结构上要适合儿童的成长发育，贴合儿童行动要求。

第三即是童装风格上类似成人装，但童装在款式设计上要求更加绿色、环保、安全、健康。

第四就是面料的运用和选择上应与成人装有所不同，尤以生态性（环保型面料：如非接触性皮肤的新型转移印花、环保的染化料面料等）、功能性（阻燃型面料：如新型纤维—海藻纤维）、安全化为主的面料用于童装，特别是直接接触皮肤的面料。

所以在成人化童装在设计时应注意在设计款式的合理性和配饰的安全环保性，比如童装上的织带、金属钮扣、配饰等的安全性、环保健康性等。同时考虑板型和主要部位的舒适合理性，例如腰圍等部位的设计，在款式结构上要考虑其松紧度，因为童装的体型比较复杂，其瘦、胖的形体腰部的松紧，而腰部的松紧决定于设计的合理性等等方面。最后应该考虑其印染、印花、绣花、配饰物的环保性和牢固性，以避免对儿童的直接危害。最后就是在设计上中国童装要坚持东西方文化相结合的设计理念。适当运用时尚元素，使服装在确保舒适、环保、安全的基础上更加体现出时尚和活力，给孩子一个健康、活力的童年。

综上所述，随着时代的变迁，受时代和西方文化的影响，现代儿童的审美观与过去传统的儿童审美有了截然不同的区别，加上受新生代父母即70、80后的父母的消费理念的影响，当代儿童审美观更趋个性化、时尚化、舒适化、更成人化，与过去受经济条件及传统文化所束缚的审美观完全不同，其本质因素取决于现象通过现代时尚文化元素的演变向传统服饰文化方向的挑战和刺激，尤其是在目前我国市场中含有占有很大市场份额的欧美西方国家在的时尚前卫品牌的存在，以及八十年代后的新生代父母年轻群体对东西方时尚文化的接受和倡导，使得在两方经济与文化融合交流的基础上，对于童装的影响力更加长远，更加深层次。所以，童装成人化是童装发展进程中一种合理的流行趋势表现形式。