文章标题切忌庸俗化

明廷雄

[摘 要] 庸俗化标题，往往耸人听闻、哗众取宠，甚至误导人、忽悠人，使读者不想阅读。标题庸俗化通常表现出偏颇、夸张和灰色三个特点，所以在编辑标题时要坚持“三忌”原则，即忌偏颇、忌夸张、忌灰色，本着客观、朴实和积极的思想，进行适当、有效的加工处理。

[关键词] 标题 忌偏颇 忌夸张 忌灰色 庸俗化

[中图分类号] G232 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2013） 06-0030-02

[Abstract] Vulgar essay titles can be seen often in books. They make the readers lose interest as they are intended to be bluffing， misleading or even deceitful. If things go on like this， it will estrange the readers from books as a result. What should editors do to deal with this problem？ Many years of editing experience helps me come to discover that vulgar titles usually have characteristics of being biased， exaggerating or gloomy. Therefore， if we want to put the titles right， we need to make sure that there is no bias， no exaggeration， and no gloominess in the headlines. In other words， we must handle them in an objective， modest and positive way.

[Key words] Title No bias No exaggeration No gloominess Vulgarity

上司永远是对的吗？估计没有哪位上司会糊涂到点头称是。但笔者审读的一篇文章的标题正是：上司永远是对的！

笔者在工作中经常碰到各种类似的庸俗化标题。庸俗化标题，往往耸人听闻、哗众取宠，甚至误导人、忽悠人，聪明的读者未必买账。一本书即便内容很好，也可能毁在那些有问题的标题上，使读者不想阅读。长此以往，标题庸俗化会导致读者与图书的疏远。

编辑该如何发现和处理庸俗化的文章标题呢？

笔者在编辑工作实践中发现，标题庸俗化通常表现出三个特点：偏颇、夸张和灰色。所以，只要坚持“三忌”原则，即忌偏颇、忌夸张、忌灰色，就可以比较容易地找到它们，继而本着客观、朴实和积极的思想，进行适当和有效的加工处理。

1 忌偏颇

一个庸俗化的标题往往同时表现出偏颇、夸张和灰色三个特征中的两个或全部，只是其中某一特征相对突出。所以，如果说某个标题具有某一庸俗化特征，并不意味着它没有其他庸俗化特征。但有一点毋庸置疑，即庸俗化标题一般具有很强的功利色彩。

标题往往表达一种观点，观点要客观，才容易被人接受；如果过于主观和偏颇，要么被读者拒绝，要么会对读者产生误导。

请看实例：“求人办事有技巧，别人不帮你都难”。

该观点显然有失偏颇，而且夸张。求人办事要讲究技巧，这个没错。可是，“别人不帮你都难”？看了会叫人纳闷，你讲技巧，按技巧办了，人家就非得帮你不可吗？太理直气壮了吧！到底是什么样的技巧呢？如果对方确实帮不上忙呢？“不帮你都难”，听上去怎么就让人觉得“要帮你才难”，因为你让人为难，强人所难！对初入社会的读者，如果受此影响，一味认为只要使用技巧，别人就必定帮忙，那会是怎样的误导？会形成一种怎样的价值观？

怎么处理这类有失偏颇的标题呢？要纠正偏颇，就得让它变得客观。本着“忌偏颇”原则，笔者琢磨之后，干脆去掉了后半句，只保留“求人办事有技巧”。这样既简洁明了，又比较客观和实在，读者也能接受。

笔者还曾碰到另一个有类似倾向的标题：“道歉有诀窍，别人想不原谅你都难”。显然犯的是同样的毛病，偏颇、武断、功利。你道歉了，人家就非得原谅你不可么？笔者在编辑加工时，将之改为：“道歉有诀窍，别人才会原谅你”。这样更合乎常理，也不显得咄咄逼人。

2 忌夸张

文章的标题如果过于夸张，功利色彩过于浓重，就有忽悠人之嫌疑。标题把话说过了头，让人一看就知道是在吹牛皮、糊弄人，有些读者可能一笑了之，但不会产生阅读冲动，作者吸引阅读的目的就落空了。但如果有读者信以为真，被误导，就可能产生负面影响。

请看实例：“30岁前建人脉，30岁后赚大钱”。

该标题因为过于夸张，富于灰色调，庸俗的危害尤为突出。它至少会带给读者三点不良暗示：一是好像只有赚大钱才是人生的目标和意义；二是赚大钱的前提就是建人脉、拉关系；三是30岁前别的什么都不要干，只管送往迎来，吃吃喝喝建人脉，等到30岁后就能水到渠成、自然而然赚大钱了。

生活离不开赚钱，但赚钱显然不是生活的全部，赚钱也不能只靠人脉。人生应该有比赚钱更高尚的价值观。中国社会本来就是关系社会，并因此滋生出许多弊端，不需要再去倡导和宣扬。青年人更需要的是真才实学、踏实肯干、奋发图强，拼自己、拼能力、拼干劲，而不是拼爹、拼关系、拼运气。笔者不是要否认人脉对一个人生活和事业的影响，但对思想尚不完全成熟的年轻人，编辑和图书更应该给予正面和长远的引导。

于是，笔者将标题改为“广建人脉，关乎未来”，这样既不否定也不夸大人脉的作用，同时“未来”比“赚大钱”的含义更广，比较实在和正面。

笔者还在一部书稿中见到一个标题：“读懂酒桌规则，让你前程似锦”，同样显得夸张和缺乏格调，对读者可能产生误导。酒桌规则读懂了，会用了，就能让你前程似锦吗？前程似锦的主渠道显然不是这个。因此，本着“忌夸张”和正面引导的原则，笔者将之改成“读懂酒桌规则，滋润人际关系”。

3 忌灰色

好的文章标题既要能吸引眼球，更要充满阳光品质，培养人们乐观向上、积极进取的美好情怀。过于灰色的东西可能教坏读者，特别是青少年读者，养成戒备猥琐、尔虞我诈、缺乏诚信的不良品格。

请看实例：“做人就应该有心机”。

现在动不动就说做人处事要如何有心机才不会吃亏，才能击败对手，取得成功。毋庸讳言，为人处世有时是需要机灵点儿，但一味强调和宣扬职场上要讲心机，讲“兵不厌诈”，对初入社会的青年人来说未必是件好事，搞不好会弄巧成拙，适得其反，让他们丢失诚信的本色。“诚实是最好的策略”，这才是应该倡导的。标题一定要充满阳光，“忌灰色”，因此，笔者把该标题适当缓和了一下，改成“做人需要灵活点儿”，这样比较中性，不让人觉得灰色阴暗。

再看一个更显灰色、庸俗和功利的标题：“不要太爱面子，‘厚黑一点易成事”。

文章是说，自尊心太强，太胆怯，手脚放不开，会让人办不成大事。要像韩信那样受得了“胯下之辱”。应该说，文章内容还是积极向上的，但标题有点太“厚黑”。标题中出现的“厚黑”这个词，使人马上联想到“厚黑学”，联想到刘邦的薄情寡义和心狠手辣，给人一种不教人学好的印象。这对于初出茅庐的年轻读者，很难产生好的影响。但标题的前半句很对，后半句在某些情况下也不无道理，怎么办？经过思考，笔者把标题改成“不要太爱面子，脸皮该厚还得厚”。这样，既对那些爱面子、脸皮薄的读者是个鼓励，又没有怂恿他们学坏的嫌疑。

最后，回到文章开头那个标题：“上司永远是对的”。

笔者拿着稿子问领导，上司永远是对的吗？领导笑了，自然是建议修改。这个标题显然具有偏颇、夸张和灰色等特征，是个典型的庸俗化标题。笔者重读文章后，根据内容将标题拟为“不因固执己见而冒犯上司”，相对客观，比较正面，具有良好的引导功能。

总之，编辑一定要留意庸俗化标题，坚持“三忌”原则，本着客观、朴实和积极的思想对庸俗化标题进行修改。只有富有创意、客观质朴、具有阳光品质的好标题，才会有永久的魅力，才能带给读者正面、深刻的启迪，才能长期受到读者的欢迎。