从有线电视网络发展看广播电视产业

张卫东 马建国

摘 要：随着科学技术，尤其是网络技术与数字技术的飞速发展，广播电视网络迎来了深刻的变革，广电网络的传输方式、运行方式与服务方式产生了很大变化。面对机遇和挑战，广电网络也有必要改革体制，整合网络，加快网络数字化与集团化的进程，摆脱小范围发展、低层次运作的羁绊，使广电网络走向做大、做强的产业化发展道路。本文对广播电视产业的产业化发展进行了探讨，希望能为广大同行提供参考。

关键词：广播电视网络；产业化发展；发展策略

当前，有线电视网络在我国已覆盖了90%的城市和70%的面积，且仍在持续发展。有线电视网络直接面对每一位消费者，是极具投资价值的网络行业，与传统网络相比，有线电视网络具有双向、宽带、多功能、低成本等显著优势，在电视节目的传输与社会、商业服务方面也拥有良好的发展环境。随着信息网络技术的进步与科技时代的发展，有线电视网络必将为改善人们的生活水平与提高工作效率作出巨大的贡献，继而促进国民经济的发展与社会的进步。

1 我国有线电视网络的发展现状

1.1 有线电视网络的发展现状

当前，我国的有线网络仍呈现技术水平低、分布相对分散、管理体制落后、服务意识差等突出问题。究其原因，主要是由于我国的有线电视行业长期在国家广电总局与地方政府的共同管理下，而各个地方的经济能力、社会环境、管理方式、人员素质、管理水平不一，导致各地方的有线网络建设迥异，规划、建设较为混乱。其次，各地方的有线电视管理部门根据本地区的需求规划并建设了符合本地区条件的有线电视网络，而不同地区间的电视网络毫无联系，互不相干，难以形成完整、统一、有序的网络体系。虽然各地方政府也加在行政命令与调动方面加强了联系，但只是初步实现了有线网络的物理连接，离实现完整统一的有线电视网络还有一定的距离。

1.2 有线电视网络产业化过程中存在的问题

以目前的有线电视网络格局而言，要实现有线电视网络的产业化，还有很长的路要走。①网络分散，各地网络规划尚未建立统一的标准，导致网络互不相连。②资金不足，我国当前对有线电视网络的投资经费十分有限，使得建设团队的设施、技术不完善，给产业化造成了较大的阻碍。③告诉、双向、宽带是有线网络电视的巨大优势，然而，目前存在的有线电视网络却存在单向、低速的弊端，难以满足人们日益增多的文化需求。

2 我国有线电视网络产业化的优势

从我国有线电视网络系统的基本概况来看，要想实现有线电视网络的产业化，可以从有线电视网络设备制造、有线电视频道运营、系统集成等方面着手，发挥各个方面的优势，寻找产业化的效益点，推动整个产业的发展。以我国目前的发展概况而言，发展有线电视网络产业化的优势是明显的。如，我国有线电视网络铺设范围广，很多频道已经很好的适应了社会的需求，以电视广告的形式即可获得可观的收益。此外，有线电视专有频道潜力巨大，若对一些社会教育、金融信息、专业教育、双向娱乐等频道进行收费，也能获得可观的效益。此外，随着产业化的发展，新设备、新产品必然会得到社会的认可，加快规模化效应，由此可见，有线电视网络在我国的发展是具有良好的前景的。

3 促进有线电视网络产业化的措施

3.1 充分利用资本市场

我国有线电视网络最初是一个公益性事业，由地方财政投资，为用户传递自办节目与信息，与产业化、市场化相去甚远，存在一系列问题。为了促进我国的信息化金蛇，实现有线电视网络的产业化发展，有必要引入资本市场，实施直接融资、重组、产权交易、兼收并购、财务分析等，以规范有线电视网络行业，建立完整的体系并加以管理。

3.2 充分利用市场对信息高速公路的需求

当前，网络技术发展迅速，人们对更简单、更快捷的上网服务有更加迫切的要求。因此，有限电视也可以此为出发点，充分发挥自身优势，向用户提供更加合理、使用的服务，满足人民群众日益增长的精神文化需求，快速切入市场，使人们更好的接受并使用。

3.3 充分利用有线电视网络的规模

目前，我国大部分地区的有线电视台还处于市场需求量少、用户规模小的状态，根本谈不上增值和扩展业务，更无法形成规模效应。因此，有必要加强管理改革，实现网台分管，政企分离，以部分或全部现金、资产进行投资，以中心城市为中心，组建网络公司，或监理跨地区的有线电视网络运营公司。这样，技能互补优劣，取得更好的发展机遇，又能节约投资，推动各地优势经济的发展，形成规模经济。

3.4 推动有线电视网络企业的创新

21世纪是知识经济时代，企业要想在知识经济时代取得生存与发展，就应大力创新，提高自身竞争力。由于历史因素的影响，我国的有线电视网络企业存在技术落后、资金不足、管理不完善、创新能力不足的问题，整个有线电视网络行业普遍较为落后。因此，有线电视网络企业有必要以市场为导向，加强对高新科技的利用，以参与国际竞争、实现国际化为目的，让企业的创新发展与市场营收相结合，有效导向产业化的道路。

[参考文献]

[1]张鑫.我国广播电视网络经营与产业化发展思考[J].中国有线电视，2009（12）.

[2]赵文明.提高有线电视网络产业化发展竞争力的对策[J].内蒙古电大学刊，2008（12）.

[3]朱哲松，李光，李京华.浅析我国有线电视网络的现状及前景[J].科技创新导报，2008（32）.

[4]夏亮，倪天宇，李力，周昀，王庆，刘晶晶.下一代广播电视网（NGB）的构造、设计与关键技术的应用（1）[J].有线电视技术，2010（01）.