解析趣味性在包装设计中的应用

2013-04-29 20:49:36刘晓宙李芹
西江月·中旬 2013年6期
关键词:包装设计趣味性应用

刘晓宙 李芹

【摘要】随着社会的发展,人民的生活水平日益提高,人们开始越来越重视包装设计中的趣味性。消费者日益成熟的消费心理,对所购产品的包装有了新的需求,趣味性在包装设计中的应用能够使消费者获得愉悦审美体验,为现代包装设计提供良好契机,趣味性包装在满足人们丰富的物质需求的同时,也给予了更多的精神需求,迎合大众消费心理,占据更多的市场空间,增强产品自身竞争力,在不久的将来,趣味性的包装设计将成为市场上的主流,成为一种强有力的竞争武器。

【关键词】趣味性;包装设计;应用

引言

从原始社会的包装到现代社会的包装,包装的形式、材料、色彩、图案、文字等元素不断发展,使包装设计不断呈现出新的生命力,在现代的包装设计中,包装越来越注重消费者或使用者的心理感受,让消费者或使用者和产品之间的距离缩短,能够直观的切身的感受到包装产品的魅力,进而促使其增强购买欲望。此外,包装不仅要把产品信息传达给消费者,而且还要具有独特的形式美,尤其是外形、图案与色彩是否与消费者形成一种共鸣。这些具有趣味性的设计元素使包装设计可以变得鲜活起来,加强与消费者的沟通,与消费者形成一种默契。

一、趣味性包装设计的发展及其必要性

包装是在流通过程中能够保护物品、方便输送、有效销售,并按一定技术方式而采用的容器、材料及辅助物等的总称。

经济社会的不断更新,人们的对生活方式也有了新的要求,人们的价值观念也有了新的发展。这就需要物品的包装不仅仅是具有绚丽的外观,融合我国的文化,还需要具有幽默、趣味的成分。趣味包装就在当代社会的背景下应运而生。

(一)趣味性包装设计的发展

趣味性包装在具有普通包装的功能外,还具有展示功能、收藏价值等独到的特点。具有情趣的包装设计运用了情感上的诉求手法,在包装的形状、表面的装潢上采用了拟人、夸张等表现手法,让消费者对这些充满幽默感、情趣意味的产品爱不释手,激发他们的购买欲望。对于具有趣味性的包装,不仅能够促销的产品,也提升了包装容器的价值。有些消费者会为了这些人性化的包装而去购买产品,为了收藏包装而购买产品。

趣味性包装以其多重的作用,在产品包装中应用广泛。在进行趣味性的创作时,要契合消费者的心理情感去找创新点,从消费者的内心情感出发,才能设计出有效的、科学的、受消费者喜爱的产品包装设计。取得与消费者消费者共鸣的设计,才能够赢得他们的热爱,激发购买欲望。

(二)趣味性包装设计的必要性

趣味性包装能够缓解现代人们生活工作快节奏的压力,与当前人们感性的消费观相符合。趣味性的包装是令人愉快的、具有吸引力的包装。趣味性的包装具体是指在包装的结构、形态、装潢等方面能够引发消费者的联想,产生情感上的共鸣,形成轻松欢愉的购物体验。消费者的受教育程度、个人经历不同,个体的内心情感也就各不相同,对于不同的趣味性包装有着不同的情感体验。因此,这就需要我们在了解大众的审美情趣之外,也要针对不同的群体进行趣味性包装的创作。如果人们在购买物品时,一些产品的包装能够引发去消费者联想到一些相似的经历或情感体验,就容易使其产生亲切感,增加对产品的喜爱程度。(如图1)

二、趣味性包装设计的表现形式和设计策略

(一)趣味性包装设计的表现形式

令人眼前一亮的造型结构是趣味性包装首要的表现形式。首先看到的是产品的大体外观,独特的造型结构加上灵活点缀的装饰,可大大提升产品的魅力值,彰显出艺术的气息和个性的美感。趣味性的造型结构有很多途径,也有很取材的方式,比如最常见的取材于自然界中的动物、植物和人。包装设计中常常会用到仿生学的知识,模仿动物的曲线美、植物的形态韵律等来进行造型,不仅具有天然环保与趣味性,还让人记忆深刻。

文字和图形是趣味性包装设计中控制画面的统一性和装饰性的重要元素[1],也是包装设计的基本元素。文字设计和图形设计能够使趣味性包装设计统一、和谐、灵活和美观。

情趣性语言文字是线条所形成的无彩图画、无声音乐[2]。中国的汉字博大精深,其多彩的含义使得包装设计有了很大的创作空间。情趣性语言文字能够表现产品,传达讯息,还能够抒发感情,交流思想,更加具有说服力。

图形的表现力很强,寓意丰富,能够使用不同的手段来制作出多种视觉意境,以表达不同的意图和个性。图形的趣味塑造性很强,使人们以一种轻松愉悦的心境去体验信息。产品包装中创作趣味性的图形设计可以采用拟人、夸张的手法来表达,拟人化的手法能够传达幽默感、人情味,夸张的手法可以使画面富有幻想性。在趣味性包装设计时,设计师可以设计一些主观性的、不拘一格的图形,使包装具有更强的趣味性和美感,使消费者更加爱不释手[3]。

(二)趣味性包装的设计策略

一个没有新意的包装设计是没有生命活力的,也就不可能是具有趣味性的包装。在设计趣味性的产品包装设计时,要采用灵活的构思和新颖的观念,使用当代的设计手段和语言,使用独特的表现手段,形成富有个性的、具有视觉冲击力的设计作品。为了使产品的包装设计成为具有审美性、文化性、艺术性和趣味性的艺术品,可以通过仿生、系列化、文化等策略进行创作。

1、仿生

仿生在设计创作中具有重要的地位,而包装设计则是艺术设计领域的一部分,所以,可以把仿生技法运用到趣味性包装设计中去。将仿生学应用到趣味性包装设计中去,就要求设计师深入观察理解各物像内在的奇妙和和谐,充分吸取他们结构、形态和功能的精髓,使用设计师创新式的思维,结合现代的设计手段,设计出体现与大自然完美结合的具有趣味性的包装设计。具体来说,可根据需要,从形态、结构等角度进行仿生 的趣味性包装设计(如图2)。

从形态角度,当属具象的形态仿生包装设计的表现力度最强[4]。在产品的外观上表现出自然物的具体特征,表现它的形态,直接的对自然物进行模仿。这种设计最容易使人产生亲和力,也最容易被人接受。著名设计师在设计香水瓶时,就直接采用了女性的曲线身体的形态运用到香水瓶形态设计中,其效果不同凡响,具有耐人寻味的奥秘性。另一种则是喻象形态的仿生趣味性包装设计。它不直接利用自然物的直接形态,而是通过观察、分析找出它与包装设计中的内在联系,将这种联系合理的运用到趣味性包装设计中去,也可以生成使人耳目一新,爱不释手的包装设计。

2、系列化

在当前的趣味性包装设计中常用到的一种表现形式就是系列化设计。产品运用一种或几种相同的元素来成为多种产品或一种产品的设计基础(如图3),在这一基础上每个产品包装又有所不同,有其独特的特点,这样可以使其具有丰富的、变化莫测的情趣点。这种共性中有变化,变化中又统一的设计思想,能够形成强烈的包装的趣味性,使人们产生情感共鸣的同时,激发消费者购买欲望。

3、文化

当今世界,设计越发的与民族文化相结合。进行趣味性包装设计时,合理的与文化元素相结合,可以显现出民族的个性,体现时代的气息。无论是传统的文化,还是现代文化,都具有丰富的内涵和外延,将文化融入到包装设计中去,将具有人文精神、强烈的亲和力和感召力。进行设计创作时,要特别重视在民族文化中取材,灵活运用丰富文化,大胆进行创作,运用新颖的表达方式来创作。这样可以使设计具有新鲜的时代感、号召力,融入情感丰富,设计语言多彩,同时还具有鲜明的民族特色,具有非常强烈的趣味性。

在现代社会经济的快速发展下,商品的种类繁多,产品的包装花样百出,但是却很少有产品能直接打动消费者,产品包装设计的同一化,导致缺乏竞争力。包装设计是否有吸引力,成为影响消费者第一印象的在重要因素,产品设计的单一化,无法形成不同种类的不同包装,突出品牌竞争力成为产品包装设计的主要任务。在面对消费大众时,产品带给人们的感受是喜悦和乐趣,而趣味性的包装设计正好符合这种消费基调,能够吸引消费者眼球,和其他同类产品区分开,形成一定的竞争优势。

三、趣味性包装设计的现实意义

现代社会,物质资源繁多,产品类型丰富,也就形成了激烈的竞争现象,为了使产品更加的取得消费者的青睐,包装的形式多种多样,不仅要重视它的实用功能,还要注意消费者情感上的需求。为了满足消费者更高的需求,趣味性包装应运而生,使消费者与产品包装产生情感上的共鸣,趣味性包装不断发展,也提升了消费者的艺术修为,产生出更多的趣味性。消费者购买产品的同时,其审美水平也不断提高,使其精神文化不断丰富,其欣赏的能力也不断提高,能够发现产品中的独特之处,激发消费者的购买动机,进而形成行为。此外,影响其购买行为的因素还有很多,比如年龄、性别、生活习惯等等。人们的生理特性决定了消费者对于物品的第一时刻的整体的感受具有非常重要的作用,他会一直影响着最后的决定和购买行为。

结语

随着生活水平的不断提高,人们的价值观念不断改变,在满足了消费者使用上的需求之后,消费者更加注重对精神方面的需求和满足。趣味性的包装设计能够吸引消费者的眼球,产生好感,进而刺激其购买欲,促进了大众消费的发展进程。一件产品只有合理的运用和把握趣味性包装设计的因素,考虑消费者的情感诉求,使其产生共鸣,才能够促进商品的消费。一定要设计出造型独特的、具有个性的包装设计,求新求变,因此,运用趣味性设计不乏是一明智之举。

【参考文献】

[1][2]佚名.包装设计的趣味性[EB/OL].http://wenku.baidu.com/view/bddec60203d8

ce2f00662352.html.

[3]王安霞,邓丽.从消费心理学看趣味性包装设计[J].包装工程,2007.28(11):151~153.

[4]李红.浅谈包装设计中的形态仿生[J].重庆科技学院学报(社会科学版),2012(7):160~162.

猜你喜欢
包装设计趣味性应用
“揪”出音乐教学的趣味性
井冈教育(2022年2期)2022-10-14 03:11:30
提高化学实验教学趣味性的实践探索
甘肃教育(2020年8期)2020-06-11 06:10:20
九嶷山瑶族文化旅游产品包装设计创意研究
基于绿色设计理念下的包装设计研究
基于现代消费心理下的趣味性包装设计研究
立体趣味性计算机包装设计课程开发的研究与验证
GM(1,1)白化微分优化方程预测模型建模过程应用分析
科技视界(2016年20期)2016-09-29 12:03:12
煤矿井下坑道钻机人机工程学应用分析
科技视界(2016年20期)2016-09-29 11:47:01
气体分离提纯应用变压吸附技术的分析
科技视界(2016年20期)2016-09-29 11:02:20
会计与统计的比较研究