电视媒体如何应对互联网媒体的挑战

杨文富

摘 要： 当今社会，随着互联网的迅猛发展，我们逐步步入一个以个人化、网络化和全球化传播为特征的网络传播时代。电视媒体和互联网媒体应该优势互补、互相包容、互相推进，共同发展，永存不息。

关键词： 电视媒体 互联网媒体 挑战

现如今网络媒体的迅猛发展已经严重冲击电视媒体，电视媒体作为主流媒体不可能被网络媒体取代，这是不争的事实，但是不被新媒体取代，不代表着可以高枕无忧，如何在如此激烈的竞争中保持优势，以获得更大的发展空间和更多的观众是电视媒体当前面临的巨大挑战。

一、我国电视媒体现状

1.当前电视媒体存在动力不足的现象。

2.电视广告存在以下病状：程序化、庸俗化、娱乐化。

3.电视剧节目存在以下病状：内容单一、题材集中、无创新。

4.娱乐综艺节目存在以下病状：克隆之风弥漫，原创节目稀缺。

5.面对互联网媒体的严重冲击与挑战，而自身无力反击。

二、电视媒体应对互联网媒体挑战的策略

1.发挥优势，扬长避短。

其一，电视作为一个视听合一的传播媒介，观众能够亲眼见到并亲耳听到如同发生在自己身边一样的各种活生生的事物，这是电视视听合一的传播效果。如果仅靠视觉或者听觉，或者简单单一地将视觉和听觉融合在一起，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。电视媒体的直观性，仍是其他任何媒介不能比拟的。电视视听合一的特性超越了读写障碍，成为为观众喜闻乐见的最大众化的宣传媒介。它不需要受众有很高的知识水平和文化水平，受众即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解电视媒体传达的内容，这是电视媒体最为主要的特点，电视工作者可以发挥该项优势，加强电视媒体的直观性能的相关应用。

其二，树立“主流媒体”意识，有弘扬民族文化的历史使命感和坚持舆论导向的社会责任感，电视媒体视点应集中在诸如重大政策的出台、生命状态的关注、生存环境的改变等问题上，敢于直面社会人生，用真理的力量影响和教育民众，在信息传播过程中弘扬民族文化。如近年来官员贪污现象严重，电视媒体报导此方面事件时就应该实事求是，将不争的事实传播给受众。

其三，电视媒体是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，电视广告冲击力强、感染力强，受众感觉特别真实、真切，因此电视媒体的冲击力和感染力特别强，是其他媒体难以实现的；电视媒体采用忠实的记录手段来再现讯息形态，用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，扩大受众范围。

2.体制改革，自主创新。

很长时间以来，电视媒体已经在网络媒体的推动下不断进步并且走向完善。但面对互联网媒体的诸多挑战，电视媒体还是显得有些力不从心，就电视媒体而言，及时调整机制、自我完善已经是刻不容缓的措施了。网络媒体在带给传统媒体挑战的同时，也为传统媒体的发展提供了前所未有的机遇，传统媒体应主动积极地利用网络优势改进自身。如改革电视媒体机制，大力发展多媒体节目，开发网上点播节目、网上图像节目，以便与未来信息高速公路接轨。

电视媒体不利于深入理解受众广告信息，且电视节目制作费用十分昂贵，这些都阻碍着电视媒体的发展，同时也促使网络媒体介入传统传媒圈，这需要电视媒体改革原有体制，自主创新，丰富电视节目内容，新颖形式，降低制作费用，吸引更多受众。

3.贴近群众，切合实际。

一直以来电视媒体的受众只是被动地接受信息，因此，电视媒体对受众的关注度较少。而新兴的媒体，即互联网媒体，其自身就是一个交互式平台，能够与受众进行良好的互动。尽管网络媒体为受众开辟了广阔的自由谈论的空间，但毕竟不同于人与人之间的直接交往，不少传统媒体开发了各种与读者交流的方式，诸如电话、见面、座谈、旅游等，有了因特网后，可以通过电子邮件接收各种反馈意见、建议；与听众、观众直接进行沟通交流，增加传播者的亲和力和受众的亲切感，从而更加激发他们的参与意识，这又是网络媒体难以做到的，所以无论哪种媒体都不是无懈可击的，电视媒体要取长补短，发挥所长。

4.拥抱网络，媒体融合。

电视媒体早在互联网媒体兴起时就已经有过一次媒体融合，互联网媒受信息源、宽带、适应人群等方面的限制，而这些都从传统的电视媒体中得到了有益的补充。一方面电视媒体拥有较为全面的有线电视网络，它们具有建成宽带高速传输网的现实可能性，这正是新一轮因特网革命兴起的基础，如果因特网没有借助有线电视网络，因特网也就不能瞬间兴起，互联网媒体结合电视媒体与网络的优点，一夜之间进入千家万户。另一方面在广播电视节目的制作中，利用因特网可以获得有价值的线索。比如，网民谈论和交流的内容，在博客中表达的观点和趋向，都可以展示一种社会关注的动向。针对他们的关注点和兴趣，电视节目就制作新的热点题材节目。在制作节目的时候，需要了解和运用大量的资料，这时可以发挥因特网的搜索功能，检索相关事件的材料，极大地丰富和补充节目内容，增添节目的厚度和底蕴。另外，传统媒体还拥有雄厚的品牌资源，一些著名新闻机构在广大受众心中早已树立良好的传播形象。网络媒体与这些机构联合就可以利用名牌效應，提高自身的权威性和可信度，降低网络信息的虚假性、无效性，防止信息垃圾的侵入，吸引广大网民的目光。

21世纪将是广播电视、个人电脑与电信大融合的世纪，广播电视媒体与因特网媒体融合的世纪。传统的电视媒体应该发挥自身优势、扬长避短，既要发掘网络媒体的长处，又要怀着一颗学习的心，敏锐地把握社会的动向以便随时调整电视媒体思维方式和策略，从而紧跟时代，与时俱进。

参考文献：

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