移动二维码助力文化传播

杜菲

【摘 要】新媒体时代下文化发展的“中国梦”在移动二维码的推动下迎来了突飞猛进的发展。移动二维码是新媒体时代新的传播平台，对文化传播的推动力不可小觑，有效拓展移动二维码的利用频度和广度，可以加速中国文化的对外传播，早日实现“中国梦”。

【关键词】新媒体 移动二维码 文化传播

移动二维码是新媒体时代一个全新的跨媒体通道，生活中我们随处可见，不管是在报纸上、杂志上，还是户外，甚至在我们的电视机屏幕上，只要这些媒介上有二维码，就可以获取链接信息，达到互动的效果。

2012年，眼睛所到之处，就是移动二维码所到之处。我们随便看看身边的门票、产品、包装、报纸杂志、户外展板、电视屏幕、楼宇广告、DM宣传页、吊牌……随处可见移动二维码的身影。将链接信息编码到二维码中，手机或其他通讯设备利用自身的摄像头识别，然后进入相关链接，获取所需信息。有了移动二维码，相当于有了一张网络通行证，同时为人们省去了手机或ipad网页浏览输入冗长繁琐的网址和搜索信息。只需要用户扫描一下上面的二维码，或者输入二维码下面分布的数字号码即可获取门户网站的相关链接，实现下载图片、文字、视音频，还可以获取优惠打折券，并可参与互动回馈、了解源源不断的相关信息等。同时，二维码还可以识别、存储、制作电子名片，获取各种公共服务，例如天气预报等，实现电子购物、电子旅游。可以说移动二维码业务打通了用户与商家和政府部门间的网络壁垒，简单便捷的扫一扫就能完成信息的快速传输，为政府部门和商家的网络宣传与推广带来了便捷福利。

一、移动二维码应用现状

移动二维码服务在国外发展较早，日本、韩国、欧美己普及到各行各业。中国移动2006年8月正式推出了手机二维码服务，到2007年末，手机二维码业务已经辐射到了超市、汽车、旅游等多个行业应用领域。

我国的二维码普及度相较日、韩、欧美等国家相对较低。不过，随着近年来我国网络通讯业的发展，再加上智能手机用户的高速增加，以及大众新媒体素养的提高，中国的移动二维码应用可谓是势如破竹，虽然相比日韩起步晚，但目前已有八大类应用在实践过程中取得了很大的效应，将在今后的市场中不断推广和完善。例如（1）移动订票业务：2005年，中国出现了第一张电子电影票，是由翼码信息隆重推出的。开启了国内电子票务的先河，节省成本并加速了购票效率的提高。（2）积分管理业务：用户采用二维码拍码完成电子商务，获取二维码积分，通过二维码可以随时随地完成积分的兑换申请，完成积分兑换礼品的全过程。（3）折扣券电子化：通过二维码拍码链接即可获取电子的折扣券，实现无纸化的携带，环保方便快捷。（4）自助值机业务：乘客通过网络购买了电子客票之后，只需要扫码进入相关网站，输入身份证号码和航班信息等，就可以实现自行选择座位，以及订票、查询、登机一站式的自助值机服务。（5）电子签到业务：二维码广泛应用于会议、展览，以及各种大型活动的通知与签到，并应用于企业访客的登记与安排。（6）电子VIP业务：利用简单便捷的二维码VIP 电子代替原始的实体卡，方便携带，操作便捷。（7）电子提货卡业务：用二维码电子凭证代替传统提货卡，应用于食物营销和派送等方面，给消费者和商家都带来了便捷。（8）电子导诊业务：利用二维码拍码，完成电子凭证式的挂号，大大减少排队挂号候诊的时间，实现先进的就医模式。

二、移动二维码文化传播案例

目前来看，我国移动二维码应用已经日趋普及，而且正在慢慢渗透到我国的各个领域。国内已经尝试着将二维码技术运用到对外文化传播中，在部分实践中取得了不错的宣传效果。

（一）手机旅游通

利用移动二维码来推广文化传播，实现“中国文化发展梦”，是一种简单、时尚、高效的传播模式。在成功借鉴二维码广告宣传方案后，地方政府也可以尝试利用移动二维码对当地的企业以及地方文化风光进行宣传。而且在国内有很多成功的范例值得借鉴，例如河南开封启用官方微信二维码推广旅游文化宣传；上海世博手机门票；国家博物馆首次引用“二维码”技术展出美国大都会博物馆精品等都是相当成功的。

这里以杭州西湖雷峰塔景区为例，详细研究一下移动二维码推广文化的传播模式：一张印有杭州西湖雷峰塔景区导览图的彩色纸巾，右上角有两个二维码。用手机或ipad扫描第一个二维码，旅客可以用收听到西湖沿线的导游解说词，移步换景，西湖十景都囊括其中。可以说这样的巧妙设计将手机二维码与纸巾的结合，把纸巾从擦拭功能转化为信息载体功能。

人们在旅途中，手机是必带的，很多时候纸巾也是必带的。把这张纸巾在西湖景区免费发放，同时在上面印上旅游类的二维码，便可以方便快捷地获取对景区的了解，简单、快捷。

随着手机二维码时代的到来，旅游变得智能和轻松起来。二维码以其信息容量大，编码范围广，纠错能力强，译码可靠性高，防伪性能好因此被广泛使用，也逐渐被人们所接受。

（二）移动二维码：省钱又省力的宣传方式

有了移动二维码的加盟，高效的文化传播，让中国的传统文化走出国门再也不是遥遥无期。而且利用移动二维码宣传节省了很大一部分人力和物力。只需要投入一定资金制成可以反复使用的视音频宣传资料，利用二维码技术制成相关的链接索引，这些宣传资料就可以反复环保利用了。另外还可以制成语音式的导游解说，这样旅游就更加方便快捷生动。再加上受众可以保存链接，随时随地回味，有效地推动了文化的广泛传播。例如手机二维码走进中国国家博物馆，参观者只需要用手机或ipad扫一扫展品上的二维码，就能立即获知展品的相关资料介绍，还可以保存网址链接，回家可以快速及时的“延伸阅读”，实现博物馆的教育价值。

三、移动二维码助力文化传播的可行路径

（一）移动二维码助力中华文化传播的可行性

根据互联网数据中心发布的《中国手机市场季度跟踪报告（2012年第三季度）》显示，预计，2013年中国智能手机出货量将达到3.0亿部，同比增长44.0%，到2013年年底中国智能手机用户数将超过5亿。这样庞大的移动二维码适用群，给推广文化传播提供了一个良好的契机。

另外由于移动二维码众多的优越性令二维码应用“独占鳌头”。首先，移动二维码技术的应用覆盖范围广，其次，移动二维码的用户具有主动性和针对性。有利于及时获得受众反馈，扩大目标受众群。第三，移动二维码提供信息的移动性、便捷性以及全面性，让移动互联时代二维码广受追捧。

庞大的移动二维码适用群体，再加上二维码技术给用户带来的便捷，以及给企业带来的无穷潜力的营销平台，正使它成为社会关注的焦点和行业应用的热点。如何将移动二维码广泛应用于中华文化的对外传播，更是重中之重。

（二）具体方案

1、合作推广

（1）与地方景点、地方政府、国家场馆、博物馆等各文化产业管理机构配合，协助合作推广；（2）收集文化宣传的需求素材，编排制作相关的文字视音频资料，例如配有解说词的文化宣传视频、语音式的导游解说等；（3）制定移动二维码传播的实施细节，例如制作移动二维码链接，使宣传资料和二维码相匹配；（4）开放必要的数据信息，例如受众的意见反馈，拍码上网的点击量等。（5）找寻技术机构专门负责文化开发的技术工作，包括移动二维码以及企业的WAP门户建设，还要保障所有系统的稳定运行。

2、宣传推广

提供必要的执行性文件，包括移动二维码拍码导航：（1）在户外的每块线路牌或广告宣传牌上设置一个移动二维码标识，同时标有二维码和数字编号，并附上二维码的使用说明；（2）用户用手机拍码，链接到相关文化热点WAP网站上，查看与之相关的一系列文化宣传细节。例如在景区可以快速便捷地浏览该点地图及周围500米的景点购物娱乐餐饮等信息，在文化场馆或博物馆还可以第一时间延伸阅读。

方法1：如果用户已经下载“条码识别”软件，则直接拍码，上网查看站点信息；

方法2：如果手机不支持拍摄功能，则可以使用条码识读软件中的“输号上网”输入移动二维码下方的数字编号，直接跳转上网；

如二维码标识印制在PVC板、涤纶纤维材质上，一般3-5年内无需更换。

如二维码标识印制在墙体或者木质材料上，一般2年内无需更换。

宣传阶段还要进行推广，包括在其他WAP门户网站的交叉推广，网络联盟以及跨媒体的媒体联盟推广等。

3、后续跟进

根据前期宣传推广和运行的实际状况，分析下步合作可能，提供需求建议和素材，例如前期文化宣传推广的升级建议，以及文化宣传运营评估等。宣传效果的分析是后续跟进必不可少的一环，必须做好相关的数据反馈，为地方旅游局文化局等提供必要的数据支持（人流量统计、热门景点监控、热门路线挖掘等）。

移动二维码技术加盟中华文化的传播，可谓是盛举：及时便捷的移动拍码、高效连通的索引信息；文化传播的各方互动方便、及时、畅通；WAP门户个性化定制丰富，填补移动应用领域空白；突破传统单一的文化传播推广方式，扩展了中华文化传播的厚度和广度，促进“中国文化梦”的实现。

结语

移动二维码进入市场的这几年，虽然引起了广泛关注，但其真正迎来发展的爆发年是在2012年。移动二维码的发展已经具备了巨大的市场需求、先进的技术保障和蓄势待发的媒介生态环境。将移动二维码有效地利用到宣传中国本土文化上，是二维码实现其作为数字化图形符号的发展方向。在受众和数字媒体之间架起一座信息互换、信息延伸的桥梁，对文化发展的 “中国梦”来说也是福音。

参考资料

①王波，《手机二维码技术及业务发展》，《通信世界》，2007（30）：4-5

②http：//www.ibeeline.com/b/ne-

wsshow.asp？id=60

③雷彬，《整体市场规模有望破百亿 手机二维码站在爆发临界点》，《通信信息报》，2011-1-19

④欧健、赖远明、林玲等，《纸质媒体的二维码研究》，《现代商贸工业》，2012（12）

（作者单位：西南大学新闻传媒学院）

责编：周蕾