全媒体时代报纸副刊探研

郭林茂

【摘 要】一张报纸有没有文化品位，决定了报纸的定位和档次。副刊不副，它是阅读的延伸和补充。这些年，平面媒体与时俱进，嫁接新媒体，适应新需求，报纸副刊出现了阶段性的变化。

【关键词】报纸副刊 新需求 新变化

著名报人金庸先生说：“副刊是一张报纸的灵魂……副刊做得出色的话，那张报纸就会与众不同。”一张报纸有没有文化品位，决定了报纸的定位和档次。副刊不副，它是阅读的延伸和补充。也可以说是报纸的魂。没有副刊的报纸是无魂的报纸。这些年随着新兴媒体的崛起，生活节奏的快捷化，受众的阅读也发生了变化。为跟上时代发展步伐，平面媒体也与时俱进，嫁接新媒体，融入新时代，报纸副刊也出现了阶段性的变化。

自1982年笔者在一家报社工作以来，30多年来，感受到作为平面媒体的报纸副刊，其发展在短短的二三十年时间，跨越了数百年时空，经历了三个阶段的演变。而这三个阶段我都经历过，也尝试过。因为，30年来我有六七年办过副刊，星期刊。其余时间也都与副刊打交道。这三个阶段是哪三个呢？我个人认为就是平面媒体阶段、多媒体阶段、全媒体阶段。而每个阶段，报纸的副刊都有不同的办法。只是方式方法不同罢了。因为，除极个别的报纸外，众多的报纸都是离不开副刊的。

三个阶段的报纸副刊都有哪些特点呢？简要的说是这样的：

报纸副刊发展的第一阶段——平面媒体阶段。这个阶段可划在2000年之前。其特点是以纯文学为主。报纸副刊与文学杂志相近。区别也仅仅是在载体不同，容量不同而已。所以，发表在《人民文学》上的《班主任》（作者：刘心武）与发表在《文汇报》上的《伤痕》（作者：卢新华）同时获得了1978年度的全国优秀短篇小说奖。平媒阶段的副刊特点是：以纯文学为主。这个时期报刊是大众传媒。许多人把阅读报纸作为生活的一部分，所以报纸的副刊也就抓住读者的这一点，主打小说、诗歌、散文等，许多报纸还开设连载。我1982年到一家报社工作时，记得当时《羊城晚报》连载的是梁羽生的《七剑下天山》，许多人争着看，非常有悬念。据介绍，邓小平闲暇之余，也喜爱看金庸的小说，读来不累，能享受到阅读的快乐。以此为界，平媒阶段的副刊可上溯到纸媒诞生以来，许多副刊编辑既是新闻从业人员，又是著名作家。如张恨水、周瘦鹃、孙犁、赵超构、金庸、梁羽生，美国的马克.吐温等。此阶段报纸副刊经历的过程很漫长，可以说自平媒产生起，此类副刊就一直延续，发展。

报纸副刊发展的第二阶段——多媒体阶段。此阶段的大致时间可界定为互联网兴起阶段。国内互联网的兴起大约是在上世纪90年代中后期。互联网加上二媒广播、三媒电视以及BB机、手机等等，形成了多媒体传播。这一阶段，人们获得信息的渠道更多更广泛了，也就促进了报纸的转型。于是，兴起了周末版、星期刊，后来又出现了众多的晚报、都市报，副刊也由纯文学向生活领域延伸，向着多样化演变。如当时我所在报社的星期刊就开设了生活百味、人间万象、缤纷世界、知识窗、百花园等栏目。多媒体阶段不少报纸渐渐淡出了连载，开始以多样性来适应读者的不同口味。

报纸副刊发展的第三阶段——全媒体阶段。此阶段的时间大致可定位在2006年以后到现在。随着互联网的普及以及3G的运用，LBS、微博、微信、物联网、手机报、在线阅读……等等，信息传播乱花渐欲迷人眼，光互联网上从来都是“客”源不断，从博客、威客、换客、拼客乃至晒客后，又冒出了试客这一新网民群体，连手机也都普及视屏了，传统纸媒由大众化走向分众化，其副刊也出现根本变化。

回顾报纸副刊的发展，可以看出在三个阶段里，呈现出各自不同的特点：1、平媒时期——特点：内容为王，吸引读者，大众传媒，受众广泛。内容以纯文学作品为主，连载作品有众多读者群。2、多媒体时期——特点：副刊多样化，周末版、星期刊出现，内容由传统副刊向综合副刊发展。典型栏目有：人间万象、万家灯火、生活百味、健康乐园等等。开始与读者互动。记得上世纪90年代我主编一家报纸的星期刊，一次刚在头版的星期天话题栏目里刊发了《老子难当》，立即就有作者写了《儿子难做》，接着又有《妻子难为》等等，于是围绕这一话题，越说越热闹。3、全媒体阶段——特点：互动分享。全方位融入生活。如今晚报业率先引进了二维码，宁波报业推出《淘宝天下》，嫁接互联网、龙源期刊网，推出网尽天下杂志，实现在线全阅读等等，以适应时代发展需要。在此背景下，报纸副刊也随着向大副刊发展。如许多晚报都市报开设的旅游、养生、美食、茶坊、博客、网事、互动、约会、购物、情感、时尚、青春方阵、主妇时代等等，内容丰富多彩，文章轻松愉快，适应了不同受众的需要。所以，大副刊时代是随着厚报与全媒体时代到来而产生的。

全媒体时代到来了，副刊的发展多样了，那么，报纸副刊到底该做些什么呢？我个人的体会是：在坚持导向正确、不庸俗媚俗的前提下，能抓人，留住读者眼球的就是好的。要达到引起受众关注，激起读者共鸣的目的，一是要加强与生活热点的融合，通过大副刊对全面融入读者生活，满足读者的好奇心，捕捉到趣味性、有思考性、有议论性的话题，引起受众注意。如文娱、健康、教子、科普、旅游等等，都是大副刊的视角，借助副刊的休闲娱乐激起读者共鸣，在轻松的阅读中享受生活，获得教益；二是注重副刊的网络化的构建，使副刊朝着网络化的方向发展，有效避免副刊在全媒体时代“掉队”。在全媒体时代，只有通过对副刊内容进行网络化的传播，才能使得副刊可以不拘于有限的版面，发挥出“无限”的传播效果。在突出网络化传播的同时，亦可借助互联网等有效手段对副刊进行全方位的视听包装，树立副刊的品牌形象，对读者的阅读起到引导和助推的作用；三是增强副刊的互动性。虽然副刊尚不具有很强的互动性可言，但我们亦可通过报网平台、微博等新兴媒体作为辅助手段来充分挖掘副刊的潜在魅力，使得副刊的影响力得以最大化。例如，可以通过报网平台开设副刊专栏，通过微博交流互动话题、搜集民声民意，及时反馈读者意见。当然，除此之外，具有互动性功能的报纸版面的设置更是必不可少。

总之，全媒体厚报时代版面多了，要融入的内容也多了。作为报纸，要在全媒体时代赢得受众的关注，必须研究他们的需求，适应读者不同的口味。当然，办好全媒体时代的报纸是很难的。因为读者的要求高了，知识丰富了，休闲娱乐的方式多样了，获得信息的渠道开阔了。所以，报纸副刊要想抓住读者，吸引受众，必须形式更多样，内容更丰富，节奏感更强，以跟上在传媒分众化，阅读碎片化发展的时代脚步。反之，如果作者不研究读者，编辑不研究受众，平媒只能越办离读者越远，在全媒体到来的冲击下被挤去越来越多的生存空间。

参考文献

①黄艾、曹三省，《报业全媒体进程中的若干现实问题》[J].《传媒》，2013（3）：10-13

（作者：阜阳日报社副总编）

责编：刘冰石