石材市场“新变化”

增速放缓成为石材“新常态”

3月8日，中国石材协会发布《中国石材行业发展报告（2015）》暨2015年中国石材产业白皮书。中国石材协会会长陈国庆表示，向全行业共同发布这份行业报告，目的就是为了石材企业能够认清行业发展的形势，使企业实现更好的经济效益，使石材行业健康发展。同时，也希望这份行业报告对金融机构和投资者起到参考作用。

白皮书显示，2014年规模以上石材企业主营业务收入累计3980亿元，比上年同期增长12.7%，比上年增速回落8.9个百分点；利润总额328亿元，比上年同期增长4.3%，比上年增速回落23.9个百分点。石材行业面临增速放缓新常态。

据国家统计局和海关总署数据显示，石材行业规模以上企业的产量与销售收入都实现了一定幅度增长，出口数量在恢复性增长中实现了增速由负转正，石材业“十二五规划纲要”提出的主要数量指标有望提前一年实现，石材行业“两转一升”（产业转型、产业转移、产业升级）方兴未艾。同时根据《中国石材行业发展报告》显示，2014年国际市场并未好转，国内经济的下行压力很大。我国石材行业的增速逐年下滑，存货增加，主营业务利润增速已经只有一位数；出口数量仍未达到历史最好水平；石材企业经营十分艰难并出现分化；距“十二五规划纲要”提出的调整日标、技术进步目标、资源综合利用节能环保日标还有相当的差距，因此需要全行业全力奋进。

白皮书还对2015年中国石材行业大发展进行预测，称企业转型升级将进一步加快，石材行业仍将保持平稳增长，增速将有所回落。据预计，中国规模以上石材企业产量、主营业务收入、实现利润将比上年增长10%左右；随着更多投资进入石材行业以及现有企业的升级改造，加工投资仍将保持快速增长；石材进出口也将继续保持增长，增速3%左右。

中西部开始崛起，北方成为增长热点

《中国石材行业发展报告》副主编李正荣表示，2014年从区域看，规模以上中西部石材企业在大理石板材及花岗石板材方面产量分别高出东部地区3.9和8.3个百分点。这表明中西部在石材产业开始崛起，也意味着中国石材企业应着重于产业转移、产业转型、产业升级的发展趋势，同时由依靠投资拉动的工装市场向依靠消费拉动的家装市场转变。

《居业》杂志采访的多位石材界专家表示，由于全球经济增速放缓，出口市场疲软，我国石材出口呈整体下滑趋势。以国内乃至东南亚最大的石材生成和出口基地福建泉州南安市水头镇为例，据统计，南安各类石材企业达1500家，年产值超过300亿元，石材加工产量及进出口额占全国的60%。但是据南安外经贸局表示，2013年，南安石材出口额17397万美元，同比下降9.14%，是继2012年后连续第二年下降。

于此成鲜明对比的是北方建筑市场的持续走高。近年来，北方工程数量众多，石材的需求量以每年15%的速度增长，地处东北亚的中心地带、以北京为首的京津冀地区，现在已经成为东北亚地区国际经济合作的前沿，此外还有环渤海地区等北方石材重要地区。对于中国北方庞大且潜力无限的石材市场来说，如何抢占市场先机，提高北方市场占有率成为众多石材企业发展的关键。

石材进家装已成未来趋势

中国石材协会表示，石材进家装市场已经成为趋势，将为石材市场的发展带来新的增长点。2013年10月15日，中国石材协会、国家石材质量监督检验中心、全国石材标准化技术委员会三方权威部门对行业及消费者发出《大理石产品对人体无放射性危害》通告，对消费者进行正确的消费引导。《建筑材料放射性核素限量》国家标准对天然大理石中放射性进行了实际测定数据，天然大理石中放射性核素镭-226、钍-232、钾-40的放射性比活度非常低，微乎其微，不会对人体产生不良影响。

多年来，石材行业长期蒙受着“有害辐射”的不白之冤，这不仅是对消费者的一种误导，也严重制约了石材产业的发展。通过多项质量检测证明和国家权威部门开辟的绿色通道，终于还了石材行业一个“清白之身”。

据悉，2008年12月24日，国家质检总局正式发布《关于调整出入境检验检疫机构实施检验检疫的进出境商品日录（2009年第144号）》公告，将大理石及其制品（包括石灰石、石灰华、砂岩等天然石材产品）调出了《法检日录》，并规定全国检验检疫机构将不再对上述产品实施出入境检验监管。

中国石材协会表示，把石材产品调出《法检日录》，是对大理石等天然石材产品长期以来蒙受有害放射不白之冤的澄清，打破了多年来困扰石材产业发展的瓶颈，是石材行业迈向绿色环保产业的关键一步。现代科学已经证明，天然石材其实就是未经风化的土壤，它是对人体无害的地球原生物质，是一种来自天然的绿色建材。而且，由于石材产品都是采用冷加工完成，不像水泥、玻璃、砖瓦、陶瓷等需要高温煅烧，也是所有建材中能耗最低的产品，符合国家节能减排的环保政策。

上述说法得到了国家石材检测中心常务副主任周俊兴的认可。他表示，我国建筑石材产品主要有大理石和花岗石两类，目前该中心已检测整理我国全部1000多种石材的放射性检测数据，其中大理石的放射性指标为0.02左右，与土壤类似，仅为标准技术指标的2%左右；国产花岗石的放射性绝大多数远远低于标准指标，具有足够大的安全系数。自此，长期困扰石材行业的“放射性传言”不攻自破，中国石材产业面临新的转型机遇。

业内专家表示，石材产品此次一举洗清多年蒙受的“不白之冤”，不仅能够极大地促进石材产品的健康消费，也必将吸引更多社会资本进入石材行业，带动中国石材行业的产业升级和跨越式发展。

互联网营销势在必行

在今年3月5日十二届全国人大三次会议上，“互联网+”概念在总理政府工作报告中首次现身，成为目前的“热词”。石材作为一个古老而又新兴的产业，业界人上认为，“互联网+”对石材行业有积极作用，包括可以能够有效提升石材资源的利用率；打破地区间信息不对称、降低交易成本，促使石材产业分工化生产，避免同质化竞争等。

对于石材相关企业来说，借助互联网的优势，成为开辟新市场、占领行业制高点的新“法宝”。在不久前结束的展会上已显端倪，譬如互联网企业为石材企业定做网上销售系统和管理系统等服务项日，也有专门为石材行业建立的石材物流。再如石材展会如何利用互联网，中国石材协会会长陈国庆表示，充分利用“互联网+”等信息化手段来推进展会，是石材会展业未来发展的必然趋势。在举办展会中，要充分研究并利用好“互联网+”。绝对不能把实体展与“互联网+”、大数据、电子商务等割裂开来，这不仅是顺应国家对“互联网+”发展的形势要求，也是满足时代与市场的发展需要、更是石材行业提升素质、开拓市场的需要。

石材界专业人上表示，石材行业已经慢慢步入互联网。同时互联网企业也在加紧“入侵”第一产业和第二产业。新常态下的石材行业已经开始反思转变。作为属于第二产业的石材行业在互联网企业推动“生态协同式”平台中，步伐将会越来越快，互联网营销势在必行，石材企业必将在新一轮互联网大潮。