新媒介环境下新闻频道的发展策略

刘恒婧

【摘 要】媒介环境在当下日益发展的科技和创意下处于不断变化中，央视新闻频道作为传统媒体的主要代表，如何在新的媒介环境下发挥传统媒体的优势，其节目定位，受众特点，新媒体的利用等都是要考虑的因素。

【关键词】媒介环境 新闻频道 节目定位

一、新的媒介环境

所谓“媒介生态环境”是指大众传播机构生存和发展的环境，它主要由政策环境、资源环境、技术环境和竞争环境构成。其中政策环境对媒介生态环境有举足轻重的影响。从传播学的控制分析的角度看，任何大众传播机构作为信息的传播者，都不能随心所欲的传播信息，它的传播行为总是受到社会特定的政治制度、政策法规、文化范式构成的潜网的深层控制。新闻媒介作为社会系统的一部分，与其他社会系统存在密切的联系，这种联系的总称就叫做媒介生态环境。①

1、政策环境

中国目前还没有一部专门针对新闻或者舆论环境的专门法律，但新闻媒介作为党领导下的耳目喉舌，必须维护党和国家利益，坚持正面报道为主的方针。而良好的政策环境是新闻媒介良好有序运行的基础。

2、资源环境

新的媒介环境意味着资源环境发生了变化。当今信息的发布与传播速度不同于以往，尤其是在新媒体不停更迭的状态下，个人利用各种技术手段轻而易举地可以成为信息的发布者。传统媒体除了在时政类资源上仍保留着巨大优势外，在突发事件中的劣势凸显。但是，在海量的信息中，如何去辨别筛选真实以及有效的信息，过滤掉那些虚假不实的信息，传统媒体的优势显露出来。

3、技术环境

如今在三网融合日益被提上日程之后，技术的发展越来越给新闻媒介发展提供了动力。以跨媒体集成式的工作平台为纽带，可以有效融通新老媒体，创新传媒集团的业务组合与组织形态，打造适合全媒体的新闻制作流程。新闻团队将原先独立的电视、广播和网络新闻运营平台整合成一个跨平台多媒体新闻中心，它可以将某一新闻资源按照受众不同需求与传播途径的差异进行调整，使其适合在电视、广播、网络、手机、互动电视等多个平台上播发，节约了新闻成本。②

4、竞争环境

中央电视台新闻频道是国内目前最具权威性的专业新闻频道，依托中央电视台强大的采编力量和优势，自成立以来在多次突发事件中发挥强大的影响力，在观众中逐渐形成了“大事看新闻频道”的心态，央视新闻频道在竞争上还是相当具有优势的，但也不能就此有一种无人能敌的心态。香港的凤凰卫视在美国“9·11”事件的报道中表现出来的专业素质使其在电视新闻领域占据了重要的位置。

二、央视新闻频道的定位策略

2003年7月1日，中央电视台新闻频道正式开播，它以“与世界同步”为宗旨，以“贴近实际、贴近生活、贴近群众”为方针，以“第一时间，第一地点”为追求，在新闻的滚动播出、深度报道以及现场直播等方面做出了有益的尝试，在抗击非典、三峡截流、伊拉克战争、神舟飞船发射等国内外一系列重大事件的报道中，彰显了国家级电视媒体的优势和实力，产生良好的收视效果。③央视新闻频道的建立，打破了中央电视台缺乏独立的新闻频道的局限，新闻立台的理念得以实现。

中央电视台作为国家级媒体，在发布信息、引导舆论等方面有着得天独厚的优势。在当前中国电视市场环境中，娱乐节目充斥屏幕，收视率为唯一指标的时候，央视新闻频道的创立和发展带来了一线理性的曙光。就改版之后的情况来看，新闻立台这一点普遍为观众接受。新闻在电视节目中成为树立电视台权威性和公信力的有效突破点。此外，包装的统一有利于增强频道的一致性和频道形象的打造，能有效提升观众对频道的辨识度。但是在频道整体感统一的同时，各节目的风格特点却看不出明显的差异，包括片头曲，主持人的播报方式似乎在几个节目中都有大同小异之感。似乎每个点打开新闻频道，都是主持人在播报，不同点的内容播报也会有重复的新闻。虽说电视新闻的重复在所难免，但怎样从一样的新闻中找到不一样的点和深度是值得探究的。在注重频道整体形象的同时，在新的媒介环境下，需要突出各栏目的特色优势。除了午间12：00的《新闻30分》和晚间19：00的新闻联播是被观众所了解的，其他新闻栏目的定位好像不是那么明确。而上述的俩个节目之所以被大家了解熟悉，也是因为其开播较久和时间点的设置。

1、以日播节目《24小时》为例

时段是电视节目存在的物质载体，对时段有效运营是频道管理的主要体现。④《24 小时》的播出时段是在每晚的23：00

-23：55，算是一档深夜节目，这个时间点的观众群是比较难把握的。如何创造出这个时段的特色，《24 小时》构思了独特的模式，它没有延续其他时段节目“新闻资讯直播”的概念，而是重在延伸新闻主角和新闻事件的深度和广度，并力图有一个全局化的把握。而“主播关注”、“声音”、“今日面孔”、“图说今天”等板块的设立使得整档节目变得更加立体，除了主播口语化的主持风格，主持人之间看似轻松的交流也是其作为一档新闻节目的突破。而最值得一提的是在新媒体迅速发展的今天，它对网络声音的重视与回应成为了一个亮点。这也体现了传统媒体对新媒体的包容和接受。作为一档传统的电视新闻栏目，除了从常规渠道发现选题，还要留意网络上的热点议题，并由此来有效设置报道的准确性与深度。“声音”板块中来自网络的声音，使得网络中的热点与电视中的热点相结合，关注大多数人所关注的热点，能在最短的时间内引导舆论。

2、以周播节目《新闻调查》为例

抓住事件发展过程中的主要矛盾进行追问，是《新闻调查》栏目的一个经常性做法。正是通过这种方式，使得该节目对于事件报道达到了一定的深度。《新闻调查》栏目所遵循的“探寻事件真相”的宗旨是对新闻专业主义的坚守，纵然客观环境和大的社会背景对其有制约，但是《新闻调查》仍能够“带着镣铐起舞”关注国计民生和百姓疾苦，其魄力与执著可圈可点。⑤《新闻调查》最开始的定位是类似于美国《60分钟》的调查类节目，记者是引领着节目发展的主线。如2013年1月5日的节目《当孩子离去》，讲述的是一群失去了孩子的父母在经历了失去孩子之后怎样恢复创伤的故事。这一期节目与《60分钟》有一期讲述在“9·11”事件中留下来的遗孤以及他们的生活，在内容上两者有异曲同工之处。深度报道通常在纸质媒体中更为容易呈现，纸质媒体的受众相对而言会更关注新闻事件的深度。作为电视报道而言，电视语言的简单明了往往容易成为解释问题的绊脚石，而优势是画面的辅助，容易把问题用画面来说明，对人的视觉有更强的冲击力。《新闻调查》不同于新闻频道的其他节目，有自己独立的包装与栏目风格，因此有较好的辨识度。

三、新闻频道的新媒体利用

随着网络以及微博等新媒体平台的出现，电视新闻频道也拥有自己的主页，各栏目也有了自己的官方微博。但除了《共同关注》这个栏目的官方微博会有与观众的互动，其他栏目的官方微博还是以节目预告与回顾为主。在网络分流了受众的新媒介环境下，重新抓住观众的心，其实并不只是节目精不精彩的问题，而是人们习惯了新媒体平台。电视媒体只有利用好新媒体平台，才能重新发挥电视的魅力。

新传播格局中，肩负引导舆论重要职责的新闻媒体面临严峻挑战。但也可以看出，传统媒体应对新媒体的态度开始发生转变，从不屑到遭受威胁再到慢慢接受和包容，传统媒体的心态逐渐开放。事实上，我们已经看到，传统媒体已经把新媒体当成了一个新的平台，比如微博上，各节目都有官方微博，在新媒体的平台上获得新的观众。只有如此，在新的媒介生态环境下，新旧媒体才能形成良好的互动与共赢。

参考文献

①百度百科，http：//baike.baidu.com/view/2123011.htm

②王长潇，《传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展》[J].《国际新闻界》，2011（12）：12

③罗昶，《新版中央电视台新闻频道编播特征分析》[J].《新闻界》，2009（6）

④吴宛雏，《专业频道的节目编排策略》[J].《中国广播电视学刊》，2003（7）

⑤陆晔，《媒介融合背景下电视全新闻频道的理念与策略———兼议央视新闻频道改革》，《新闻记者》，2009（10）

（作者：中国传媒大学电视与新闻学院硕士研究生）

责编：姚少宝